Уход Месси и Неймара бьет по ПСЖ: клуб теряет интерес для спонсоров

Из-за ухода минувшим летом Лионеля Месси и Неймара чемпион Франции «Пари Сен-Жермен» (ПСЖ) потерял от 10 до 15 млн подписчиков в соцсетях, а внимание спонсоров к клубу ослабло. Об этом пишет ведущая спортивная газета страны L’Equipe.

Как утверждается в материале, именно выступления Неймара и Месси за ПСЖ «способствовали росту клуба и укрепили его репутацию в мире, позволив утвердиться в качестве одного из самых известных спортивных брендов». С присутствием двух звезд мирового футбола ПСЖ было легко находить спонсоров, теперь же их поиски затруднены.

Характерный пример – отношения клуба с криптовалютной компанией Crypto.com. Летом 2021 г. она заключила с ПСЖ трехлетний контракт на 8,5 млн евро в год. Изначальная стоимость соглашения была меньше в три раза, но сразу после перехода Месси в парижский клуб сумму увеличили и без промедлений подписали соглашение. Сейчас, когда Месси в ПСЖ больше нет, Crypto.com желает пересмотреть свои финансовые обязательства. Несмотря на то, что договор действует еще год, клуб и спонсор уже ведут переговоры по этому поводу.

Проблемы есть и с катарскими спонсорами ПСЖ – компаниями Aspetar, Ooredoo и Qatar Airways. По сведениям L’Equipe, у них возникли задержки с выплатами спонсорских взносов. Qatar Airways является титульным спонсором клуба, логотип государственной авиакомпании Катара размещается на футболках парижан. По данным испанского издания Marca, клуб зарабатывает на этом 70 млн евро в год.

В целом реклама на форме приносит ПСЖ порядка 168 млн евро в год. Помимо Qatar Airways, клубу платят технический спонсор (компания Nike – 80 млн евро в год) и онлайн-сервис продажи кроссовок GOAT (он перечисляет около 18 млн евро в год за размещение своего логотипа на рукавах игровых футболок).

В исследовании Marca утверждалось, что больше дохода от рекламы на форме во всем мире извлекают только два футбольных клуба – испанские «Реал» (190 млн евро в год) и «Барселона» (183 млн). ПСЖ хотел бы увеличить заработки за счет размещения спонсорских логотипов на задней части футболок, но коммерческий департамент клуба пока не может договориться ни с одной компанией.

Затруднились и поиски спонсора, который мог бы выкупить права на название тренировочного центра клуба. Продажа нейминга могла бы компенсировать затраты ПСЖ на проект – его возведение обошлось в 300 млн евро. Команда переехала в тренировочный центр перед сезоном 2023/24.

Уход южноамериканских звезд повлиял на темпы продаж билетов. Как сообщает L’Equipe, в сезоне 2022/23 болельщики разбирали их за 48 часов с момента старта продаж. Теперь ситуация менее благоприятная. Например, билеты на следующую игру со «Страсбуром» в чемпионате Франции (21 октября) поступили в продаже три недели назад, но большая часть до сих пор остается в свободном доступе.

Проблемы есть и непосредственно со спортивными результатами. Летом команду возглавил испанец Луис Энрике, известный по работе с «Барселоной» и сборной своей страны на Евро-2020 и ЧМ-2022. Перестройка команды без звезд дается ему тяжело. В первых восьми матчах чемпионата Франции ПСЖ набрал 15 очков и занимает третье место. У лидирующего «Монако» 17 баллов. В Лиге чемпионов парижане стартовали с домашней победы 2:0 над «Боруссией», а затем потерпели разгромное поражение в гостях от «Ньюкасла» (1:4).

Неймар выступал за ПСЖ с лета 2017 г. Его трансфер из «Барселоны» обошелся в 222 млн евро и до сих пор считается самым дорогим в истории мирового футбола. К данному моменту ни за одного игрока не платили даже 200 млн евро. В составе парижан бразилец выиграл 10 трофеев, в том числе пять титулов чемпиона Франции. Минувшим летом Неймар перешел в «Аль-Хиляль» из Саудовской Аравии, который заплатил за его трансфер 90 млн евро. В 2022 г. Forbes оценивал доходы бразильца по контракту с ПСЖ в $55 млн. Согласно свежему рейтингу, составленному после трансфера Неймара в «Аль-Хиляль», его зарплата возросла до $80 млн.

Месси перешел в ПСЖ из «Барселоны» летом 2021 г. на правах свободного агента. За два сезона в парижском клубе он дважды стал чемпионом Франции и завоевал Суперкубок страны. По истечении контракта с парижанами Месси перешел в «Интер Майами», чьим совладельцем является экс-полузащитник сборной Англии Дэвид Бекхэм. Как в 2022-м, так и 2023-м, Forbes оценивал доходы Месси от профессиональной деятельности в $65 млн. При этом заработки аргентинца за пределами поля за год возросли с $55 млн до $70 млн.

На этой неделе Ассоциация игроков Главной североамериканской лиги (МЛС) опубликовала данные о зарплатах игроков всех клубов. В отчете утверждается, что Месси положена базовая зарплата в размере $12 млн в год, а с учетом всех выплат при подписании контракта и бонусов, выплачиваемых ежегодно в течение срока действия соглашения игрока, заработки аргентинца достигнут $20,4 млн в год. Это рекорд для МЛС.

По данным Los Angeles Times, на объемы ежегодных доходов, указанные в рейтинге Forbes, Месси выходит с учетом выплат от компаний Adidas, которая поставляет экипировку всем клубам лиги, и Apple TV, которой принадлежат права на трансляции всех матчей лиги. Обе компании пообещали отчислять Месси процент от доходов.