Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) завершил работу по приведению визуального использования национального бренда «Сделано в России» к единому стандарту и уведомил всех участников государственной программы о применении обновленного логотипа и фирменного стиля. Решение направлено на формирование целостного, однозначно воспринимаемого образа национального бренда в России и за рубежом.
Унификация визуальной айдентики стала частью системной работы РЭЦ по развитию бренда «Сделано в России» как единого знака качества, доверия и подтверждённой деловой репутации российских производителей и поставщиков услуг. Единый стандарт исключает разночтения в использовании логотипа и визуальных элементов, обеспечивает сопоставимость коммуникаций и усиливает узнаваемость бренда на всех рынках присутствия.
Национальный бренд «Сделано в России» используется в экспортных, коммуникационных и маркетинговых активностях, включая международные выставки, деловые миссии, фестивали, цифровые каналы и розничные пространства. Единый визуальный язык помогает выстраивать последовательное позиционирование бренда вне зависимости от канала, формата или страны продвижения.
Обновленный фирменный стиль сохраняет преемственность ключевых элементов бренда и адаптирован к современным требованиям коммуникаций. Он универсален и подходит как для цифровых площадок, так и для офлайн-материалов и международных форматов
«Для национального бренда принципиально важно единое и корректное использование. Мы не меняем его сущность – мы усиливаем управляемость и целостность восприятия. Это повышает доверие партнеров и сопоставимость всех коммуникаций под маркой “Сделано в России”. К этой задаче мы привлекли экспертизу брендингового агентства Depot, чтобы обеспечить максимально качественную реализацию и последовательное применение стандартов бренда на всех платформах и носителях», — отметила директор по маркетингу РЭЦ Надежда Буракова.
Обновленный брендбук зафиксировал единые правила применения логотипа и элементов фирменного стиля и рекомендован к использованию всеми участниками программы «Сделано в России».
Единый стандарт визуального использования национального бренда «Сделано в России» станет основой для дальнейшего продвижения российских товаров и услуг, обеспечивая стабильное, узнаваемое и однозначное позиционирование бренда на международных и внутреннем рынках.
Брендбук доступен на сайте.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и «Школа экспорта».