Рекламная выручка Mail.ru Group снизилась впервые за шесть лет

Консолидированная выручка Mail.ru Group во II квартале 2020 г. выросла на 25,5% до 25,37 млрд руб., следует из неаудированного отчета интернет-компании по МСФО. Это выше, чем в аналогичном периоде 2019 г., когда доходы холдинга увеличились на 22,9%., и на 10,1% лучше консенсус-прогноза аналитиков, подготовленного «Интерфаксом»: те ожидали, что выручка Mail.ru Group в апреле – июне составит порядка 23 млрд руб. Показатель EBITDA компании вырос на 3,9% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, до 7,47 млрд руб., что также выше прогноза аналитиков на 31,2%.

У холдинга два основных источника дохода – реклама и платежи пользователей за игры. В этом квартале рекламная выручка Mail.ru Group снизилась впервые с 2014 г. – на 5,2% до 7,98 млрд руб. Темпы роста выручки холдинга от рекламы начали замедляться еще в I квартале этого года – тогда выручка этого сегмента увеличилась только на 9,3% против 19,3% годом ранее. Подводя итоги I квартала 2020 г., гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев прогнозировал падение доходов компании от рекламы, объясняя это снижением деловой активности из-за распространение коронавируса.

Тем не менее результаты по рекламной выручке Mail.ru Group окажутся лучше, чем покажет себя рынок в целом, считает группа. Какое падение может продемонстрировать рынок интернет-рекламы в апреле – июне, в отчете не указано.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), на чьи отчеты по состоянию рынка рекламы традиционно ориентируется отрасль, опубликует отчет по II кварталу позднее.

Большинство опрошенных ассоциацией IAB Russia (специализируется и объединяет участников рынка интернет-рекламы) в июне участников рынка интерактивной рекламы говорили, что ожидают по итогам II квартала 2020 г. снижения. Из них 31% прогнозировали падение на 30%, еще 18% респондентов ожидают сокращения на 10%. В опросе IAB Russia приняли участие 54 топ-менеджера компаний, входящих в эту ассоциацию.

А вот игровое подразделение холдинга MY.GAMES выиграло от того, что пользователи оставались на карантине по время пандемии. Его выручка во II квартале увеличилась на 47,7% до 10,13 млрд руб. В отдельно взятом апреле, на пике карантинных ограничений, выручка MY.GAMES выросла сразу на 60%.

Mail.ru Group вернулась к «допандемийному» прогнозу по росту своей выручки в 2020 г. Как ожидают в компании, она превысит 100 млрд руб. Предыдущий прогноз группы по итогам 2020 г. – 103–105 млрд руб.