«Жена узнала о моих тратах на акции, и я неделю спал один». Легенда испанского футбола хочет возглавить родной клуб
Хоакин снимается в рекламе, ведет собственное шоу и продолжит карьеру в 41 годВ пяти ведущих европейских чемпионатах есть только два футболиста, начавших профессиональные выступления в 2000 г. Это вратарь «Эспаньола» Диего Лопес и капитан «Бетиса» Хоакин Санчес, которому в июле исполнится 41 год. Завершившийся сезон сам Хоакин анонсировал как последний в своей карьере. Однако в мае «Бетис» выиграл Кубок Испании, первый трофей с 2005 г., и Санчес объявил, что останется в футболе еще на сезон. А сегодня все подтвердил сам клуб. «Юноша Хоакин продлевает контракт с «Бетисом» до 2023 г. Еще один сезон легенды!», — говорится в сообщении на официальном сайте.
Капитан «Бетиса» олицетворяет в Испании образ народного футболиста. Во-первых, он верен родному клубу, за который выступал с 1999 по 2006-й гг., а затем вернулся в 2015-м. Во-вторых, на репутации Хоакина не сказались такие недостатки, как отсутствие чемпионских титулов, выступлений за топ-клубы и смазанная карьера в сборной из-за конфликтов с тренерами. Все это он удачно компенсировал классной игрой за клубы второго разряда («Валенсию», «Малагу», «Фиорентину») и образом футболиста, который отказал самому Жозе Моуринью. В-третьих, с первых дней карьеры Хоакин открыл в себе дар юмориста и превращает в шоу любое появление в медиапространстве. Самая свежая из его шуток — после фото с Эрлингом Холандом на встрече в отпуске в Испании. Хоакин написал, что звездный норвежский футболист перешел в «Манчестер Сити», потому что место в «Бетисе» пока занято.
Народная любовь и медийная популярность привлекли к Хоакину внимание спонсоров. Легенда «Бетиса» зарабатывает не только на игре в футбол.
Реклама аксессуаров для бритья
На протяжении всей карьеры Хоакин никогда не отпускал ни усы, ни бороду. Эту привычку следить за собой ему удалось выгодным образом конвертировать в рекламный контракт с производителем продукции для бритья Gillette. Компания выбрала его несмотря на наличие более известных футболистов-амбассадоров — среди них Лионель Месси, Роберт Левандовски, Рахим Стерлинг. Назначение Хоакина послом бренда в июне 2021 г. совпало с запуском одной из самых масштабных инноваций компании — заменой пластиковых упаковок на упаковки из полностью перерабатываемого картона. В рекламном ролике футболист призывал мужчин «показать свое лучшее лицо».
В своих соцсетях футболист рекламировал автомобили Jaguar, а также сотрудничал с испанскими брендами по производству шин и электроприборов. При этом он активно занимается благотворительностью: поддерживал Красный крест и ЮНИСЕФ, оказывал помощь пострадавшим от наводнения в Индонезии и участвовал в кампаниях против рака.
Эксперт испанского издания La Razon Альфонсо Куэнка уверяет, что всплеск интереса к Хоакину связан именно с его эксцентричностью. «Испанское общество очень требовательное, а Хоакин с его шутками близок людям, причем как молодым, так и в возрасте. Для брендов важно, что он не противоречивая фигура, а всеобщий любимец. Для Хоакина есть риск примелькаться, людей может отпугнуть частота его появлений в рекламе. С другой стороны, опять же, учитывая его юмор, можно предположить, что не все рекламодатели пойдут именно к нему».
Реклама мобильного оператора и собственные шоу
Мобильный оператор Finetwork, в клиентской базе которого около миллиона жителей Испании, выступает титульным спонсором двух клубов Ла Лиги — в футболках с его логотипов играют «Бетис» и «Реал Сосьедад». Оператор связи стал партнером киберспортивного проекта Жерара Пике, а Хоакин снялся в ролике с рекламой нового тарифа компании. Сюжет ролика стилизован под одну из сцен испанского сериала «Бумажный дом». Падение цен на услуги связи обыграно как взлом компьютерной системы, а хакеры действуют в масках с лицом Хоакина. Сам Санчес, снимая маску, произносит девиз болельщиков «Бетиса»: «Manquepierda». («Да здравствует Бетис, даже когда он проигрывает!»)
Finetwork также спонсирует шоу Uno más Uno son Tres (1+1 = 3), в котором в гости к Хоакину и его соведущему Фернандо Ромаю приходят звезды испанского спорта и шоу-бизнеса. Шоу выходит на YouTube. За последний год Хоакин брал интервью у комика Луиса Лары, испано-мексиканской певицы Аляски и гонщика «Формулы-1» Фернандо Алонсо.
Ожидается, что Хоакин будет вести собственное шоу еще и на испанском телевидении. Об этом было объявлено еще прошлым летом, когда футболист подписал контракт с испанской медиа-группой Atresmedia. Ей принадлежит телеканал Antena3. Кроме того, Atresmedia готовят документальный фильм о карьере Хоакина.
Покупка акций «Бетиса»
По задумке нынешних президента «Бетиса» Хуана Аро и исполнительного директора Хосе Каталана, более 50% акций клуба принадлежит обычным болельщикам. Нынешние руководители пришли в футбольный бизнес только в 2017 г. Аро до этого занимался работой с возобновляемыми источниками энергии, а Каталан руководил компанией по производству видеоигр. Оба руководителя раньше ходили на стадион и сейчас видят свою миссию в превращении «Бетиса» в семейный клуб: «В Европу приходят китайские, американские или арабские компании. Мы хотим избежать этого. Мы хотим, чтобы болельщики были владельцами «Бетиса», будущего клуба. В нашем понимании «Бетис» — семья, одна из самых важных вещей в жизни», — говорил Каталан BBC.
Хоакин идеально вписывается в эту концепцию. В 2017 г. поверил в проект Аро и Каталана и вошел вместе с ними в число 18 инвесторов, купивших пакет из 11,83% акций «Бетиса». Доля самого футболиста сейчас составляет 2% акций, за которые он заплатил чуть более 1 млн евро. Даже этот серьезный эпизод он прокомментировал в фирменном стиле: «Когда моя жена узнала, сколько я потратил, я неделю спал один».
По информации портала elespanol.com, у Хоакина четвертая по величине доля акций в «Бетисе». Он не скрывает своего желания стать в будущем президентом клуба.
Увлечение корридой
В детстве Хоакин ходил в школу тореадоров и хотя в итоге выбрал футбол, до сих пор сохраняет страсть к корриде. Во время пандемии коронавируса он развлекал подписчиков своих соцсетей видео с попытками отточить движения тореадора в гостиной.
«Да, я много этим занимался. Конечно, при занятиях в комнате есть много минусов — можешь только сделать пару выпадов, и все. Но да, я очень много практиковался», — признавался Санчес.
Хоакин признавался в интервью, что дружит с известными испанскими тореадорами, а за совместными посиделками впитывал все их разговоры. В 2019 г. он удостоился чести выступить на проводах знаменитого испанского тореро Эль Сида в театре Севильи — обычно на таких церемониях право произнести речь предоставляется только коллегам по профессии. В апреле, когда «Бетис» завоевал Королевский кубок, капитан вышел на награждение с накидкой тореадора и накрыл ей трофей.
Уже после победы в Кубке футболист посетил корриду и вышел прямо на арену, чтобы обняться с тореадором Антонио Феррерой. Его не смутил даже штраф в 60 000 евро за выход посторонних лиц. Друг футболиста заявил, что готов заплатить всю сумму сам.
Бар в Кадисе
Рассказывая о футбольной карьере, Хоакин часто упоминает о роли своей матери. Именно она посоветовала сыну выбрать футбол вместо увлечения корридой. Впоследствии футболист с юмором вспоминал, что стал таким сильным, потому что мать кормила его грудью до шести лет. На этом фоне кажется преуменьшенной роль дяди футболиста. У Хоакина Санчеса-старшего не было детей, но было восемь племянников. Тот из них, кого назвали в его честь, стал в итоге футболистом. Именно дядя купил Хоакину первые в жизни бутсы и оплачивал поезд, на котором мальчик ездил по 100 с лишним км на тренировки в Севилью из городка Эль-Пуэрто-де-Санта-Мария (он находится в 20 км от Кадиса – административного центра одноименной провинции).
Дядя Хоакина держал в Кадисе скромный бар для рыбаков, состоявший из террасы с несколькими столешницами и табуретами. До дебюта своего племянника во взрослом футболе он не дожил. Сейчас в центре бара висит футболка, в которой Хоакин 26 августа 2001 г. сыграл первый матч за «Бетис» в высшем испанском дивизионе. Баром управляют братья Хоакина, но его отец Аурелио Санчес в интервью порталу elespanol.com рассказывал о ключевой роли своего сына в содержании семьи: «С нашими зарплатами в тысячу евро мы не смогли бы себе позволить жить там, где живем, и заниматься, чем занимаемся».
По словам Аурелио Санчеса, именно в этом баре сформировалось главное достоинство его сына — чувство юмора: «Он научился располагать к себе людей. Рассказывает анекдот — и смеется первым. Все остальные в нашей семье не такие смешливые».