Вертикальные микросериалы в ближайшие годы могут радикально изменить российскую и мировую индустрию развлечений, вытеснив привычные телевизионные и веб-сериалы. К такому выводу пришли авторы международного научного исследования, в числе которых — профессор факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Анна Новикова. Научная работа опубликована в журнале «Вестник РУДН», серия «Литературоведение. Журналистика».

Исследование посвящено так называемому вертикальному повороту в индустрии сериалов, который стал результатом бурного развития мобильного интернета, алгоритмических рекомендательных систем и экосистем коротких видео.

В своей работе авторы показывают, что рост популярности вертикальных сериалов — не случайный тренд, а закономерный результат глубокой трансформации медиасреды. Распространение смартфонов, алгоритмических рекомендаций и платформ коротких видео привело к смещению центра медиавлияния с телевизоров и компьютеров на мобильные устройства. В этой новой экосистеме побеждает контент, который можно смотреть быстро, фрагментарно и в любом месте. Именно таким контентом и являются вертикальные микросериалы.

Наиболее наглядно этот процесс проявился в Китае, где с 2023 года производство вертикальных сериалов растет взрывными темпами. В 2024 году их выпуск увеличился почти на 35%, а аудитория превысила половину всех интернет-пользователей страны. При этом формат оказался выгодным и для индустрии: вертикальные сериалы дешевле в производстве, быстрее выходят на рынок и лучше встраиваются в алгоритмы онлайн-платформ. Успех китайских проектов уже привел к тому, что их стали активно экспортировать в США, Бразилию, Индонезию и другие страны.

Авторы исследования подчеркивают: взрывной рост производства подобных сериалов с высокой вероятностью повторится и в России. Молодая аудитория уже привыкла к вертикальному видео в соцсетях и стриминговых сервисах, а значит, переход к сериалам в этом формате станет логичным следующим шагом.

«Вертикальные микросериалы идеально вписываются в ритм жизни молодой аудитории, которая потребляет контент между делом, но при этом ждет сильных эмоций, динамики и понятного сюжета. Они дают быстрый, эмоционально насыщенный нарратив и не требуют длительного вовлечения. Мы видим, что меняется сама логика экранной культуры: зритель больше не подстраивается под формат — формат подстраивается под зрителя», — подчеркнула Анна Новикова.

С научной точки зрения вертикальные сериалы разрушают привычные шаблоны повествования. Вместо сложных многочасовых историй зрителю показывают ультракороткие эпизоды по 1–5 минут, вместо медленного развития персонажей — цепочку событий, мгновенное драматическое вовлечение в первые секунды и клиффхэнгер в финале. Такой формат снижает порог входа для зрителя и буквально затягивает его в непрерывный просмотр.

По мнению авторов исследования, вертикальные микросериалы — это не краткосрочная мода, а новый этап эволюции экранных медиа. По мере роста качества контента и профессионализации производства они будут выходить за рамки локальных рынков и формировать глобальную индустрию развлечений.

Если прогнозы исследователей оправдаются, именно вертикальные сериалы в ближайшие годы смогут переписать рейтинги, завоевать молодежную аудиторию и изменить представление о том, каким может быть сериал в цифровую эпоху.