Померились статусами

Исправленная версия. Первоначальный опубликованный вариант можно посмотреть в архиве «Ведомостей» (смарт-версия)

Единственный официальный дилер BMW и Mini в Ростове — компания «Армада» по итогам 2012 г. добилась первенства в продажах автомобилей большой немецкой тройки (BMW, Audi, Mercedes-Benz), сообщила компания. «Армада» продала 989 автомобилей BMW. Продажи оказались на 48% выше, чем в 2011 г. BMW в Ростове пятый год подряд превосходит конкурентов из Audi и Mercedes, правда, не намного: отрыв от ближайшего преследователя, Mercedes-Benz, составил 162 автомобиля (827 авто, по данным AEB). Аudi, по данным ее единственного дилера в Ростове, «ААА моторс», продала 810 машин.

«Так сложилось исторически, что BMW — лидер в Ростове, — говорит менеджер по рекламе “Армады” Евгений Власов. — Объяснений этому много, но одно из главных — менталитет ростовчан. Здесь BMW считается “перцовым” автомобилем, их много на дорогах города, чего не встретишь в других городах».

«В 2012 г. продали на 10% больше, чем в 2011 г.», — говорит начальник отдела рекламы «Панавто юг» (единственный дилер Mercedes в Ростове) Роман Пройдаков. Цифр он не приводит, но отмечает, что около 40% продается в кредит. По его словам, самые продаваемые модели — C- и E-класса. Сколько приходится продаж на их долю, он не знает. По итогам 2013 г. в «Панавто юг» надеются как минимум на такой же рост продаж, что и в 2012 г., за счет большого количества новинок (в продаже появятся новые модели A-, E-, S-класса, а также новый класс — CLA).

«Продажи BMW и Audi в Ростове соответствуют общероссийской динамике (см.таблицу), говорится в ответе пресс-службы «ААА моторс». Наибольшую ставку «ААА моторс» сейчас делает на Краснодарский край — в конце февраля в Краснодаре состоится официальное открытие второго дилерского центра компании («Ауди центр Кубань») в городе и третьего в Краснодарском крае (еще один у компании есть в Новороссийске). «Первый салон в Краснодаре не позволял продавать автомобили в том количестве, которое может быть востребовано рынком», — сказано в ответе «ААА моторс» «Ведомостям». При этом в 2013 г. в Ростове компания рассчитывает продать на 3% больше машин, а в Краснодаре — уже на 25% больше, чем в 2012 г.

В Краснодарском крае представлено больше дилерских центров «большой тройки», чем в Ростове (в других городах области премиальных дилеров нет), — 5 против 3. Дилером BMW в крае является «Бакра» (Краснодар) и «Модус» (Новороссийск), Mercedes — «Ключавто» (Краснодар) и автосалон ВК (Сочи), Audi — «ААА моторс» (Краснодар и Новороссийск). Но лучше всех здесь продается Mercedes.

«В Краснодаре люди любят подчеркивать свой статус, а для этих целей больше подходит именно Mercedes», — уверяет пресс-секретарь «Ключавто» Владимир Вербицкий. «Ключавто» (также является дилером Bentley, Lexus), по его словам, в 2012 г. продала 1707 Mercedes (+21%), около 30% продано в кредит, традиционные хиты продаж — те же, что и в Ростове, плюс GLK-класс (около половины от всех продаж). В 2013 г. «Ключавто» прогнозирует снижение темпа продаж (до 7-8%) из-за усиления конкуренции со стороны других премиальных дилеров — Jaguar, Lexus, Land Rover, Bentley.

В «Бакре» от комментариев отказались. «В Новороссийске “Модус” за 2012 г. продал 210 BMW (+37%), самые продаваемые модели — 1, 3, 5-й серий (их доля — 50% от всех моделей). В 2013 г. планируем продать на 15% больше», — говорит начальник отдела продаж «Модус-Новороссийск» Владислав Михайлов.