Альфа-Банк выступил генеральным партнёром New Star Camp 2026 — спортивно-музыкального фестиваля, который прошёл с 23 по 29 марта в Сочи. В третий раз банк принял участие и расширил формат присутствия: вместо отдельных зон на площадке появилась единая концепция. Банк встроился в ритм фестиваля — спорт стал точкой входа, вокруг которой выстроились музыкальные события, модные коллаборации и предпринимательские инициативы.

На высоте 1600 метров в центре дневной программы построили «Фабрику погоды» — двухэтажный стенд длиной 20 метров с гигантскими шарами. Внутри Alfa Store с эксклюзивным мерчем, зона гравировки карт и бар с видом на главную сцену и огромный сноупарк с 19-метровым трамплином. Главным развлечением стало пятиметровое колесо суперкэшбэка с гарантированными подарками.

Спортивную программу открыл финал Кубка России по сноуборду — официальные соревнования Министерства спорта с призовым фондом от Альфа-Банка. Также проходили персональные тренировки с амбассадором банка Владом Хадариным и мастер-классы по фристайлу.

Для тех, кому важно оставаться в рабочем режиме, на высоте 1100 метров работал Альфа-Коворкинг с Wi-Fi зоной и пространством для нетворкинга. Здесь прошёл образовательный лекторий с 13 спикерами — предпринимателями и спортсменами.

Яркой точкой притяжения стал поп-ап в виде гигантского банковского сейфа — в честь коллаборации с Marcelo Miracles. Внутри представили совместную лимитированную коллекцию одежды. Запуск отметили вечеринкой на главной сцене с участием музыкальных гостей.

Самым трогательным моментом фестиваля стало предложение руки и сердца: его сделал участник, который выиграл поездку на New Star Camp в розыгрыше и приехал на фестиваль вместе с девушкой. Альфа-Банк стал частью красивой истории любви и подарил молодоженам парные карты с гравировкой и стартовым бонусом.