Сделка недели: компания из Саудовской Аравии заплатит ФИФА $1 млрд за 10 лет

    С 2021 года страна потратила $6,3 млрд на различные соглашения в спорте
    Президент ФИФА Джанни Инфантино уже назвал Саудовскую Аравию хозяином чемпионата мира по футболу 2034 г.
    Президент ФИФА Джанни Инфантино уже назвал Саудовскую Аравию хозяином чемпионата мира по футболу 2034 г. /Balkis Press / ABACA

    Международная федерация футбола (ФИФА) в ближайшее время заключит спонсорское соглашение с Aramco – национальной нефтегазовой компанией Саудовской Аравии. О сделке еще не объявлено официально, но, как сообщило британское издание The Times, стороны согласовали ключевые детали и сейчас обсуждают лишь формальности. Уже известно, что контракт будет заключен до 2034 г. Aramco станет крупнейшим спонсором ФИФА. По оценкам экспертов отрасли, привлеченных изданием, стоимость соглашения составит $1 млрд за 10 лет ($100 млн в год).

    К сделке между ФИФА и Aramco располагает важное обстоятельство. Саудовская Аравия осталась единственным претендентом на проведение чемпионата мира по футболу в 2034 г. ФИФА в начале октября предложила странам Азии и Океании стать претендентами на проведение ЧМ-2034. Федерация футбола Саудовской Аравии сразу же объявила, что подаст заявку. Ожидалось, что соперником саудовцев будет Австралия, но местная футбольная федерация объявила, что отказывается от заявки на организацию мирового первенства и сосредоточится на борьбе за проведение женского Кубка Азии 2026 г. и клубного ЧМ в 2029-м.

    К 31 октября – дате дедлайна на выражение заинтересованности в проведении турнира – в ФИФА поступила заявка лишь от Саудовской Аравии. Официально о выборе хозяина ЧМ-2034 ФИФА должна объявить на отдельном конгрессе – ожидается, что это произойдет в четвертом квартале 2024 г. При этом в октябре британское издание Daily Mail сообщило, что проведение турнира в Саудовской Аравии – «решенный вопрос». О выборе в пользу этой страны уже объявил в соцсетях президент ФИФА Джанни Инфантино.

    Как пишет Times со ссылкой на источники, для ФИФА спонсорские соглашения с госкомпаниями – это обычная практика в рамках глобальных спортивных мероприятий. В 2013 г., за пять лет до старта чемпионата мира в России, спонсором ФИФА стал «Газпром». Контракт был подписан на период с 2015 по 2018 гг. А в 2017-м, за пять лет до ЧМ в Катаре, сотрудничество с ФИФА начала крупнейшая государственная компания этой страны Qatar Airways.

    Стоимость сделок ФИФА с «Газпромом» и Qatar Airways официально не разглашалась. При этом в исследовании Sportbusiness, опубликованном в декабре 2022 г., утверждалось, что на спонсорских контрактах в период с 2019 по 2022 гг. ФИФА заработала 1,67 млрд евро – на 4,6% больше, чем за предыдущий четырехлетний цикл.

    Новый спонсор ФИФА – одна из крупнейших энергетических компаний мира. На нее приходится около 12% мировых запасов нефти, также Aramco обеспечивает до 80% доходов в бюджете Саудовской Аравии.

    В 2019 и 2022 гг. Aramco была самой дорогой компанией в мире. Ее рыночная капитализация составляла $1,7 трлн и $2,43 трлн соответственно. К прорыву Aramco привел рост цен на нефть на мировом рынке. Только в период с 2020 по 2021 гг. прибыль саудовской компании увеличилась вдвое. В борьбе за право считаться самой дорогой компанией на планете Aramco в мае 2022 г. опередила американскую Apple, акции которой к тому моменту, напротив, падали в цене. По сведениям Bloomberg, это было связано с затянувшимся кризисом коронавируса и его влиянием на цепочки поставок.

    Aramco активно присутствует на спортивном рынке. Компания оказывает спонсорскую поддержку Международному совету по крикету (ICC), Индийской Премьер-лиге (IPL) по крикету, «Формуле-1» и женскому гольфу. Это лишь незначительная часть от общего вклада Саудовской Аравии в мировой спорт. В июле британское издание The Guardian посчитало, что только с 2021 г. страна Персидского залива потратила на сделки в спорте $6,3 млрд.

    Суверенный фонд Саудовской Аравии (PIF) и другие компании ближневосточного государства инвестировали в различные виды спорта. В чемпионате Саудовской Аравии начали выступать несколько десятков звезд европейского футбола во главе с Криштиану Роналду и Каримом Бензема. На трансферы в летнее окно 2023 г. местные клубы, по данным Deloitte, потратили $957 млн. С 2022-го Саудовская Аравия вложила $2 млрд в создание и развитие гольф-серии LIV. С 2021 г. страна принимает этап «Формулы-1», а в 2022-м организовала боксерский поединок между Энтони Джошуа и Александром Усиком.

    Бой между Джошуа и Усиком вместе посетили наследный принц Саудовской Аравии Мухаммед бин Салман и президент ФИФА Джанни Инфантино. Их замечали в одной компании и ранее. Например, матч открытия ЧМ-2018 между сборными России и Саудовской Аравии бин Салман и Инфантино смотрели в одной ложе с президентом РФ Владимиром Путиным.

    Примерно с того же момента Инфантино продвигал идею организации чемпионата мира в Саудовской Аравии. Он поддерживал инициативу этой страны о проведении мировых первенств каждые два года. «Это соревнование более высокого уровня, больше возможностей дать надежду и сенсации миру», – говорил Инфантино в 2022-м. Но в итоге Саудовская Аравия воспользовалась шансами провести главный футбольный турнир планеты и без реформы календаря.