Еврокомиссии не нравится брэнд De Beers
БРЮССЕЛЬ, ЛОНДОН, ПАРИЖ - Еврокомиссия может разрушить все планы De Beers и LVMH по совместной организации сети розничных магазинов, которые стали бы торговать алмазами и бриллиантовыми изделиями под знаменитым на весь мир брэндом De Beers. Антимонопольный орган ЕС намерен провести детальное изучение всех условий предполагаемой сделки.
В среду Брюссель заявил, что организация совместного предприятия De Beers и LVMH "может привести к дальнейшему упрочению позиций De Beers на рынке добычи и поставок необработанных алмазов", при том что уже сейчас на долю южно-африканской компании приходится две трети мировых продаж неограненных алмазов.
В начале нынешнего года De Beers и LVMH, компания по торговле эксклюзивными товарами, объявили о планах создания совместного предприятия, в котором мощности De Beers по добыче и торговле необработанными алмазами сочетались бы с широкими возможностями и громким именем LVMH на рынке эксклюзивных товаров. Компании рассчитывают вести торговлю через принадлежащие СП фирменные магазины и сайт в Интернете. Новая компания, о названии которой известно лишь то, что в него войдет имя De Beers, намерена открыть свои первые магазины уже через год-полтора. Руководить работой СП будет Майрон Ульман, управляющий директор LVMH. Рыночная капитализация будущего СП, в котором LVMH и De Beers будет принадлежать по 50% акций, оценивается специалистами в $200 - 500 млн.
De Beers не скрывает, что в прошлом, на протяжении более 50 лет, занималась скупкой "лишних" алмазов, чтобы поддерживать цены на достаточно высоком уровне. Однако недавно, когда проведение такой политики стало обходиться компании слишком дорого, руководство De Beers объявило, что изменило тактику. Представители антимонопольного органа ЕС полагают, что выход De Beers на розничный рынок может стать способом, которым южно-африканская компания рассчитывает поддерживать на должном уровне спрос на ее основную продукцию - необработанные алмазы.
В течение четырех месяцев Еврокомиссия будет вникать в детали сделки, после чего примет решение о дальнейшей судьбе совместного предприятия De Beers и LVMH. Представитель LVMH заявил, что руководство его компании уверено в благоприятном завершении рассмотрения сделки Еврокомиссией. В De Beers сказали, что составят ответ на заявление комиссии к будущей среде. (FT, 18. 04. 2001)