100 000 человек в онлайн-очереди – что окружает презентацию Мбаппе в «Реале»

«Реал» готов презентовать звездного новичка – французского форварда Килиана Мбаппе, событие начнется 16 июля в 13:30–14:00 (мск). В блоге мадридской футбольной команды на YouTube сообщалось, что сначала президент «Реала» Флорентино Перес и Мбаппе примут участие в церемонии подписания контракта, затем Килиан проведет пресс‑конференцию и продемонстрирует навыки работы с мячом перед болельщиками на вмещающем более 80 000 зрителей стадионе «Сантьяго Бернабеу». Мероприятие вызвало небывалый ажиотаж и позволило «Реалу» начать зарабатывать на трансфере Мбаппе задолго до его первого официального матча в новой команде.

Накануне газета As написала, что «Реал» реализовал все билеты на презентацию Мбаппе. В первый день продаж – 12 июля – было раскуплено более 85% билетов, а 14 июля ушла оставшаяся часть. Сообщалось, что билеты распространялись бесплатно в режиме живой онлайн-очереди. Деньги (сколько именно, не уточнялось) можно было заплатить только за «доступ к некоторым другим небольшим активностям с участием Мбаппе». Все места также были забронированы.

За возможность сходить на презентацию боролись свыше 100 000 фанатов, приоритетное право брони было у так называемых сосьос – официальных членов клуба. На тех, кому не удалось получить заветный билет, попытались нажиться спекулянты. Издание Relevo сообщило, что недобросовестные болельщики перепродавали билеты за цену от 50 до 200 евро в зависимости от места на трибуне. Но система реализации изначально была устроена таким образом, что каждый обладатель билета получал еще и индивидуальный код для проверки службами безопасности перед входом на стадион. Спекулянты же реализовывали билеты без кода, поэтому приобретатель по факту получал лишь кусок бумаги.  

Параллельно со стартом продаж билетов на презентацию в клубных магазинах «Реала» появились футболки Мбаппе, игрок взял девятый номер. Телеканал El Chiringuito сообщил в соцсетях, что в первый день продаж через онлайн-магазин «Реал» выручил более 800 000 евро, реализовав свыше 7000 единиц товара. Отмечалось, что продажи футболок (под 200 евро за экземпляр) с фамилией Мбаппе за первый день оказались на 450% выше, чем у англичанина Джуда Беллингема. Marca написала, что в «Реале» оказались не готовы к настолько высокому спросу, поэтому клуб по электронной почте предупредил фанатов о возможных задержках доставки на срок от четырех до шести недель. 

Вдохновленный такими коммерческими показателями Флорентино Перес выступил на клубном телевидении и заявил, что в ближайшее время начнется подготовка к мероприятию для коммерческих партнеров, в котором «Мбаппе будет отведена ключевая роль». Также подписчикам «Реала» в соцсетях через два-три месяца «будет доступен эксклюзивный платный контент с Мбаппе, который подарит новые эмоции».

Желание Переса продвигать бренд Мбаппе в соцсетях «Реала» понятно. Аналитическая компания Football Benchmark сообщила, что в сезоне 2023/24 мадридцы набрали 45,1 млн новых подписчиков – это рекорд для футбольных клубов. Осенью 2023 г. «Реал» первым из всех профессиональных спортклубов отчитался о достижении отметки в 500 млн фолловеров. Мадридцы имеют представительство в 15 социальных сетях и 37 официальных аккаунтов (футбол, женский футбол, молодежный футбол, баскетбол) на семи языках.

Сам Килиан пока находится в отпуске после неудачного Евро-2024 (французы вылетели в 1/2 финала от испанцев, а игрок забил лишь один мяч), но не забывает думать о будущем. 12 июля журналист RMC Sport Даниэль Риоло рассказал, что Мбаппе собирается купить французский футбольный клуб «Кан», который выступает в Лиге 2. В сезоне 2023/24 «Кан» стал шестым в турнирной таблице, ему не хватило всего одного очка, чтобы попасть в стыковые матчи за путевку в Лигу 1. Один из совладельцев «Кана» ранее говорил, что клуб ищет покупателя. Инвестором может стать компания KM7, которую возглавляет мать Мбаппе Файза Ламари. Предполагаемую сумму сделки Риоло не назвал. 

В «Реал» Мбаппе перешел в начале июня 2024 г., покинув французский ПСЖ в статусе свободного агента. Соглашение рассчитано до 2029 г. По данным The Guardian, Мбаппе будет получать от 15 млн до 20 млн евро с ежегодным приростом. Также «Реал» в течение пяти лет намерен выплачивать игроку 125 млн евро в качестве подписного бонуса. По условиям контракта Мбаппе получит 80% доходов от реализации имиджевых прав. 

Мбаппе 25 лет, с 2015 по 2017 гг. он выступал за за «Монако», затем на правах аренды ушел в ПСЖ, а в июле 2018 г. парижане выкупили форварда за 180 млн евро. С ПСЖ Мбаппе стал шестикратным чемпионом Франции, четырехкратным победителем Кубка страны и трехкратным победителем Суперкубка. В минувшем сезоне Килиан провел за ПСЖ 48 матчей во всех турнирах, в которых забил 44 мяча и отдал 10 результативных передач. 

Первый официальный матч в сезоне 2024/25 «Реал» проведет 14 августа за Суперкубок Европы против итальянской «Аталанты». Пока не ясно, сможет ли Мбаппе выйти на поле.