Киевский Наполеон для СТС

Совладелец крупнейшего частного телеканала Украины Александр Роднянский завтра вступит в должность гендиректора российской телекомпании СТС. Многие российские каналы раньше пытались зазвать Роднянского к себе. Теперь, по сведениям "Ведомостей", акционеры СТС обещают ему бюджет в $100 млн, чтобы он вступил с этими каналами в жесткую конкуренцию.

Накануне майских праздников подал в отставку прежний гендиректор СТС Роман Петренко, который за четыре года вывел компанию на операционную прибыль и на 4-е место в рейтингах. Петренко объяснил свой уход расхождениями с "Альфа-групп" - владельцем 25% плюс одной акции СТС - во взглядах на стратегию телеканала. Контролирующая остальные акции американская StoryFirst Communications не стала его удерживать, а лишь поблагодарила за безупречную службу. С точки зрения акционеров, Петренко был недостаточно амбициозен.

"Акционеры хотят, чтобы капитализация СТС увеличилась, - говорит источник, близкий к владельцам канала. - Для этого нужно, чтобы увеличилась аудитория канала и, соответственно, его рекламоемкость. Эфир должен стать более ярким, стильным, умным. СТС должен более агрессивно вести себя на рынке, расширять успешно обжитую нишу entertainment [развлекательного вещания]".

У Роднянского амбиций хоть отбавляй. Его, владельца 70% украинской телекомпании "1+1" (остальные 30% принадлежат компании Рональда Лаудера Central European Media Enterprises), в разное время приглашали генпродюсером ОРТ, НТВ, ТВ-6, но он всегда отказывался. Роднянский не хотел быть ничьим подчиненным. В СТС, по словам источника, близкого к акционерам, он получил карт-бланш. Кроме того, в развитие канала в ближайшие 3 - 4 года планируется вложить более $100 млн.

Серьезность своих намерений Роднянский и владельцы канала намерены продемонстрировать уже в сентябре. По информации "Ведомостей", к новому сезону канал готовится закупить высокорейтинговую и дорогую западную телеигру и целый пакет российских сериалов и фильмов, а заодно начать производство неполитических информационных программ.

Пришедший на ТВ из кино, Роднянский продолжает тяготеть к кинематографу. Не случайно он пригласил на СТС своим замом известного кинопродюсера, партнера "1+1" по производству сериала "День рождения Буржуя", бывшего главу "НТВ-ПРОФИТ" Игоря Толстунова. Российские наблюдатели пока сомневаются, что новые задачи по плечу Роднянскому: ведь СТС в Москве вещает на дециметровом канале, а у компаний, с которыми он собирается конкурировать, - гораздо более рекламоемкие метровые. По данным TNS/Gallup Media, среднесуточная доля аудитории по России, контролируемая СТС, - 7%. У метровых каналов доля значительно выше: у ОРТ - 27%, у РТР - 19%, у НТВ - 14%.

Видный эксперт по рынку СМИ, просивший не называть его имени, считает планы Роднянского "наполеоновскими, не слишком реальными". "В России просто нет столько контента, чтобы сделать такой канал, который хотят получить Роднянский и акционеры СТС, - говорит эксперт. - Такого количества материала просто не снято. Все лучшее, что есть, забирают ОРТ и РТР. Малым дециметровым каналам достаются повторные показы". Но, по словам эксперта, СТС придется сделать серьезные инвестиции, даже если канал надеется просто удержаться на 4-м месте: "Не забывайте, что в новом сезоне на шестом канале собирается вступить в бой команда Евгения Киселева. А за ними как минимум метровый канал в Москве".

Роднянский, однако, готов рискнуть своей репутацией ради возможности побороться за место под солнцем в России. "Я беру на себя ответственность за канал СТС и готов полностью отвечать за его успех", - заявил Роднянский.

Впрочем, и свой бизнес на Украине он бросать не собирается: он говорит, что будет контролировать деятельность "1+1", которая практически на двоих с телекомпанией "Интер" делит украинский телерекламный "пирог" ценой в $50 млн.

Киевлянину Роднянскому 41 год. Он окончил факультет кинорежиссуры Киевского института театрального искусства им. И. Карпенко-Карого. С 1983 по 1990 г. работал на киностудии "Киевнаучфильм". Режиссер фильмов "Миссия Рауля Валленберга", "Марш живых", "Прощай, СССР". Продюсер шести художественных фильмов, среди которых - "1001 рецепт влюбленного кулинара", "Две луны, три солнца", "Первая любовь", "Восток - Запад". Лауреат более 20 международных кинофестивалей. Два из этих фильмов - "1001 рецепт" и "Восток - Запад" - номинировались на "Оскара". Роднянский - ассоциированный член Международного совета Национальной академии телевизионного искусства (США). С 1990 по 1994 г. - генеральный продюсер и режиссер кинокомпании "Иннова-фильм" (Германия), режиссер кинокомпании "Контакт" (Украина). Главой "1+1" стал в 1995 г.