Все это только дым
Вчера в табачных магазинах штатов Вирджиния и Кентукки появились новые сигареты под названием Advance ("Достижение"). Новые сигареты, производимые небольшой компанией Star Scientific, содержат намного меньше нитросаминов, которые входят в список канцерогенов, содержащихся в табачном дыме.
Появление новинки стало важным этапом в конкурентной борьбе между табачными компаниями, которые активно разрабатывают сигареты с пониженным содержанием вредных веществ. Эти сигареты породили дискуссию о том, как следует вести их маркетинг и не принесут ли они больше вреда, чем пользы.
Главные темы этой дискуссии следующие. Действительно ли такие сигареты наносят меньше вреда здоровью курильщиков? И не приведет ли появление сигарет с пониженным содержанием вредных веществ к тому, что уменьшится число людей, покончивших с пагубной привычкой, и увеличится число тех, кто начал курить, соблазнившись "безвредными" сигаретами? В сигаретном дыме содержится более 40 канцерогенных веществ, и ученые точно не знают, каким образом они взаимодействуют и как это сказывается на здоровье курильщика. На серо-бело-голубой пачке сигарет Advance написано: "Применяемые Star методы обработки существенно снижают содержание некоторых канцерогенных веществ [нитросаминов], а специальный фильтр сокращает содержание токсичных газов в табачном дыме". Однако далее говорится, что пока не получено научных подтверждений того, что сокращение количества нитросаминов в табаке снижает риск заболевания раком. "Курение может сократить вашу жизнь на годы. Гораздо безопаснее бросить курить, чем продолжать курить или сменить сигареты" - так завершается предупреждение.
"Без полноценного научного подтверждения того, что при курении новых сигарет риск заболеть раком существенно снижается, продвижений в области общественного здравоохранения ожидать не приходится", - говорит Митчелл Зеллер, бывший чиновник Администрации по контролю за продуктами питания и лекарствами США, а ныне вице-президент одной из антитабачных организаций.
И все же эксперты в области здравоохранения с интересом обсуждают появляющиеся новинки. Табачный гигант R.J. Reynolds Tobacco Holdings в качестве маркетингового эксперимента продает в штате Даллас специальные сигареты Eclipse ("Затмение"), в которых табак не горит, а только нагревается. К выпуску сигарет с пониженным содержанием вредных веществ готовится и производитель всемирно известных сигарет Marlboro компания Philip Morris.
У Reynolds есть одно преимущество перед Star Scientific: в апреле текущего года компания сообщила, что научные исследования продемонстрировали, что у тех, кто курит сигареты Eclipse, снижается вероятность заболевания раком и другими болезнями. Reynolds воспользовалась этим в рекламе новинки. "Курите лучшее", - говорит рекламный слоган Eclipse. (WSJ, 2. 10. 2000)