ФАС не будет наказывать за рекламу в Telegram до 2027 года

Федеральная антимонопольная служба установила переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 г. В течение этого времени меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах применяться не будут, сообщили в пресс-службе ведомства.

«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouТube необходим переходный период до конца 2026 г., в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», – говорится в заявлении ФАС.

Ведомство уточнило, что контроль за соблюдением закона при размещении рекламы на платформах, ограничения в отношении которых были введены ранее (Instagram и Facebook (принадлежат Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ), а также на VPN-сервисах), будет продолжен с применением соответствующих мер.

5 марта ФАС сообщила, что усматривала нарушения в размещении рекламных интеграций в Telegram, YouTube, WhatsApp, Instagram и Facebook. Тогда регулятор отмечал, что при наличии оснований принимает меры реагирования.

На этом фоне крупные рекламные группы, в частности Media Direction Group и «Родная речь», приостановили размещение рекламы в Telegram, сообщали «Ведомости».

Запрет рекламы в Telegram и YouТube затронет те ресурсы, которые на конец 2025 г. аккумулировали примерно 70% рынка инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров), оценил «Ведомостям» директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук. 40% рекламных бюджетов, по его словам, на конец 2025 г. приходилось на Telegram, 30% – на YouTube. Далее следовал VK с долей в 15%, оставшиеся бюджеты (15%) распределились между другими площадками – TikTok, Rutube, «Дзен», Twitch и др., добавил Ящук.

По разным оценкам, Telegram мог занимать до 50% сегмента инфлюенс-маркетинга в 2025 г., а вместе с Youtube на эти площадки пришлось до 70% его объема, также отмечает сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Кукса.

В 2025 г. сегмент инфлюенс-маркетинга в 2025 г., по разным индустриальным оценкам, составил 50–60 млрд руб., сообщили в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Согласно предварительной оценке, этот сегмент мог достичь 60 млрд руб. в прошлом году, отметил Кукса.

РБК со ссылкой на источники сообщал о возможной полной блокировке в апреле. В Роскомнадзоре эту информацию не комментировали.

Опубликованные на сайте ФАС разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), сообщил Telegram-канал Рекламная индустрия России (официальный канал АКАР, Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). Помимо АКАР, АРИР и РАМУ, среди подписантов письма были Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Разъяснения ФАС одномоментно погасили «тревоги сотен тысяч рекламодателей, блогеров, авторов и владельцев каналов», сообщил «Ведомостям» президент АРИР Борис Омельницкий: «Не произойдет резкая остановка рекламных размещений, не случится падение продаж в большинстве сегментов экономики, связанных с малым и средним бизнесом, и, как следствие, снижение налогооблагаемой базы».

Цель рекламной индустрии – сохранить внимание аудитории и инструменты работы бизнеса с ней и при этом в спокойном режиме перестроить архитектуру рынка с учетом рисков, от которых регуляторы хотят защитить общество, продолжает Омельницкий. Установленный ФАС переходный период до конца 2026 г. достаточен для трансформации, резюмирует он.

Переходный период позволит хотя бы частично адаптироваться к грядущей трансформации инфлюенс-маркетинга и рекламного рынка в целом, также отмечает представитель АБА. Тем не менее, выпадение YouTube и Telegram как каналов рекламной коммуникации затронет 60% инфлюенс-сегмента: в 2025 г. на YouTube пришлось около 35% его объема в деньгах, а на Telegram – 25%, поясняет он.

Среднесрочно можно ожидать усиления локальных платформ, но на их масштабирование до уровня YouTube и Telegram потребуются годы, а не месяцы, резюмирует представитель АБА: «А значит, рынок будет работать в условиях дефицита качественного инвентаря».

Telegram официально не заблокирован, но Роскомнадзор применяет к нему меры по замедлению. Пользователи жалуются на долгую загрузку медиа и чатов.