“Справедливая” или “Единая”
Вчера лидеры трех объединяющихся партий – “Родины”, РПЖ и РПП – договорились о новом названии – “Справедливая Россия – РПЖ”, рассказал “Ведомостям” источник в администрации президента. Эту информацию подтвердили и высокопоставленные партийцы “Родины” и РПЖ. Один из них уточнил, что это название больше всего понравилось фокус-группам. Следующими по популярности были “Социальная Россия – РПЖ” и “Союз доверия и справедливость – РПЖ”. К названию “Справедливая Россия – РПЖ” у руководства “Родины” “душа лежит больше”, признался в беседе с “Ведомостями” один из членов президиума партии.
С выбором согласен и директор по стратегиям и аналитике группы компаний “Никколо-М” Михаил Афанасьев: название “Справедливая Россия” наиболее содержательно, а сама идея поруганной социальной справедливости актуальна. Выбор в пользу “справедливости” очевиден, отмечает руководитель отдела социально-политического анализа ВЦИОМ Леонтий Бызов: “Наряду с “порядком” это наиболее востребованный сегодня политический бренд”.
Слово “справедливость” часто используется в названиях политических партий. В Грузии так лаконично названа пророссийская партия Игоря Гиоргадзе. В Белоруссии зарегистрирована Республиканская партия труда и справедливости, в Таиланде – Партия справедливости и свободы, а в Турции и Марокко есть партии справедливости и развития. В Польше действует “Закон и справедливость”, а в африканской Эритрее – “Народный фронт за демократию и справедливость”. “Справедливость” и “жизнь” фигурируют в Венгерской партии справедливости и жизни, а многопартийная система КНР включает Китайскую партию стремления к справедливости.
Высокопоставленного члена “Единой России” тревожит возможная конкуренция: “Жизненцы” хотят втиснуть в название слово “Россия”, чтобы запутать нашего избирателя и отобрать у нас часть сторонников”. “Новые левые” вряд ли удержатся от искушения оппонировать по логике “а является ли единая Россия всегда справедливой?”, – соглашается Афанасьев. Но в Кремле убеждены, что у этих партий разные избиратели.
По мнению Бызова, пока в объединении левых наиболее сильным брендом обладает РПП и “Справедливой России” придется потрудиться, чтобы привлечь другие социальные и возрастные группы, особенно если она рассчитывает стать второй партией власти. “Бренд Партии пенсионеров действительно оказался удачен, поэтому эмблемой объединяемого проекта станет сердце в ладонях – символика РПП”, – уверяет источник в Партии жизни. А в аббревиатуре РПЖ сохраняется по одной букве от названий объединяющихся партий. “Родина” затрагивает настроения великодержавничества и умеренного национализма, “пенсионеры” навевают заботу об их социальной группе, “жизнь” – оптимизм и веру в будущее”, – гордится находкой собеседник “Ведомостей”.
Избиратели выбирают партию либо из-за говорящего названия (Партия пенсионеров, Коммунистическая партия), либо из-за яркого и известного лидера (Владимир Жириновский – ЛДПР, Виктор Янукович – украинская Партия регионов), разъясняет политтехнолог из Bakster Group Дмитрий Гусев. “Справедливость” – мощное слово для слогана избирательной кампании, признает он, но для названия партии этого недостаточно: социально-политической окраски оно не дает и “к идеологии партии не отсылает”. Пока еще нельзя констатировать, что новая партия отвлеклась от игры слов и стала содержательным оппонентом другим партиям, отмечает Афанасьев. Ее будущее зависит от того, насколько убедительно Миронов и его коллеги будут отстаивать идеалы социальной справедливости.