Темпы роста продаж бумажных книг в России снизились в 2023 году
А рынок цифровых книг вернулся к росту после стагнации в 2022 году
Продажи бумажных книг в России в деньгах по итогам 2023 г. выросли к 2022 г. на 9% до 94 млрд руб., сообщил на отраслевой конференции в среду, 14 февраля, совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо–АСТ» Олег Новиков. В 2022 г., по данным «Эксмо–АСТ», они увеличились к 2021 г. на 14% до 87 млрд руб., а в 2021 г. к 2020 г. – на 29% до 77 млрд руб. При этом в штуках продажи бумажных книг также продемонстрировали в 2023 г. положительную динамику – 3%, до 231 млн экземпляров. Но не смогли полностью восстановиться после падения в 2022 г. на 4% к 2021 г., до 225 млн экземпляров.
«Росту книжного рынка мешал отказ некоторых авторов от издания своих произведений и пиратство, в том числе бумажных изданий», – отметил Новиков.
Основные продажи бумажных книг в 2023 г., как следует из данных «Эксмо–АСТ», по-прежнему происходят в онлайн. Продажи этого товара через маркетплейсы, сайты самих издательств и т. д. увеличились к 2022 г. на 25% до 45,7 млрд руб., что составляет 48,5% от общего объема дистрибуции бумажных книг в деньгах. На второй и третьей позиции по продажам – книжная розница (27,7% в структуре дистрибуции) и федеральные книжные сети (15,8%) соответственно. В обоих каналах, согласно данным «Эксмо–АСТ», впервые с 2021 г. продажи бумажных книг сократились. В книжной рознице в 2023 г. они снизились на 4% к 2022 г. до 26,1 млрд руб., а в федеральных сетях – на 6% до 14,9 млрд руб. На четвертом месте – магазины товаров повседневного спроса (FMCG, 4,8%): продажи в них увеличились на 1% к 2022 г. до 4,6 млрд руб. На пятом – неструктурированные продажи (2,7%), которые выросли на 11% до 2,6 млрд руб. На последней позиции – киосковые сети (0,4%): продажи в них упали на 6% до 0,4 млрд руб.
Продажи цифровых книг в 2023 г. снова растут динамичнее, чем продажи бумажных: они увеличились к 2022 г. на 19% до 12,56 млрд руб., следует из данных лидера этого рынка в России – группы компаний «Литрес» (включает в себя одноименный сервис цифровых книг, подписной сервис MyBook, «Литрес: Самиздат» и т. д.). В 2022 г. рынок цифровых книг, по данным той же ГК, показал нулевую динамику к 2021 г. и остался на уровне 11 млрд руб. В предыдущие годы темпы роста их продаж превышали 30%.
Динамика роста выручки самой ГК «Литрес» в 2023 г. к 2022 г., по ее собственной оценке, оказалась ниже рыночной и составила 17%. Абсолютные показатели в «Литрес» не предоставили. В последний раз абсолютные цифры по выручке ГК раскрывала в 2021 г.: тогда она достигла 7,7 млрд руб. В 2022 г., по оценке «Литрес», этот показатель вырос на 7,6%.
Драйвером рынка цифровых книг в 2023 г. стал аудиосегмент. Он увеличился к 2022 г. на 24% до 3,8 млрд руб., что составляет 30% рынка цифровых книг, отметили в «Литрес». Исторически продажи аудиокниг росли динамичнее всего рынка: так, в 2021 г. они достигли 3,2 млрд руб., что на 43% больше, чем в 2020 г., а совокупные продажи цифровых книг за тот же период увеличились на 34% до 11 млрд руб. Но в 2022 г. даже на фоне нулевой динамики рынка сегмент аудиокниг впервые показал отрицательную динамику и сократился на 10%, рассказывал ранее «Ведомостям» Новиков. Среди факторов такой динамики совладелец издательской группы «Эксмо–АСТ» и «Литрес» назвал уход из России шведского аудиосервиса Storytel, прекращение работы в стране ряда платежных систем и сервисов, а также пиратство. В 2023 г. продажи аудиокниг восстановились в первую очередь за счет роста спроса на контент digital-авторов, а также развития подписной модели в этом сегменте, пояснили в «Литрес».
На доходы от подписки, согласно данным этой ГК, в 2023 г. пришлось 23% рынка цифровых книг, в 2022 г. этот показатель составлял 17%. У «Литрес», как говорит представитель ГК, доля доходов от подписки в структуре b2c-продаж в 2023 г. увеличилась на 4 п. п. до 20%. К увеличению выручки от этой бизнес-модели привел и выход на рынок новых сервисов цифровых книг, которые распространяют их в подписке: в сентябре 2022 г. телеком-оператор МТС запустил «Строки», а «Яндекс» в декабре 2022 г. – «Букмейт».
В тематических сегментах ключевым трендом в 2023 г. стал рост спроса на нон-фикшн после падения в 2022 г., отмечают в «Эксмо–АСТ». В 2023 г. продажи бумажных нон-фикшн книг, по данным издательской группы, увеличились на 7% к 2022 г. до 27,6 млрд руб., а в 2022 г. они сократились к 2021 г. на 1,5% до 25,7 млрд руб. Сегмент художественной литературы в 2023 г. при этом вырос на 10% до 42,2 млрд руб., а детской литературы – на 7% до 15,3 млрд руб. (учитывались только продажи бумажных книг).