Саломоново решение

НЬЮ-ЙОРК - Некогда гремевшее на фондовом рынке имя Salomon отправилось на свалку бизнес-истории, пополнив собой кучу вышедших из употребления уолл-стритовских брэндов. Citigroup, которая проводит реорганизацию своих брэндов, планирует с 2002 г. убрать слово Salomon из названия инвестиционно-брокерской компании Salomon Smith Barney. Citigroup, образовавшаяся после слияния в 1998 г. Travelers Group и Citicorp, использует в своей деятельности несколько брэндов - названий компаний, входящих в Citigroup: Citibank, Salomon Smith Barney, Travelers, Citicorp. Компания предлагает своим клиентам широкий спектр финансовых услуг - от выпуска кредитных карт и страхования до паевых фондов и брокерских услуг. Во вторник председатель совета директоров Citigroup Сэнфорд Уэйлл в меморандуме, обращенном к директорам компании, сообщил о реорганизации набора брэндов, которыми располагает Citigroup, "с целью более четкой идентификации компании на рынке и в глазах клиентов". Планируется проведение более агрессивной информационно-рекламной политики, сосредоточенной на слове "Citigroup"; в результате компания Citigroup должна прочно ассоциироваться у клиентов с определенным набором продуктов и услуг. Самое значительное изменение состоит в том, что брэнд Salomon, приобретенный Travelers в 1997 г. после покупки крупной компании Salomon Brothers, после I квартала 2002 г. больше не будет использоваться при предоставлении брокерских, корпоративных и инвестиционных услуг на мировом рынке.

Знаменитый брэнд Salomon родился в 1910 г., когда братья Саломон - 30-летний Артур, 28-летний Перси и 26-летний Герберт - открыли брокерскую фирму, которая организовывала выдачу краткосрочных банковских кредитов брокерам на фондовом рынке. За несколько последующих десятилетий Salomon разрослась и превратилась в инвестиционный банк с мировым именем, специализирующийся прежде всего на торговле ценными бумагами. Уходя в прошлое, имя Salomon встает в ряд прославленных брэндов, которые перестали существовать в результате поглощений в инвестиционном банковском секторе. Недавно, например, Morgan Stanley Dean Witter решил отбросить вторую часть своего названия (хотя юридическое название банка сохранилось в прежнем виде), которое принадлежало банку, объединившемуся в 1997 г. с Morgan Stanley. Deutsche Bank в 1999 г. поглотил Bankers Trust, а Donaldson, Lufkin & Jenrette ныне входит в Credit Suisse First Boston.

Со II квартала будущего года бизнес Salomon Smith Barney и Citibank по предоставлению инвестиционных и корпоративных услуг крупным компаниям по всему миру получит название Citigroup Corporate & Investment Bank. Бизнес Salomon Smith Barney по предоставлению брокерских услуг индивидуальным клиентам будет переименован в Smith Barney: в Citigroup выяснили, что в этом секторе клиенты лучше узнают это имя, чем названия Citigroup и Salomon Smith Barney. (WSJ, 23. 05. 2001)