Спать по-шведски
Шведская компания Hilding Anders, крупнейший производитель матрасов в Европе, стала совладельцем лидера среди отечественных производителей матрасов – холдинга «Аскона». Эксперты оценивают его в $100 млн
Hilding Anders завершила крупнейшую в своей истории сделку по приобретению 51%-ной доли в российском холдинге «Аскона», говорится в совместном пресс-релизе сторон. «Аскона» с запланированным на этот год оборотом в $130 млн и штатом в 1100 сотрудников, по собственным оценкам, занимает около 32% рынка матрасов в России, составляющего 2 млн шт. в год. Объем этого рынка в деньгах, по данным исследования, проведенного компанией, – 300 млн евро в оптовых ценах. Ранее «Аскона» полностью принадлежала менеджменту компании. Ее оборот в 2009 г. составил $95 млн.
Hilding Аnders
Сумму сделки стороны не раскрывают. Главный редактор издательского дома «Мебель-пресс» Андрей Сальников оценивает «Аскону» не менее чем в $100 млн. Причем, полагает он, покупатель мог заплатить за ее контрольный пакет премию, так как приобретаемая компания – лидер российского рынка, на нее приходится более 25% его объема в денежном выражении. В «Асконе» оценки Сальникова не комментируют.
Управлять «Асконой» продолжит ее прежняя команда менеджеров во главе с Владимиром Седовым, указано в пресс-релизе. В долгосрочной перспективе шведская компания намерена увеличить долю в «Асконе», уточнила представитель Hilding Anders Анья Трегорд.
Седов уверен, что сильный партнер в лице Hilding Anders поможет «Асконе» выйти со своей продукцией на европейский рынок. В частности, завод «Асконы» будет выпускать пружинные блоки для матрасов Hilding Anders, которая сама сейчас эту продукцию в Европе не делает.
Шведская компания видит большие возможности и по развитию брендов «Асконы», и по выводу брендов Hilding Anders на российский рынок, приводятся в пресс-релизе слова гендиректора Hilding Anders Андерса Палссона. «Аскона» может выбрать любой из 42 брендов Hilding Anders, отмечает директор по продажам и маркетингу холдинга Роман Ершов.
Российский рынок матрасов переживает трудные времена: за этот период продажи на нем упали почти в два раза, ситуация начала улучшаться только в этом году рассказывает директор компании «Слипдрим» Антон Хиленко. «Аскона» с появлением нового совладельца получила хорошую материальную базу, считает он. В августе «Аскона» первой из конкурентов запустит рекламу своей продукции на федеральных каналах, сообщил представитель компании.