P&G становится легче

Компания Procter & Gamble объявила, что IV квартал финансового года стал для нее убыточным, главным образом из-за крупных издержек, связанных с проведением реструктуризации компании. "Нам еще многое нужно сделать", - сказал президент и исполнительный директор 0, который в первый год работы продал несколько брэндов, согласился сделать самое большое приобретение за всю 163-летнюю историю компании и приступил к сокращению рабочих мест.

Один из самых смелых проектов Лафли - создание совместного предприятия с компанией Coca-Cola по производству продуктов питания - находится в подвешенном состоянии.

В этом финансовом году, который закончился 30 июня, объемы продаж снэков и напитков P&G, в основном Pringles, Sunny Delight и Folgers, снизились на 11% до $4,14 млрд, а прибыль упала на 9% до $333 млн. На следующий финансовый год компания P&G, производитель порошка Tide, подгузников Pampers и зубной пасты Crest, ожидает, что продажи и прибыль не дотянут до показателей, установленных в долгосрочных прогнозах. "Следующий год не будет легче 2001-го", - считает Лафли. P&G объявила, что в IV квартале убытки достигли $320 млн. Квартал стал для компании убыточным главным образом из-за затрат на реструктуризацию компании и реорганизацию портфеля брэндов, составивших $1,16 млрд. Для сравнения, за IV квартал 2000 г. компания получила прибыль в размере $561 млн с учетом издержек на реструктуризацию в размере $261 млн. Если не считать издержек на реорганизацию производства, по сравнению с тем же периодом годом раньше показатели операционной деятельности улучшились на 12%, а операционная прибыль превысила прогнозы аналитиков. Объемы продаж в IV квартале снизились на 1% и составили $9,58 млрд. По итогам года продажи сократились на 2% и составили $39,24 млрд.

P&G сократила расходы на рекламу, которые в текущем году составили 8% от объема продаж. Как правило, эта компания тратит на рекламу 9 - 10% объема продаж. Сокращение рекламного бюджета вызвало озабоченность у Джима Джингрича, аналитика компании Sanford C. Bernstein. "Брэнды обладают определенной ценностью, так как потребитель знает, что один брэнд отличается от другого, - говорит он. - Один из способов напоминать об этом публике - реклама".

Генеральный директор компании утверждает, что снижение затрат на рекламу объясняется главным образом использованием, как он выразился, "альтернативных методов маркетинга". Например, раздача образцов продукции среди потенциальных потребителей с точки зрения рекламы не менее эффективна, при том что требует меньших затрат, чем реклама в прессе или на телевидении.