Уже через три дня, 17–18 июля, в Парке Горького пройдёт VII «Российская креативная неделя». Экономика ценностей станет центральной темой форума и определит содержание ключевых дискуссий деловой программы. Основные вопросы, которые участники обсудят на площадке: какую роль креативная экономика играет в развитии страны и почему сегодня она всё больше опирается на национальные смыслы и культурный код.
За последние годы развитие креативной экономики стало одним из приоритетов государственной политики. По поручению Президента Российской Федерации Владимира Путина сформирована законодательная основа отрасли, готовится к утверждению Стратегия развития креативной экономики до 2036 года и разрабатывается федеральный проект развития креативных индустрий. Их цель — создать условия для дальнейшего роста отрасли и увеличить ее вклад в ВВП России с 4,2% в 2025 году до 6% к 2030 году и 7,7% к 2036 году. Эта работа уже дает экономический эффект и отрасль набирает обороты: по итогам 2025 года объем креативной экономики достиг 8,26 трлн рублей.
«Еще несколько лет назад нам приходилось объяснять, что такое креативные индустрии и почему они важны для развития экономики. Сегодня этот этап уже пройден. В регионах создаются креативные кластеры, развивается новая среда, появляются проекты в сфере дизайна, моды, гастрономии, кино, анимации, архитектуры, IT и других направлений», — отмечает начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков. По его словам, особую роль играет «Российская креативная неделя», которая за годы проведения стала площадкой формирования отраслевой повестки: «Именно на площадке Креативной недели формировалось сообщество людей, которые продвигали идею развития креативной экономики. Сегодня эта работа получила практическое продолжение: появляются законы, региональные программы поддержки и новые инструменты развития».
Эту мысль продолжает президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш, в своём видеообращении она акцентирует: «Еще несколько лет назад креативные индустрии воспринимались преимущественно как сфера творчества, культуры и развлечений. Сегодня мы видим принципиально другой масштаб: это полноценный сектор современной экономики, который создает рабочие места, формирует новые рынки, развивает регионы и становится одним из инструментов международной конкурентоспособности страны».
Отдельный акцент в видеообращении сделан на роли человека в креативной экономике. Ее главным ресурсом становятся талант, профессиональные компетенции и способность создавать новые идеи и смыслы. «Когда мы говорим о культуре, важно помнить о ее глубинной природе. Само происхождение этого слова связано с идеей обработки, развития и результата того, что мы вкладываем в этот процесс. Культура начинается с усилий человека и стремится к вершинам человеческих достижений. Креативная экономика — это не только цифры, показатели и планы. В ее основе всегда находится человек, его талант, способность создавать новое и передавать через творчество смыслы, которые становятся частью культурного наследия», — отмечает официальный представитель Министерства иностранных дел Российской Федерации Мария Захарова.
В видеообращении отдельное внимание уделено созданию современных продуктов, основанных на культурной идентичности и традиционных российских ценностях. «Сегодня одна из важных задач — создание проектов, наполненных смыслами и отражающих традиционные российские духовно-нравственные ценности. Именно такие
инициативы позволяют сохранять культурный код и одновременно создавать современные востребованные продукты», — отметил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов в обращении к участникам «Российской креативной недели».
Национальная идентичность становится одним из источников конкурентных преимуществ: бренды, кино, дизайн, цифровые продукты, игры и другие креативные проекты все чаще обращаются к собственному культурному коду, предлагая аудитории не только продукт, но и систему образов и смыслов. Одним из направлений раскрытия этого потенциала становится космическое наследие России. В своем обращении к участникам фестиваля-форума генеральный директор Госкорпорации «Роскосмос» Дмитрий Баканов подчеркнул, что развитие креативных индустрий открывает новые возможности для раскрытия космической темы: «Кино, дизайн, гастрономия, архитектура — это возможность говорить о космосе через новые образы, истории и смыслы. Задача, которую мы ставим перед собой вместе с креативными индустриями, — найти в космосе новую опору для национальной идентичности, обращенную не только к прошлому, но и к будущему».
Темы, обозначенные в программном видеообращении, станут основой деловой программы VII «Российской креативной недели».
Главная пленарная сессия «Креативная экономика: ценности, объединяющие мир» задаст стратегическое направление форума. В центре обсуждения — экономика ценностей как один из ключевых ресурсов развития креативной экономики, достижения национальных целей и укрепления конкурентоспособности России.
Деловая программа форума объединена вокруг трех смысловых треков:
1. «Глобальная креаномика. Объединение по ценностям». Трек посвящен формированию новых принципов глобальной конкуренции за технологии, смыслы и таланты. Центральной темой обсуждения станет пленарная сессия «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции». В повестке то, что определит расклад сил на годы: развитие отечественных цифровых платформ, формирование метабрендов регионов, продвижение российского креативного продукта на внешних рынках, потенциал Арктики и космоса.
2. «Креаномика России: сила многообразия в единстве». Второй тематический вектор деловой программы обращается к российскому контексту и предлагает новый взгляд на территориальное развитие, выходящий за рамки традиционной региональной повестки. Пленарная сессия «Общее пространство смыслов: многонациональный ландшафт как основа креативной экономики России» посвящена переосмыслению культурного многообразия как стратегического актива — источника аутентичных решений для различных секторов экономики. Главным фокусом трека станет презентация будущего нового учебного пособия, которое определит терминологическое поле для регуляторов, бизнеса и регионов.
3. «Человек креативный и образ будущего». Впервые «Российская креативная неделя» задает повестку о человеке как авторе креативной экономики и сформулирует один из ключевых вызовов: его место и роль в новом мире. Ключевое событие трека — пленарная сессия «Креативные индустрии как инструмент социальных преобразований. Баланс экономических и нематериальных эффектов». В повестке — концепция «мерцающего креативного класса» и изменение рынка труда к 2030 году, поколение альфа как соавторы новой экономики, формирование социального оптимизма, цифровая и ИИ-грамотность школьников, финансовая культура, сценарии развития моногородов, коммуникационная стратегия «Крепкая семья» и демография.
Программа фестиваля-форума включает более 60 мероприятий с участием свыше 350 спикеров из более чем 25 стран мира, среди которых представители стран Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки. Среди участников — представители органов власти, институтов развития, бизнеса, государственных корпораций, медиахолдингов и экспертного сообщества.
На площадке форума будут представлены спецпроекты: экспозиции и коллаборации партнеров форума, в том числе специальные проекты регионов-участников. Свои арт-объекты представят Нижегородская, Рязанская, Челябинская области, Республика Башкортостан.
В рамках программы Российской креативной недели Музконтент Президентского фонда культурных инициатив проведёт мероприятия, которые посвящены роли музыки в формировании ценностей и культурного единства. 18 июля на площадке в ЦПКиО им. Горького представители индустрии, общественные деятели и артисты обсудят влияние музыки на молодёжь, сохранение традиционных ценностей и поддержку талантливых исполнителей. Завершит программу концерт с участием артистов.
В рамках фестиваля-форума организаторы также объявят запуск Всероссийского движения «Креативное поколение».
Партнёры фестиваля-форума «Российская креативная неделя»:
Индустриальные партнёры: АВИТО, АНО «Энергия развития Госкорпорации «Росатом», Cosmos Hotel Group, Культура
Стратегические партнёры: АНО «АКИ», RWB, VK, Нижегородская область, Рязанская область, Челябинская область, Республика Башкортостан
Литературный партнёр: ЭКСМО
Партнёры: Банк России, РУБРИК, МАРУНИКА, Экологические решения, АБКР, «Интеграция», Читай-город, роботы из кластера «Ломоносов», Фрамбини, Техпросвет ВКонтакте, Chateau de Talu
Генеральные информационные партнеры: Информационное агентство России ТАСС; АО «Национальная Медиа Группа»; Издательский дом «Коммерсантъ».
Международный информационный партнер: RTVI
Генеральный мультимедийный партнер: RUTUBE
Генеральный телевизионный партнер: Триколор
Федеральные информационные партнеры: «Известия»; News Media Holding; Газпром-Медиа Холдинг; радио РБК; «РГ Медиа»; телеканал «Москва 24»; ВЕДы; медиахолдинг Independent Media; Шкулёв Холдинг.
Официальные информационные партнеры: Ведомости; журнал «Москвичка»; радио ХИТ FM; InterMedia; Техпросвет ВКонтакте; Rambler&Co; онлайн-журнал «СКОТЧ»; деловой журнал «Эксперт».
Официальный спортивный партнер: «Советский спорт».
Официальные отраслевые партнеры: Cinemaplex; PROfashion; DEL'ARTE magazine.