Президентская кампания Ксении Собчак будет преимущественно медийной

Предвыборный штаб телеведущей Ксении Собчак, объявившей на прошлой неделе об участии в выборах президента – 2018, возглавит сооснователь НТВ и один из руководителей избирательной кампании Бориса Ельцина в 1996 г. Игорь Малашенко, сообщила Собчак во вторник на пресс-конференции в Москве. За кампанию в интернете будет отвечать политтехнолог Виталий Шкляров, работавший на кандидата в президенты США Берни Сандерса, за кампанию «в поле» – политтехнолог Алексей Ситников, за видеоматериалы – режиссер Сергей Кальварский, за взаимодействие с общественными организациями – политтехнолог Марина Литвинович, работавшая, в частности, с «Союзом правых сил», Михаилом Ходорковским и Гарри Каспаровым. Каждую неделю в штабе будут проходить круглые столы по различным темам: так, вопросы законотворчества будет обсуждать юрист Елена Лукьянова, инклюзивное образование – сценарист Авдотья Смирнова, проблему ВИЧ – телеведущий Антон Красовский. Поработать над экономической программой приглашены Владислав Иноземцев и Андрей Мовчан, сказала телеведущая, но оба опровергли эту информацию.

По словам Собчак, она прежде всего хочет, чтобы активные люди примерно ее возраста, желающие участвовать в политической жизни, могли это сделать. Первым ее заявлением стало требование освободить политзаключенных, прозвучавшее на фоне кадров с изображениями режиссеров Кирилла Серебренникова и Олега Сенцова, журналиста РБК Александра Соколова, Олега Навального. Назвать имена бизнесменов, которые будут спонсировать ее кампанию, телеведущая отказалась, сказав лишь, что для любого крупного бизнесмена необходимые на эту кампанию $15 млн – небольшие деньги. Заодно она вновь пообещала сняться с выборов, если на них будет допущен Алексей Навальный. Оскорблять Владимира Путина Собчак не будет, но выступает против того, чтобы человек находился у власти 18 лет.

Малашенко на президентских выборах – 1996, будучи гендиректором НТВ и «НТВ-холдинга», отвечал за информполитику в штабе Ельцина. После выборов президент предлагал Малашенко возглавить кремлевскую администрацию, но тот отказался и этот пост занял Анатолий Чубайс, рассказывала ранее дочь Ельцина Татьяна Юмашева.

Это проект, базирующийся на обоюдном интересе самой Собчак и администрации в лице [ее первого замруководителя] Сергея Кириенко, естественно, по согласованию с президентом, говорит человек, знакомый с нынешним руководством администрации: «Администрации нужно оживить кампанию. Плюс Ксения для них довольно безобидна – не будет выходить за рамки приличия и переходить на личности. А в конце кампании можно даже будет сказать, что она конструктивная оппозиция, у нее много правильных идей и мы их обязательно будем использовать в работе».

Член совета директоров близкого к Кремлю ЭИСИ Глеб Кузнецов считает «удивительным» участие в кампании Собчак Шклярова, остальные же члены штаба, по его словам, имеют «хоть какие-то достижения»: «Правда, многое из того, чем они гордятся, в прошлом, а насколько они будут адекватны нынешней реальности – увидим». Акцент в кампании будет сделан на медиасоставляющей, интернете и городах-миллионниках, считает политтехнолог Евгений Минченко: «Они могут калькировать технологию агиткубов. Важно обеспечить эффект присутствия и показать, что у протестного электората есть свой кандидат». Проблемой может стать то, что в штабе много людей из 1990-х и возраста Собчак, но нет людей 25–30 лет, отмечает политолог Михаил Виноградов: «Риск, что кампания будет ориентироваться на реалии 1990-х, существует. Их опыт полезен, но недостаточен». Основной риск – доминирование в кампании людей с медийным мышлением, которые все-таки отличаются от технологов, добавляет он: «Для медийщиков медиавыхлоп и хайп уже достаточный результат, а для технологов это всего лишь инструмент достижения электорального результата».

Пестрота команды Собчак может подкидывать общественной полемике ложную тему, считает политолог Глеб Павловский: «Собранная команда странная сама по себе. По отдельности почти каждый из них мог бы привести кого-то на пост президента, а вот собранные все вместе они будут друг другу только мешать». По его мнению, выдвижение Собчак связано с «двумя встречными интригами». С одной стороны, есть желание Кремля «абсорбировать и переварить крайне неприятную для него проблему Навального», который является модератором президентской кампании, ведет ее уже год, а «Путина в этой кампании нет». С другой стороны, «Собчак и ее друзья-инвесторы, которые движут эту кампанию», подают администрации телеведущую как спойлера Навального, чтобы таким образом протолкнуть Собчак как кандидата, продолжает эксперт, и «эти две встречные интриги создают путаницу». Происходит «разморозка истеблишмента», в рамках которой могут возникать гибридные проекты с участием нескольких групп влияния, полагает Павловский: «Кем будет тут Собчак, мы увидим. Но очевидно, что политически этот проект возможен только в том русле, что прорыл Навальный, и мы бы это так не обсуждали, если бы не он». Выборы ушли из рук Кремля на ранней стадии и теперь он пытается в них войти с помощью Собчак, резюмирует эксперт: «Теперь сценарий выборов не у Кремля, а у общества. Навальный тут всех опередил. Сможет ли он предложить что-то большее – увидим позже».