Discovery сменила прописку

Компании Discovery Communications и «Национальная медиа группа» (НМГ) вчера объявили о создании совместного предприятия. Теперь управлять российскими активами Discovery будет компания «Медиа альянс», уточнила представитель НМГ Оксана Разумова. 20% этой компании будет принадлежать Discovery, а 80% – «дочке» НМГ компании «НМГ дизайн», говорит пресс-секретарь Discovery Networks Инна Москалева.

Сделка будет завершена в ближайшие несколько недель – ее еще должна одобрить Федеральная антимонопольная служба (ФАС), говорит Разумова. Представитель ФАС сказал «Ведомостям», что ведомство пока не получало заявку от НМГ и Discovery.

«Медиа альянс» будет управлять 11 телеканалами Discovery, которые транслируются в России. Среди них Discovery Channel, Animal Planet, TLC и Eurosport. Возглавит СП старший вице-президент и гендиректор Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Ольга Паскина.

Передача контроля над российскими активами Discovery НМГ позволит привести юридическую структуру британской компании в соответствие с российским законодательством, объясняет Паскина.

Осенью прошлого года депутаты Госдумы приняли поправки, запрещающие иностранным компаниям и гражданам владеть более чем 20% в российских СМИ. Если бы группа не выполнила требования закона, то в начале 2016 г. ее деятельность в России была бы запрещена.

Discovery – один из крупнейших и старейших игроков на рынке платного телевидения в России. Основной телеканал группы – Discovery Channel начал транслироваться в России еще в 1998 г.

Большинство телеканалов в России распространяются в кабельных сетях по платной модели, т. е. владелец взимает плату с оператора за каждого абонента. До сделки с НМГ телеканалами группы Discovery управляла американская компания «Дискавери коммьюникейшнс». По данным «СПАРК-Интерфакса», 51% компании принадлежит компании «Дискавери холдингс», 49% – DNE Music Publishing. В 2014 г. выручка «Дискавери коммьюникейшнс» выросла почти на треть до 3,3 млрд руб. с 2,08 млрд руб. Убыток компании в 2014 г. составил 15,4 млн руб. против прибыли в 78 млн руб. в 2013 г.

Ранее некоторые телеканалы группы Discovery зарабатывали на продаже рекламы. Но с начала 2015 г. в России действует законодательное ограничение – запрет на продажу рекламы на неэфирных телеканалах, если доля национального контента у них ниже 75%. Решить эту проблему можно только в том случае, если телеканалу удастся получить эфирную частоту.

Партнерство с НМГ сможет решить и эту проблему Discovery. НМГ, по словам Разумовой, планирует предоставить частоту для телеканалов группы, что позволит продавать рекламу на этих каналах. Ранее крупные неэфирные каналы получали от рекламы 15–30% выручки в России, рассказывали «Ведомостям» источники в медийных компаниях. Сама Discovery свою рекламную выручку никогда не раскрывала.