Чемпионка Олимпиады-2026 Алиса Лью заключила новый спонсорский контракт

Чемпионка Игр-2026 в фигурном катании Алиса Лью стала новым глобальным амбассадором всемирно известного французского модного дома Louis Vuitton. Представители бренда отметили, что фигуристка воплощает «смелую креативность и бесстрашную экспрессию», которые лежат в сердце бизнеса. Лью пригласили к сотрудничеству, чтобы «запечатлеть безумную энергию, отважный дух и веселую личность современной женщины». 

В дебютной кампании для бренда фигуристка снялась в серии джинсовых образов. На днях американка посетила престижный бал Met Gala (ежегодное мероприятие для сбора средств в пользу Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке): Лью появилась на дорожке в пышном бордовом платье от своего нового коммерческого партнера с открытыми плечами.

Знаковым для транснационального конгломерата LVMH, важной частью которого является бренд Louis Vuitton, по коллаборациям в спорте стал 2024 г. Тогда доминирующий на рынке моды и предметов роскоши холдинг подписал 10-летний спонсорский контракт на $1,5 млрд с автогоночной серией «Формула-1» (одна из крупнейших сделок в истории мирового спорта), стал премиальным партнером летних Олимпийских игр в Париже (заплатил наибольшую сумму среди всех спонсоров Игр – 150 млн евро, по данным The Wall Street Journal) и приобрел футбольный клуб «Париж» (в новой структуре семье генерального директора LVMH Бернара Арно принадлежит 52,4% акций команды).

Тогда же Louis Vuitton в продвижении линеек продукции стал ориентироваться на амбассадоров из мира спорта, выпустив рекламные ролики со звездами футбола Лионелем Месси и Криштиану Роналду, а затем и с теннисными иконами: Роджером Федерером и Рафаэлем Надалем. Контракт с Лью – логичное продолжение выбранной стратегии.

У такой активности есть несколько объяснений. Во-первых, Бернар Арно в публичных выступлениях неоднократно говорил, что видит в мировом спорте и болельщиках по всему миру «необъятный и плохо освоенный люксовыми брендами рынок».

Кроме того, по данным Financial Times, LVMH хочет воспользоваться растущей популярностью «отдельных спортивных соревнований и личностей», чтобы не допустить «провисания в доходах на фоне общемирового падения спроса на люксовые товары». В течение 2025 г. на снижение спроса жаловались такие крупные игроки рынка, как Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Burberry. 

По итогам 2025 г., согласно корпоративной отчетности, LVMH снизил чистую прибыль на 13% – до 10,8 млрд евро, выручку – на 5%, до 80,8 млрд евро. Состояние семьи Арно в обновляемом рейтинге миллиардеров Forbes по данным на 5 мая 2026 г. оценивается в $171 млрд, что соответствует седьмой позиции.

Что касатся Лью, то 20-летняя фигуристка на Играх-2026 в Италии принесла сборной США первую с 2002 г. победу в одиночном фигурном катании. Лью привлекает рекламодателей благодаря яркому облику, а также революционному подходу к успеху: спортсменка критикует устаревшие жесткие методы тренировок и призывает относиться к соревнованиям легче.

Такой подход – следствие личного опыта. После Олимпиады-2022 в Пекине 16-летняя Лью решила завершить спортивную карьеру. Она объясняла, что устала от токсичности фигурного катания и изнурительных тренировок с постоянной критикой и хотела больше времени проводить с друзьями и семьей. В 2024-м девушка заявила, что возвращается на лед и сама выбрала тренеров. 

До старта Олимпиады-2026 на Instagram (организация признана экстремистской и запрещена в РФ) фигуристки было подписано менее 300 000 человек, а теперь уже больше 8 млн. Выиграла от победы Лю и ее соотечественница, певица Донна Саммер: количество потоковых воспроизведений ее песни MacArthur Park Suite, по данным компании Luminate (предоставляет данные для составления музыкальных чартов), на всех основных платформах США выросло на 505%.

Количество прослушиваний песни на Spotify увеличилось почти на 1300% уже на следующий день после произвольной программы Лью, а гала-программа Алисы под музыку Stateside + Zara Larsson помогла этой песне впервые попасть в топ-10 американских чартов.

Помимо Louis Vuitton среди спонсоров американской фигуристки уже есть и другие топ-бренды: технологический гигант Samsung, торговая марка сухих завтраков Lucky Charms и экипировщик Nike. В рамках сотрудничества с Nike Алиса продвигает две модели обуви, также бренд выпустил специальные футболку и толстовку с графическим принтом, в котором зашифрованы достижения фигуристки. В апреле Лью вошла в рейтинг 100 самых влиятельных людей мира в 2026 г. по версии авторитетного журнала Time.