Scottish & Newcastle избавится от Beck’s
Крупнейшая пивная компания в мире должна была получить права на продажу Beck’s, одной из своих главных марок, в Великобритании в 2012 г., но получит их на семь лет раньше. В течение этих лет она будет по частям выплачивать причитающиеся Scottish & Newcastle, лидеру британского рынка, 97,7 млн евро (67 млн фунтов).
“Мы верим в Beck’s, это одна из ведущих мировых марок, покупка станет значительным прибавлением к британскому портфелю InBev и усилит позиции компании на одном из ключевых для нее рынков”, – говорит президент западноевропейского отдела компании Стюарт Гиллилэнд.
Scottish & Newcastle получила права на продажи Beck’s в Великобритании до 2012 г. по договору с бременской пивоварней, производящей его, Brauerei Beck & Co., в 1987 г. Но InBev, купившая пивоварню в 2001 г., с тех пор стремилась получить права на продажу этого пива в Великобритании.
В результате сделки увеличится прибыль Scottish & Newcastle – роялти за время действия договора составит 77 млн фунтов. По словам представителей компании, в первые три года за счет выплат по договору ее прибыль перекроет прибыль от продаж Beck’s, которых она лишится, на 6 млн фунтов в год. Scottish & Newcastle, которая контролирует 27% британского рынка пива, заявила, что средства, полученные от сделки, будут вложены в продвижение ее основных брэндов – Foster’s, Kronenbourg 1664, John Smith’s и Strongbow.
“Высокая вероятность того, что Beck’s станет второстепенным брэндом, существовала с момента его покупки InBev, – говорит эксперт компании Investec Энтони Жирд. – Эту марку никогда не предполагалось сделать приоритетной”. Поступления от сделки тем временем помогут увеличить прибыль от продаж в Великобритании.
По мнению аналитиков компании Charles Stanley, сделка с InBev вряд ли значительно повлияет на прибыль Scottish & Newcastle, хотя и демонстрирует, что компания ищет способы продвижения своих основных марок.
В InBev рассчитывают, что сделка позволит получать прибыль от продаж Beck’s в Великобритании уже в будущем году. Совокупные продажи Beck’s и другой основной марки InBev – Stella Artois по лицензии и без лицензии в Великобритании в прошлом году составили 60 млн л. (FT, 27.05.2005, Кирилл Корюкин)