Издатели проанонсировали повышение цен на книги в 2025 году на 15–20%
Это может усилить отток покупателей из книжных магазинов на маркетплейсы, считают эксперты
Отпускные цены издательств на книги в 2025 г. могут увеличиться на 15–20% к 2024 г., следует из результатов опроса издательств, проведенного Ассоциацией книгораспространителей России (АСКР) и журналом «Книжная индустрия» (есть в распоряжении «Ведомостей»). Для сравнения: в 2024 г., согласно данным того же опроса, средняя отпускная цена выросла к 2023 г. на 12,2% и составила 510,7 руб. за издание, а в 2023 г. – на 11,5% до 455 руб. Более существенный рост средней отпускной цены на книги был зафиксирован в 2022 г.: тогда она увеличилась на 27% до 408 руб., отмечается в ретроспективных данных опроса.
При этом себестоимость производства книги за прошедший год в среднем выросла на 15,2% к 2023 г., указано в результатах опроса АСКР и журнала «Книжная индустрия». В частности, стоимость типографских услуг за этот период увеличилась на 17,9%, бумаги – на 12,6%, расходных материалов – на 11,2%, редакционных услуг – на 9,3%. Абсолютные показатели в АСКР не привели.
В группе «Альпина» и издательстве «Росмэн» прогнозируют повышение отпускных цен на свои книги в 2025 г. на 15–25%. В то же время, согласно их данным, в 2024 г. темпы роста отпускных цен на выпускаемые ими бумажные книги были ниже и в сравнении с 2023 г. составили 3–7%. В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» от комментариев отказались.
Издатели за счет собственных ресурсов сдерживали рост отпускных цен на книги на фоне увеличения стоимости их производства, но «на сегодняшний день эти возможности исчерпаны», заявил директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. Незначительное повышение отпускных цен на книги в 2024 г. не помогло компенсировать рост себестоимости книг, добавил Кузнецов: «При этом рентабельность издательства существенно снизилась. Как результат, «Росмэну» в 2025 г. пришлось отказаться от некоторых дорогостоящих проектов, уменьшить расходы на продвижение, сократить свое участие в выставках и ярмарках».
Ключевой фактор повышения себестоимости книг – увеличение производственных издержек полиграфических предприятий и, как следствие, издателей, солидарны в группе «Альпина» и издательстве «Росмэн». В 2024 г. расходы на производство книг для издательств выросли на 15–20%, оценил директор по производству «Альпины» Константин Лунь. Такая динамика связана с удорожанием полиграфических материалов и услуг, пояснил Кузнецов.
Кроме того, на фоне роста спроса на молодежную литературу российские издатели столкнулись с дефицитом материалов (красок, лаков и т. д.) для качественной полиграфической отделки книг (создания обложек, цветных обрезов, форзацев), также добавили в АСКР: «Для удовлетворения спроса они вынуждены частично переводить производство в Китай, что также отражается на стоимости книг для читателей».
Расти нельзя снижать
Помимо расходов на полиграфию, у издательств увеличились и затраты на покупку прав и оплату авторских отчислений, знает коммерческий директор «Альпины» Ирина Кукушкина. А также повысилась стоимость интернет-рекламы и участия в книжных выставках – примерно на 40%, фиксирует Кузнецов из «Росмэна».
Существенный рост отпускных цен на бумажные книги в 2025 г. в первую очередь скажется на розничных ценах в книжных магазинах и, вероятно, повлечет за собой «еще больший отток покупателей из классических книжных магазинов на маркетплейсы, где разница цен с офлайн-каналом в период акций и распродаж может достигать 50–70%», опасаются в АСКР. Маркетплейсы могут позволить себе удерживать низкие цены на книги и предлагать существенные скидки, в частности из-за более низких издержек: например, у них нет затрат на аренду помещения, на выплату зарплат довольно большому штату сотрудников, пояснял ранее «Ведомостям» гендиректор «Альпины» Алексей Ильин.
В книжных магазинах розничные цены на книги вырастут на 15–25% в 2025 г., прогнозируют гендиректор компании – поставщика книг «Пегас» (сотрудничает с региональными сетями «Дом книги» и «Книга плюс») Борис Мусташкин и представитель петербургского «Дома книги». Коммерческий директор крупнейшей в России книжной сети «Читай-город – Буквоед» Александра Кузьмина от прогноза воздержалась, отметив, что «динамика розничных цен на книги в их магазинах будет зависеть от динамики отпускных цен со стороны поставщиков».
В 2025 г. петербургский «Дом книги» уже провел повышение розничных цен примерно на 5%, но только на часть жанровых ниш и новые партии книг, при этом отгрузочные цены поставщиков для магазина увеличились в среднем на 10–12%, говорит его представитель. Рост цен в региональных сетях «Дом книги» и «Книга плюс» с начала 2025 г. фиксирует и Мусташкин, но его точный размер не называет. Пока повышение, по словам Мусташкина, затронуло лишь «небольшую часть книг», но постепенно сегмент книг с обновленными ценами будет увеличиваться, поскольку «рост издательских цен транслируется в розницу постепенно, в течение 3–6 месяцев».
В 2024 г. книжные магазины по максимуму сдерживали рост цен на книги: средняя розничная цена за указанный период увеличилась на 9,3% к 2023 г. до 505,4 руб., отметили в АСКР. Удерживать цены удавалось за счет взаимодействия с издательствами по вопросу уменьшения отпускной цены на часть книг, скидочных механик и наличия запасов книг «по старым ценам», пояснили в сетях «Читай-город – Буквоед», компании «Пегас» и петербургском магазине «Дом книги». Но в 2025 г. возможности книжной розницы по сдерживанию цен на книги «почти исчерпаны», резюмирует Мусташкин из компании «Пегас».
