Звезда биатлона Фуркад ушел из спорта в 2020 году, но сохранил интерес спонсоров

На протяжении прошлого года и в начале наступившего 2024-го «Ведомости. Спорт» рассказывал о том, как зарабатывают известные футболисты вне поля. Пришла пора расширить рамки рубрики и поговорить о спортсменах из других видов спорта. 

В марте 2022-го Международный союз биатлонистов (IBU) на неопределенный срок отстранил россиян от международных турниров. Большинство иностранцев поддержало это решение, но были и те, кто выступил против. Один из них – пятикратный олимпийский чемпион Мартен Фуркад. Причем француз высказался не просто как известный атлет, а как официальное лицо – после завершения карьеры в марте 2020-го он вошел в комиссию спортсменов Международного олимпийского комитета (МОК). 

«Как представитель спортсменов и как спортсмен, считаю, что мы должны рассмотреть возможность возвращения российских и белорусских атлетов к соревнованиям. Это главный посыл, – заявил француз в феврале 2023-го. – Я был избран в МОК, чтобы защищать спортсменов. И мне порой кажется, что я не защищаю их. Русские и белорусы – такие же спортсмены, они заслуживают защиты». 

Фуркад – самый успешный биатлонист XXI века. Помимо олимпийских медалей, на его счету 13 золотых наград чемпионатов мира, семь побед в общем зачете Кубка мира и множество других достижений. Кроме того, Мартен удерживает лидерство среди биатлонистов по объему призовых, полученных за карьеру – 1,5 млн евро. Но основной доход француз получал не от выступлений, а от рекламных контрактов – как писали СМИ, суммы равнялись «нескольким миллионам евро в год».

Рассказываем подробнее, на чем зарабатывал Фуркад во время и после карьеры и чем он занимается сейчас.

Любимец спонсоров

В 2010 г. Фуркад завоевал первую олимпийскую награду – серебро в масс-старте на 15 км на Играх в Ванкувере. За год до этого Мартен основал компанию Martin Fourcade для ведения всех своих внеспортивных проектов. 

Вскоре после Олимпиады в Канаде француз стал ведущим биатлонистом планеты, к нему стали обращаться спонсоры. На пике у Фуркада были соглашения с 10 брендами. Среди них производитель автомобилей BMW, бренд спортивной одежды Adidas, производитель лыж Rossignol, бренд очков Julbo, страховая компания MGEN.

К учету финансов Мартен относительно скрупулезно: в устав фирмы своего имени внес специальные изменения, позволившие разделить два финансовых потока – призовые и доходы от спонсоров. «С тех пор я мог нанимать людей и платить им зарплату из своих, лично заработанных призовых», – объяснял Фуркад в вышедшей в 2017-м автобиографии «Моя мечта о золоте и снеге» решение сделать бухгалтерию более прозрачной. На это биатлонист пошел, чтобы спонсорам не казалось, что их деньги тратятся на что-то, по их мнению, не имеющее отношения к контракту.

Как отмечал Мартен, по ходу карьеры он имел возможность заключить соглашения с гораздо большим числом компаний, но часто отказывался рекламировать фирмы, чьи продукты ему не нравились. Биатлонист мог делать это свободно, ведь у него не было агента. «В погоне за деньгами агенты могут поставить атлета в неловкое положение, заставив, например, подписать контракт с компанией, чья репутация небезупречна, или с той, что проповедует идеи, которые тебе не близки», – пояснял Фуркад. 

Зато к уже заключенным соглашениям француз относился крайне профессионально и старался быть вовлеченным в сотрудничество. Так, биатлонист снялся в нескольких роликах MGEN и BMW, участвовал в разработке модели очков Julbo Aero, рекламировал новую линейку городской одежды от Rossignol.

Неудивительно, что с таким отношением у Фуркада получилось сохранить контракты с большинством спонсоров после окончания выступлений в 2020-м. Более того, у Мартена, который известен практически безупречной репутацией, появились новые соглашения. К примеру, в феврале прошлого года он подписал трехлетний договор со швейцарским производителем технологичной одежды и термобелья Odlo. 

Отмечалось, что в рамках соглашения Фуркад примет участие в разработке широкой линейки товаров для пробежек, катания на лыжах и велосипеде, а также других спортивных занятий на свежем воздухе. 

Для француза не в новинку заниматься разработкой дизайна вещей и аксессуаров. Больше пяти лет он продает мерч со своими изображениями и автографами в интернет-магазине. Там можно найти футболки, постеры, ламинированные фото на стену, чехлы для iPhone, блокноты и даже игрушечные винтовки с логотипом Martin Fourcade за 39 евро. Также на портале есть возможность заказать товары от спонсоров биатлониста, выложены на продажу и несколько переизданий его книг. В 2020 г. Мартен презентовал свою вторую автобиографию «Последний круг», в которой рассказал о заключительном спортивном сезоне в карьере.

Фуркад продвигает мерч в соцсетях. Француз всегда отличался большой активностью в интернете: регулярно отвечал подписчикам, делился мнением о политических событиях. Сейчас на соцсети Мартена в общей сложности подписано более 1 млн человек. Помимо постов о жизни бывший биатлонист выкладывает и рекламные сообщения. 

Сколько стоит публикация у пятикратного олимпийского чемпиона, не оглашается, но, надо полагать, для Фуркада это весомый источник доходов наряду с продажей книг, мерча и доходов от спонсоров. В целом состояние французского биатлониста в 2023-м оценивалось в сумму до 5 млн евро. Возможно, цифра покажется не слишком впечатляющей, но Мартен отмечал, что большие деньги уходят у него на налоги.

«Я не прибегаю ни к каким хитрым схемам минимизации налоговых обязательств, – писал Фуркад в автобиографии. – Плачу честно и сполна – отдаю свыше 40%. И нахожу это справедливым – государство позволило мне вырасти в большого спортсмена бесплатно: школа, тренировки, участие в соревнованиях. И теперь мой черед внести свой вклад в то, чтобы эта система продолжала работать и работать бесплатно. Хотя, признаюсь честно, в момент, когда я ставлю подпись в чеке и перевожу государству сумму с пятью нулями, мне хочется заорать, но я сдерживаюсь».

Не только спортсмен, но и артист

С 2019 г. Фуркад известен еще и как организатор крупного спортивного мероприятия. Во французском Анси Мартен проводит лыжероллерный фестиваль Nordic Festival, участие в нем принимают именитые биатлонисты и лыжники. Соревнования прошли уже четыре раза – в 2019, 2021, 2022 и 2023 гг. 

«Считаю, что в подобных сложных и очень ответственных проектах я реализую себя. Я не привык к рутине – предпочитаю вызовы, – рассказывал Мартен в сентябре прошлого года. – Масштабная подготовка занимает несколько месяцев и требует значительного бюджета, который не так-то просто собрать. Но этот фестиваль объединяет и делает заметнее биатлон и лыжные гонки – те дисциплины, в которых я воспитывался». 

Неизвестно, является ли этот фестиваль бизнес-проектом Фуркада или его хобби. Но, судя по тому, что на сайте Nordic Festival в разделе «партнеры» указано 15 компаний, а само мероприятие транслируется на ТВ, скорее всего, оно приносит Мартену доход. 

Фуркад не стесняется зарабатывать и на истории своей карьеры. Весной 2023-го Мартен представил моноспектакль под названием Hors piste («Вне трассы»), в котором рассказывает о различных этапах выступлений. С осени Мартен ездит с постановкой по всей Франции, финальный спектакль запланирован на 22 марта в Бордо. По словам пятикратного олимпийского чемпиона, этим спектаклем он хочет поблагодарить болельщиков за поддержку.

«Последние пять гонок в моей карьере прошли при пустых трибунах, мне очень не хватало человеческого контакта, праздника, – говорил Фуркад в октябре прошлого года. – Это шоу станет отличным способом почувствовать связь с болельщиками, поблагодарить их и поставить точку в этой истории. Когда тур завершится, моя карьеры спортсмена навсегда останется позади». 

На вопрос, почему в эпоху развития интернета, он выбрал такой способ взаимодействия с аудиторией как театр, биатлонист заявил, что давно является поклонником этого вида искусства. 

«Сегодня мы увлечены техникой и иногда забываем о человечности. Выбирая театральную сцену, хотелось, чтобы этот проект на 100% стал «человеческим» проектом, – рассказывал Фуркад в интервью L’Equipe в мае 2023-го. – Я буду встречаться с аудиторией – как это и было в течение 10 лет, когда люди приезжали увидеть меня. Также я хочу обратиться не только к аудитории поклонников биатлона, но и к людям, с которыми мы обычно мало говорим о спорте». 

Это не единственный творческий проект французского биатлониста. Так, в конце 2020-го Фуркад снялся в клипе певца из группы Louise Attaque Гаэтана Русселя на песню On ne meurt pas («Мы не умираем»), которая рассказывает о поиске себя и начале нового этапа в жизни, что очень знакомо любому спортсмену, который принял решение о завершении карьеры.

Впрочем, Мартен на «спортивной пенсии» чувствует себя комфортно. Он продолжает ездить на лыжах, обожает кататься на велосипеде (в прошлом году принял участие в любительской гонке в рамках «Тур де Франс»), а еще занимается дайвингом. 

«Жизнь после спорта не так уж и плоха, – отмечал Фуркад в разговоре с «Матч ТВ». – Я по-прежнему много тружусь, занимаюсь организацией своего фестиваля, работаю в комиссии атлетов МОК. Стараюсь проводить больше времени с семьей, с дочерями. Наслаждаюсь тренировками в живописнейших местах – лыжи, бег, велосипед. Мне точно грех жаловаться».