Евро-2024 станет самым финансово успешным в истории

Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) опубликовал финансовый прогноз на 2024 г., согласно которому рассчитывает получить по итогам стартовавшего 14 июня Евро-2024 рекордную прибыль. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.

Расходы 

По данным УЕФА, общие расходы на проведение Евро-2024 составят 645,5 млн евро, что на 58,4 млн меньше, чем было потрачено на прошлый Евро. УЕФА отмечает, что сравнение с Евро-2020 является не совсем корректным из-за последствий пандемии и особенностей проведения турнира, который принимали 11 европейских стран. Если сравнивать с Евро-2008 (464,5 млн евро), Евро-2012 (499,2 млн) и Евро-2016 (595,1 млн), то расходы на турнир в Германии сильно выше.

Бюджет соревнований распределяется по нескольким категориям, среди которых аренда стадионов, волонтерство, телепроизводство, жеребьевка, предматчевые и послематчевые церемонии, транспортные расходы и зарплата персонала.

В своем отчете УЕФА не дает всех цифр, но раскрывает некоторые детали. Например, объемы выплат персоналу Евро-2024 равны 96,5 млн евро, а количество сотрудников на время турнира составит 1557 человек. На командировки, гостиницы и суточные выплаты персоналу в бюджете УЕФА заложено 36,1 млн евро. Дополнительные 2 млн евро – на обучение волонтеров и другого персонала. Траты на судей и офицеров матча (среди них представители делегаций, судьи-наблюдатели, сотрудники службы безопасности, допинг-контроля и директоры мест проведения соревнований) составляют 4,4 млн евро. Что касается информационно-технологического обеспечения турнира (разработка сайта, обеспечение различных цифровых услуг и работы системы VAR), то на это закладывается 53,5 млн евро.

В расходах на турнир также учитывается и призовой фонд, который распределяется между командами в зависимости от их выступления и составляет 331 млн евро. За участие в турнире футбольные ассоциации-участники гарантированно получат 9,25 млн евро, за каждую победу на групповом этапе будут выплачивать по 1 млн евро и по 500 000 евро – за ничью. За выход в 1/8 финала выплатят 1,5 млн евро, за выход в четвертьфинал – 2,5 млн евро, в полуфинал – 4 млн евро. За второе место дадут 5 млн евро, чемпионы Европы получат 8 млн евро.

Заработки 

По прогнозам УЕФА, Евро в Германии станет одним из самых финансово успешных в истории и принесет рекордную выручку – более 2,4 млрд евро. Основные статьи доходов – это билеты, а также продажа телевизионных и коммерческих прав.

Продажи билетов должны принести около 300 млн евро. Для сравнения: доходы от продажи билетов на Евро-2008 составили 100,6 млн евро, на Евро-2012 – 136,1 млн, на Евро-2016 – 269,2 млн, а на Евро 2020 – 148,9 млн. 

Доход от телевизионных прав прогнозируется в районе 1,4 млрд евро, что также выше, чем на предыдущих турнирах (например, права на Евро-2012 суммарно принесли УЕФА 1 млрд, а на Евро-2020 – 1,1 млрд). Рост связывают с развитием стриминговых сервисов, которые активно покупают права на показ турнира и с отходом УЕФА от концепции трансляций на бесплатных каналах. В России все матчи можно увидеть на платном сервисе Okko, а часть из них (хоть и большая) бесплатно транслируется на «Матч ТВ».

Что касается продажи коммерческих прав (спонсоры), то они, по прогнозам, принесут УЕФА 568 млн евро. На Евро-2008 доходы от спонсоров составили 290 млн, на Евро-2012 – 314 млн, на Евро-2016 – 483 млн, а на Евро-2020 – 521 млн. Среди крупнейший спонсоров Евро-2024 такие крупные компании, как Coca-Cola, AliExpress, Booking.com, Hisense, Vivo и другие. Примечательно, что перед началом Евро среди глобальных спонсоров случилась перестановка: автомобильным партнером УЕФА на турнир стал китайский производитель BYD, заменивший в пуле спонсоров немецкий концерн Volkswagen. 

Как распределят деньги

Чистая прибыль УЕФА по окончании турнира должна составить около 1,7 млрд евро.

Основная часть заработанных денег – 1,2 млрд евро – пойдет на развитие европейского футбола. В частности, 935 млн распределят между всеми европейскими странами по программе развития HatTrick. Она была запущена в 2004 г. и предполагает вклад в различные инфраструктурные проекты, а также в развитие молодежного и юношеского футбола. Остальные деньги останутся на счетах УЕФА и пойдут на организацию мероприятий и благотворительность.