Уже почти треть домохозяйств в России имеют хотя бы одну подписку на видеосервис

В декабре 2023 г. число российских домохозяйств, в которых имеется хотя бы одна подписка на видеосервис, составило 27% от их общего количества (66 млн), что на 4 п. п. выше, чем годом ранее, следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг» (есть в распоряжении «Ведомостей»). Совокупная выручка отечественных онлайн-кинотеатров за 2023 г., как указано там же, выросла на 39% до 94,2 млрд руб. Эти данные включают в себя доходы от партнерских подписок, но не учитывают выручку от лицензирования оригинальных проектов видеосервисов.

Основным источником доходов отечественных видеосервисов остается подписка (SvoD), на нее пришлось 92% совокупной выручки компаний в 2023 г., на рекламную модель (доступ к части контента видеосервиса за просмотр рекламных роликов, AVoD) – 7%. Эти направления в прошлом году выросли на 49 и 19% соответственно. Доходы онлайн-кинотеатров по транзакционной модели (TVoD, EST – продажа и аренда отдельных фильмов и сериалов) в 2023 г. рухнули на 70% и составили лишь 1% совокупной выручки видеосервисов за указанный период. Для сравнения: в 2021 г. этот показатель был равен 8%. Такое падение обусловлено отсутствием в библиотеках российских видеосервисов голливудских киноновинок, которые ранее генерировали основную выручку от TVoD и EST. После начала СВО в 2022 г. крупные американские кинокомпании – Disney, Sony, Universal, Paramount и проч. – ушли из России.