Убытки заставят Nintendo мобилизоваться

Продажи игровой консоли Nintendo Wii U и портативной игровой системы 3DS оказались намного ниже ожидаемых, и в пятницу компания скорректировала свой прогноз финансовых показателей в сторону ухудшения. Если в прежних прогнозах речь шла о чистой прибыли в 55 млрд иен ($527 млн), то теперь ожидается чистый убыток в 25 млрд иен ($240 млн). Nintendo также почти вдвое снизила прогнозируемый объем продаж Wii U во всем мире.

На торгах в понедельник было продано 10,73 млн акций Nintendo - это рекордный показатель за всю историю, примерно в 8 раз превышающий среднее дневное значение за прошлый год. Котировки в начале торгов упали на 19%, на момент закрытия снижение составило 6,1% - это самое заметное падение с сентября.

В последние годы на фоне роста популярности смартфонов руководство Nintendo продолжало придерживаться старой модели, господствовавшей на рынке игровых систем, - аппаратура продавалась дешево, иногда даже ниже себестоимости, а прибыль получалась за счет продажи программного обеспечения. Однако сейчас эта модель перестала себя оправдывать. «Продажи в традиционно благоприятный рождественский период на этот раз оказались катастрофическими, - говорит Серкан Тото, аналитик игрового рынка. - Единственный выход в такой ситуации - это поиск радикально новой концепции».

Акции Nintendo торгуются на бирже уже 52 года, и это лишь второй случай за этот период, когда компания заканчивает год с убытком (первый случился два года назад).

Очевидно, что консоль Wii U с контроллером в виде сенсорного экрана, с большой помпой запущенная в продажу в 2012 г., уже проигрывает более новым и быстрым моделям конкурентов - PlayStation 4 от Sony и Xbox One от Microsoft, представленных в конце 2013 г. Мировые продажи Wii U в этом финансовом году ожидаются на уровне 2,8 млн шт. вместо 9 млн, прогнозировавшихся ранее, сообщила компания.

Однако основной причиной неприятностей Nintendo аналитики называют переориентацию рынка на мобильные устройства. Клиенты, использующие цифровые игры лишь от случая к случаю, отказываются покупать специализированные устройства, предпочитая играть на смартфонах и планшетах, позволяющих получить нужную программу по минимальной цене. Многие аналитики полагают, что Nintendo следовало бы учесть это и разрешить перенос своих наиболее популярных персонажей, таких как Mario, Pikachu и Link, героя серии игр Legend of Zelda, на новые мобильные платформы. Это можно сделать, продавая игры напрямую пользователям или предоставив лицензии независимым разработчикам.

Президент Nintendo Сатору Ивата, по-видимому, сознает это. В пятницу он заявил, что компания обдумывает новую структуру бизнеса. В конце января Nintendo объявит итоги своего III квартала и затем проведет конференцию, посвященную новой стратегии. «Учитывая широкое распространение интеллектуальных устройств, мы, естественно, пытаемся выяснить, как это можно использовать для развития игрового бизнеса», - сказал Ивата.

До сих пор Nintendo отказывалась развивать направление, связанное с играми для смартфонов. Обычно базовые версии таких игр распространяются бесплатно, а деньги пользователи платят за дополнительные возможности. Руководство Nintendo считало, что эта модель позволяет привлечь быстрые деньги, но разрушает стоимость в долгосрочной перспективе. Объявляя в октябре итоги II квартала, Ивата подчеркивал важность продукта 3DS для бизнеса компании. В течение двух лет подряд продажи этих систем в Японии превышают 5 млн - и это, по словам Иваты, опровергает предположение о том, что «интеллектуальные устройства быстро вытеснят специализированные игровые системы».

По оценкам Дэвида Гибсона, аналитика из Macquarie, в этом году общемировые продажи 3DS снизятся по сравнению с прошлогодними незначительно - с 14 млн до 13,5 млн шт., а продажи сопутствующего ПО вырастут на треть. «А вот с Wii U ситуация гораздо хуже», - добавляет Гибсон.

И аналитики, и инвесторы считают, что Nintendo следует быстрее осваивать рынок мобильных систем. «В мае эта маститая компания по рыночной капитализации уступила GungHo Online, малоизвестному разработчику мобильной игры Puzzle & Dragons, и это должно стать тревожным сигналом руководству», - предупреждает Атул Гоуял, аналитик из Jefferies.