Как одеться недорого по-французски
Французская одежная сеть Kiabi (входит в группу Auchan) нашла партнера для развития в России – новосибирскую компанию «Росмарт»Kiabi
Французская розничная сеть по продаже одежды. Развивает сеть одноименных универмагов одежды экономсегмента (средняя стоимость вещи – 12 евро). Имеет 210 магазинов во Франции, Испании, Италии, Китае, а также на французских территориях вне Франции и в ОАЭ, площадь магазинов – 900–2000 кв. м. Контролируется семьей Мюлье, которая также владеет сетями Auchan и Leroy Merlin. Выручка в 2007 г. – 800 млн евро (данные Hoover’s).
ЗАО «Росмарт»
оператор розничной торговли. Зарегистрирован в октябре 2007 г. По данным ЕГРЮЛ, 100% акций принадлежат Андрею Алексееву, владельцу ТЦ «Большая Медведица» (отделочные материалы и мебель).
Kiabi и «Росмарт» создадут в течение нескольких месяцев совместное предприятие, которое и будет открывать в России магазины Kiabi, сообщил гендиректор «Росмарта» Роман Кучеренко.
Директор по международному развитию Kiabi Жан-Батист Дакен подтвердил, что Kiabi и «Росмарт» ведут переговоры о создании СП. Подробности стороны не раскрывают.
Новосибирцы приобрели у Kiabi мастер-франшизу на Россию без возможности продажи субфраншизы, рассказал Дакен, отказавшись назвать ее стоимость. Президент компании Magram Market Research Марина Малыхина считает, что она не превышает $100 000, поскольку Kiabi неизвестна на российском рынке.
Первый магазин Kiabi «Росмарт» откроет в апреле в новосибирском торговом центре «Сибирский молл» на ул. Фрунзе, сказал Кучеренко. В «Сибирском молле» это подтвердили. Инвестиции Кучеренко оценил в 2,5 млн евро, срок окупаемости – в три года. В 2008 г. Kiabi планирует открыть магазины в Красноярске, Омске и Барнауле, в 2009 г. – в Москве, а также выйти в Южный и Уральский федеральные округа. Инвестиции в каждый магазин превысят 1 млн евро, маркетинговые затраты на продвижение марки – 8–10 млн руб. на магазин.
Компания рассчитывает до 2012 г. открыть в России не меньше 40 магазинов площадью 2000 кв. м, сказал Дакен. Он добавил, что планы на российском рынке будут зависеть от результатов работы первого магазина в Новосибирске.
«Рынок одежды в России – один из наиболее привлекательных и быстрорастущих сегментов розничной торговли, – говорит Кучеренко. – А экономсегмент в цивилизованной одежной рознице – самый ненасыщенный». По словам директора по маркетингу «Росмарта» Ивана Притчина, средняя стоимость изделия в российских Kiabi составит 700 руб. Генеральный директор Discovery Research Group (DRG) Александр Болтавин считает, что формат Kiabi перспективен скорее для городов с численностью 0,5–1 млн человек: «Там конкуренция ниже, а покупательная способность достаточно высока». Российский рынок одежды в целом растет на 20% в год, а среднеценовой сегмент (от 600 до 9000 руб. за вещь) – на 30% в год. Объем рынка, по оценке DRG, в 2007 г. составил $40 млрд.