«Единая Россия» утвердила KPI партийных проектов для увеличения числа сторонников

«Единая Россия» (ЕР) утвердила KPI (ключевые показатели эффективности) федеральных партийных проектов до конца 2023 г. в рамках работы с информационной системой «Мобилизация». Такое решение принял президиум генсовета партии 21 июля, сказали «Ведомостям» два источника в партии.

Цель набрать «уникальное количество активистов», которые затем могут проголосовать за партию и ее кандидатов, поставлена по 16 партийным проектам. Определен как минимальный, так и максимальный KPI, рассказывает один из собеседников «Ведомостей».

Суммарно минимальное число вовлеченных в партпроекты активистов до конца года должно составить 1,6 млн человек, а максимальное – 2,4 млн человек.

К примеру, больше всего активистов единороссы планируют привлечь с помощью партийного проекта «Моя карьера с «Единой Россией»: минимум – 650 000, максимум – 1 млн человек. Этот проект курирует депутат Госдумы Андрей Исаев.

«Проект полезен для людей. С начала года [с его помощью] удалось трудоустроить более 32 000 человек. Это и помощь работодателям, и профориентация молодежи. Но мы политическая партия, поэтому нам бы хотелось, чтобы люди, вовлеченные в проект и получившие помощь, стали бы нашими сторонниками», – заявил «Ведомостям» Исаев. Партия будет обращаться к ним с агитацией на выборах, добавил он.

По его словам, с тех пор как 1 января проект стал федеральным, в нем приняло участие 650 000 человек.

К примеру, для проекта «Городская среда» установили другой KPI: нужно вовлечь от 130 000 до 195 000 человек. А в проект «Крепкая семья» – от 100 000 до 150 000 активистов.

После парламентских выборов 2021 г. «Единая Россия» начала чистку своей мобилизационной базы, писали «Ведомости». Ее обновление происходит не только по линии партпроектов. К примеру, секретарям 40 000 первичных отделений ставилась задача привести в базу сторонников по 250 человек (см. «Ведомости» от 15 марта 2023 г.).

Партийные проекты дают возможность разнообразить поводы для привлечения активистов, считает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов, а это позволяет легитимно выйти на заявленные показатели по числу новых сторонников.

Одной из главных задач «Единой России» является создание структурированной базы поддержки, говорит вице-президент Центра политических технологий Ростислав Туровский: «Партийные проекты позволяют заинтересовать избирателей по разным темам текущей повестки, а также сулят кадровые перспективы».

Такая работа нацелена на получение «мотивированной целевой аудитории», говорит Туровский. «А это очевидный способ повышения надежности политической поддержки партии», – считает эксперт. Но важно, чтобы люди видели в «Единой России» реальную пользу для себя, поскольку в данном случае работает не идеология, а прагматический расчет, добавляет он, и разочарованные люди могут уйти.