Россияне увеличили в 2023 году краудфандинговую поддержку книг
В топе по сборам книга о холодной войне и детское издание про Курскую битву
Краудфандинговые платформы зафиксировали рост сборов на издание книг. У крупнейшей из них – Planeta.ru – сборы в категории «литература» увеличились по итогам 2023 г. на 74% до 40 млн руб. с 23 млн в 2022 г., сообщил «Ведомостям» ее сооснователь Федор Мурачковский. На другой краудфандинговой платформе – CrowdRepublic (входит в холдинг Hobby World) – сборы на книжные проекты в 2023 г., по словам ее представителя, выросли на 12% к 2022 г. до 22,4 млн руб. На платформе Boomstarter также отметили, что на книжные издания в 2023 г. фиксировался «хороший спрос». В том числе, как говорит ее представитель, вырос сегмент комиксов и составил 14 млн руб.
При этом совокупные сборы у краудфандинговых платформ Planeta.ru и Boomstarter в 2023 г. остались примерно на уровне 2022 г. У Planeta.ru, по словам Мурачковского, они незначительно выросли к 2022 г. – на 0,4% до 263 млн руб. На динамику роста повлиял рекордный для платформы сбор рок-группы «Алиса» в 2022 г., на запись нового альбома которой россияне тогда направили более 31 млн руб., пояснил он. Сборы Boomstarter от коммерческих проектов сравнимы со сборами 2022 г. и составили порядка 40 млн руб., фиксирует гендиректор платформы Мария Балмфорт. У CrowdRepublic сборы составили 68 млн руб.
На Planeta.ru в 2022 г. пришлось порядка 58% (161,9 млн руб.) от общего объема сборов краудфандинговых проектов в сфере культуры (279,3 млн руб.), указано в исследовании информагентства в сфере культуры и развлечений InterMedia. На платформу CrowdRepublic – 24% (67 млн руб.), на Boomstarter – 14% (39,1 млн руб.). Аналогичное исследование за 2023 г. представлено не было.
Лидером по объему сборов на краудфандинговой платформе Planeta.ru среди литературных проектов в 2023 г. стала книга с фотографиями Дмитрия Маркова «Россия в квадрате» издательства Treemedia (5,8 млн руб.). На второй позиции еще одна документальная книга с фотографиями Маркова – «#Черновик» – того же издательства (4,9 млн руб.). Третье место у исторической детской книги «Курская битва» издательства «Пятый Рим» (1,8 млн руб.). Также в топ-10 литературных проектов вошли, например, сборник авторских сказок от музыкальной группы «Белая гвардия» (1,2 млн руб.), книга о холодной войне «Вражеские уроки (1945–1972 гг.)» исследователя Павла Леонова (1 млн руб.) и «Поехали! Книга о первых полетах в космос» Павла Шубина (1 млн руб.).
Рост сборов на литературные проекты в Planeta.ru объясняют в том числе низкой базой 2022 г. Поскольку в 2022 г. сильно росла стоимость издания книг и динамика ее роста была непредсказуемой, многие авторы отказывались от сборов на литературные проекты, поясняет Мурачковский. По итогам 2022 г. рост себестоимости книг составил 30%, говорил ранее «Ведомостям» совладелец издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. «В 2023 г. ситуация со стоимостью производства стабилизировалась и, как следствие, количество сборов на книги выросло», – отмечает Мурачковский.
Что такое краудфандинг
Краудфандинг – способ коллективного финансирования общественно значимых проектов. Информация о сборах на их реализацию размещается на краудфандинговых платформах, где поддержать проекты может любой желающий. При этом спонсор взамен на внесенные средства может предзаказать вознаграждения, предусмотренные авторами проектов (рассылаются только после успешного окончания сбора), либо перечислить любую сумму, ничего не покупая. Вознаграждения носят нефинансовый характер: спонсор на них не зарабатывает, его интерес заключается исключительно в приобретении товаров или услуг от автора проекта. Если сбор не достигает финансовой цели в заявленный срок, то платформа возвращает все вложенные средства спонсорам.
На увеличение сборов повлиял и рост среднего чека вознаграждений в рамках сбора. Согласно данным Planeta.ru, на платформе он вырос на 33,5% до 2150 руб. В случае с литературными проектами в качестве вознаграждений, как правило, предлагается предзаказ печатных экземпляров книги. В 2022 г. розничные цены на бумажные книги выросли на 15–20%, говорил ранее «Ведомостям» Новиков. В первом полугодии 2023 г. отдельные издательства («Росмэн», «Рипол классик») повысили розничные цены еще на 3–8%. В декабре 2023 г. годовая инфляция в России, по данным Росстата, составила 7,42%.
Кроме того, как предполагает Мурачковский, книга начинает восприниматься как «премиальный, аутентичный» товар, как, например, виниловые пластинки, а спрос на такие товары сейчас растет. Сборы на издание книг на краудфандинговых платформах интересны россиянам, поскольку позволяют им «ощутить сопричастность» к их созданию, считает главный редактор издательства «Пятый Рим» Григорий Пернавский. «Возможно, люди сейчас хотят участвовать в проектах, которые отвлекают от тяжелых мыслей, а книги зачастую позволяют оказаться в другом, лучшем мире», – говорит представитель группы «Белая гвардия».
Наличие в топ-10 книг по объему сборов большого количества исторической литературы, по мнению социального психолога Алексея Рощина, связано с тем, что россияне стремятся найти в прошлом ответы на вопросы «турбулентной» современности.
Краудфандинг в том числе может работать и как маркетинговый инструмент для книги, думает гендиректор платформы независимых авторов «Литнет» Борис Макаренков. Кроме того, механизм «народного финансирования» позволяет привлечь внимание к нишевой литературе, которая «не всегда востребована в магазинах, но при этом вызывает интерес и крайне актуальна для отдельных групп читателей», резюмировал эксперт.