За первое полугодие 2022 года число купленных детских колясок на Авито превысило показатель рождаемости1 в РФ

Детские коляски — значительная часть трат новоиспеченных родителей. Эксперты Авито рассказали о продажах этого товара на платформе за первую половину 2022 года:

●  За первое полугодие 2022 года число сделок с детскими колясками на Авито составило 656 тысяч, что превышает показатель рождаемости за этот же период в России (635 тыс. человек);

●  Колясок, аксессуаров и запчастей к ним в денежном выражении было куплено на 4,4 млрд рублей за первые полгода 2022 г. А за весь 2021 год — на 6,3 млрд рублей, что на 12% больше, чем совокупные продажи лидеров рынка2 — колясок из Китая и Польши на первичном рынке;

●  На Авито средняя цена детской коляски в первом полугодии 2022 года составила 5 115 руб., что почти в четыре раза ниже средней потребительской цены3 – 19 605 руб.;

●  Через покупки колясок на Авито российские родители сэкономили как минимум 9,5 млрд рублей за первую половину 2022 года;

●  Самые распространенные типы колясок у россиян в 2022 году — прогулочная (19% от всех продаж колясок на Авито), универсальная 2в1 (15%) и универсальная 3в1 (10%);

●  »Индекс детских колясок» составил 1,03 — на каждого рожденного россиянина в среднем было куплено больше одной коляски на Авито.

Алексей Козловский, руководитель категории Lifestyle в Авито:

«Многие семьи с новорожденными детьми полагаются на вторичный рынок в своих покупках. Главной площадкой для ресейла в России является наша платформа: так, за первое полугодие 2022 года на Авито было продано 656 тыс. колясок — больше, чем составил прирост населения за этот же период, по данным Росстата. Многие детские товары, как правило, остаются в отличном состоянии значительно дольше, чем в них нуждается ребенок. Поэтому такие товары, как детские коляски, люльки, автокресла, служат не одной семье за весь срок эксплуатации — при бережном отношении они могут пригодиться и сэкономить бюджет 5-6 семей. Эти продажи крайне важны: одним людям они помогают экономить, другим — освободить пространство в доме и вернуть часть стоимости купленного ранее недешевого товара. При этом важно отметить, что зачастую такие товары в хорошем состоянии можно найти за нулевую или символическую стоимость, так, сейчас на нашей платформе бесплатно или за один рубль предлагают около 10 тысяч детских колясок».

Продажи по типам и брендам детских колясок

В зависимости от типов, можно выделить самые популярные у пользователей Авито коляски. Самыми востребованными в первом полугодии 2022 года стали прогулочные — они заняли около 19% в общем количестве проданных колясок на платформе, на втором и третьем месте расположились универсальные коляски 2в1 и 3в1 с долями 15% и 10% соответственно. Большую часть проданных колясок — 39% — без типа, так как пользователи платформы при размещении не всегда ставят этот параметр в своих объявлениях.

По данным AnalyticResearchGroup, в 2021 году по продажам на российском рынке лидировали детские коляски из Китая и Польши — их поставки в денежном эквиваленте измерялись в 2,9 и 2,6 млрд рублей соответственно. На Авито только за первое полугодие 2022 года колясок, аксессуаров и запчастей к ним было продано на 4,4 млрд рублей в денежном выражении, заметный скачок продаж произошел весной.

В разбивке по купленным на Авито брендам колясок доли распределились следующим образом: самыми популярными детскими колясками у пользователей платформы стали Adamex — они составили 3,3% от всех продаж колясок на платформе. На втором месте оказались Verdi с долей в 2,6%, а на третьем — Tutis они заняли 1,7%. Более половины колясок на платформе (53%) были проданы без указания бренда в объявлении.

Цены на первичном и вторичном рынке детских колясок

Цены детских колясок на первичном и вторичном рынке значительно отличаются. По данным Росстата4, в конце 2021 года средняя цена детских колясок в рознице составила 19 605 рублей. В то же время на Авито средняя цена детской коляски в первом полугодии 2022 года составила 5 115 рублей, что почти в четыре раза ниже розничной цены 2021 года. Для примера, на сегодняшний день детская коляска Adamex Amelia LUX 2021 года в рознице стоит от 33 до 46 тыс. рублей, в то время как на Авито ее можно найти за 12-19 тысяч рублей, что в два-три раза выгоднее, чем на первичном рынке.

На Авито родители могут находить и модели колясок, снятые с продажи. Например, Adamex Monte Carbon, которую сняли с продажи, можно найти на Авито по цене примерно в 12-19 тысяч рублей, что в два-три раза меньше, чем была у новой коляски (около 38 тысяч рублей).

*1 По данным Росстата
*2 По данным AnalyticResearchGroup
*3 По данным Росстата на конец 2021 года