Компания Cloud (ООО «Облачные технологии») при поддержке Института искусственного интеллекта AIRI совместно с торговой сетью «Пятёрочка»создали рекламный ролик с применением технологии deepfake. Обученная специалистами AIRI на облачной платформе Cloud ML Space модель стала основой цифрового образа актрисы Ольги Медынич, даже не присутствовавшей на съемочной площадке.
Рекламный ролик вышел в эфир в середине декабря 2022 года. Главной героиней видео стала популярная актриса Ольга Медынич. Ролик снимался не традиционным способом, когда все задействованные артисты вживую присутствуют на площадке, а с применением модели deepfake, архитектура которой размещена в открытом доступе. Эта технология способна максимально реалистично заменить образ человека на фото или видеопри помощи машинного обучения (ML).
«Для индустрии ритейла в России практическое использование deepfake — инновация, которую ранее в этой сфере никто не применял. Проект «Пятёрочки» доказывает, что платформа ML Space компании Cloud может эффективно применяться для решения даже самых необычных задач в области искусственного интеллекта., — прокомментировал Никита Горбачевский, руководитель направления ритейл в Cloud. – Мы объединяем вокруг ML Space высокопрофессиональные и вовлеченные команды, которые используют платформу для обучения собственных моделей и делятся ими с рынком в нашем маркетплейсе. В результате мы можем быстро дорабатывать модели под задачи заказчика и предлагать готовые решения, без необходимости для клиента погружаться в сложные технические процессы».
«Привлечение знаменитостей в рекламные кампании ー это всегда трудоёмкий процесс. Но их присутствие делает ролики и иные интеграции более яркими, запоминающимися. Ключевыми факторами использования deepfake для нас стали возможность быстрого производства и экономия. Если стандартный срок для подготовки съёмок составляет порядка месяца, то с deepfake мы провели съёмку буквально за неделю, при этом еще и удалось на четверть сэкономить бюджет на привлечение селебрити», ーотметил Михаил Ярцев, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка».
В создании ролика была использована модель DeepFaceLab. Ее доработкой занимались специалисты из Института искусственного интеллекта AIRI, которые затем обучилимодель, используя общедоступные изображения звезды. После образ дублера, реально участвовавшего в съемках,заменили на Ольгу Медынич и получили тот самый готовый ролик. Основой для функционирования и обучения модели стала облачная платформа компании Cloud для ML-разработки полного цикла – ML Space. Благодаря ее использованию, обучить deepfake модель удалось в кратчайшие сроки, а качество финального ролика стало неотличимым от того, как если бы Ольга Медыничснималась в видео лично.