Темпы роста рекламного рынка продолжают замедляться
На это влияют уровень потребительского спроса и «осторожное поведение» рекламодателей, отмечают эксперты
Объем рекламы в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса) в январе – июне 2026 г. увеличился на 4% по сравнению с тем же периодом 2025 г. и составил 560,3 млрд руб. (здесь и далее без учета НДС). Такую оценку дала «Ведомостям» главный операционный директор Okkam Дарья Куркина. Рост рекламных бюджетов на 3–6% в традиционных медиа также зафиксировали медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов и директор по аудиту и аналитике АДВ Камиль Хаджиахметов. Абсолютные показатели они не раскрыли. Годовая инфляция в России в июне, по данным Росстата, составила 6%.
Если ориентироваться на эти оценки, то темпы роста рекламного рынка продолжают замедляться: в январе – июне 2025 г. он увеличился на 10% к тому же периоду 2024 г. и достиг 445–450 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Оценку за январь – июнь 2026 г. АКАР пока не опубликовала.