Букмекеры могут уйти из премьер-лиги

Клубы премьер-лиги могут потерять до 90 млн фунтов из-за санкций регулятора, контролирующего азартные игры, наложенных на интернет-компании, занимающиеся ставками и активно продвигающие свои сайты в Азии.

У Arsenal, Chelsea, Liverpool и Everton есть спонсорские контракты с интернет-букмекерами, которые в основном зарабатывают не за счет ставок британских клиентов, а благодаря популярности английской премьер-лиги на азиатских рынках.

Одна из таких компаний - Dafabet, логотип которой размещен на футболках игроков Aston Villa. Dafabet также была спонсором завершившегося на днях чемпионата мира по снукеру. Логотип SBOBet размещался на футболках West Ham United, а 188 Bet - на форме Bolton Wanderers и Wigan Athletic, когда эти клубы играли в премьер-лиге.

Другие компании, например SBOBet, 188 Bet и 138.com, платят клубам за рекламу на бортах стадиона во время домашних матчей, причем зачастую, когда игра транслируется на азиатские страны, чтобы привлекать интересную им целевую аудиторию.

Однако этот вид спонсорства может пострадать после постановления британской Комиссии по азартным играм: начиная с августа британские лицензии получат только те компании, которые ориентированы на местную аудиторию и либо сейчас работают именно с британскими потребителями, либо имеют четкий бизнес-план делать это.

Новые правила внедряются в связи с изменениями в системе регулирования азартных игр в Великобритании, которые меняют фокус с того, где находится поставщик услуг, на то, где находится их потребитель. Одна из целей нововведений - защита игроков и противодействие нелегальным ставкам.

Большинство онлайн-букмекеров, ориентированных на азиатский рынок, зарегистрированы на острове Мэн. Признание Великобритании этой юрисдикции в качестве законной дает определенные привилегии - например, разрешение на рекламную деятельность в Соединенном Королевстве.

Аналитик Davy Research Дэвид Дженнингс считает, что «отсутствие лицензии на размещение рекламы неизбежно приведет к тому, что многие компании, нацеленные на клиентов в Азии, будут вынуждены прекратить маркетинговую активность в Великобритании».

Изменения приведут к прекращению контрактов букмекеров с клубами премьер-лиги, говорит Билл Маммери из SBOBet. Такая участь, по его словам, ждет SBOBet и других игроков этого рынка. Сумму «футбольных» контрактов букмекеров Маммери оценивает в 60-90 млн фунтов в год.

Власти острова Мэн уже несколько месяцев ведут переговоры о новых правилах с британским регулятором, но тот отказывается выдавать лицензии лишь на рекламную деятельность. «Мы не считаем правильным выдавать лицензию Комиссии по азартным играм оператору, который не отвечает за защиту игроков и не является частью британского спортивного сообщества», - категорична комиссия.