МТС запустит сервис цифровых книг «Строки»

Телекомоператор МТС в ближайшее время запустит сервис цифровых книг, рассказали «Ведомостям» топ-менеджеры двух крупных российских издательств. Эту информацию подтвердил представитель МТС, уточнивший, что сервис планируется запустить уже 21 сентября и он получит название «Строки».

МТС с 2015 г. развивала проект «МТС библиотека» с платформой «Литрес», которая предоставляла свой контент. Как пояснил представитель оператора, это в числе прочего не давало возможности управлять ценовым и контентным предложением.

Одновременно со «Строками» будет запущено одноименное издательство по выпуску как бумажных, так и цифровых книг, говорит руководитель сервиса Евгения Рыкалова. Специализироваться оно будет, уточнил представитель МТС, на популярной художественной литературе, исторической и сентиментальной прозе, а также детской литературе. В частности, в издательстве намерены на эксклюзивных правах выпускать и дистрибутировать зарубежные бестселлеры, в том числе романы «Рай» и «Посмертие» нобелевского лауреата по литературе 2021 г. Абдулразака Гурны.

Рыкалова подчеркнула, что сервис делает ставку не только на свой оригинальный контент, но и на эксклюзивы от других издательств. Среди партнеров сервиса издательская группа «Эксмо-АСТ», добавляет она. Гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев сообщил, что в книжном сервисе будет доступен практически весь каталог издательства, причем часть книг будет размещена на этой платформе эксклюзивно. Среди них «Тьма после рассвета» Александры Марининой, «Двойник Запада» Лии Арден и «Снарк, Снарк» Эдуарда Веркина. Условия сотрудничества с сервисом являются рыночными, также уточнил Капьев.

Представитель МТС не раскрывает, какое количество наименований книг войдет в библиотеку сервиса. Но сообщает, что пользователи смогут либо приобретать книги поштучно, либо оформить один из трех тарифов подписки: «Чуть-чуть» (10 часов доступа к контенту) за 299 руб., «Много» (на 30 дней) за 549 руб., «Больше всех» (на 30 дней плюс доступ к трем платным книгам из премиального каталога) за 899 руб.

У ключевого конкурента – крупнейшего сервиса цифровых книг «Литрес» – подписка стоит 399 руб. в месяц. Но она пока распространяется не на весь каталог, а лишь на его часть – аудиокниги и их электронные версии: всего 190 000 книг, из которых 140 000 – аудиокниги и подкасты, остальное – электронные книги.

Цифровые книги в прошлые годы выступали драйвером роста книжного рынка России. Их продажи, следует из данных «Эксмо-АСТ», ежегодно росли на 30–60%, в то время как продажи бумажных книг – на 6–11% (за исключением 2020 г., когда сегмент упал на 13%). В 2021 г. на продажи цифровых книг пришлось около 10,9 млрд руб. (11,5%) из общего объема рынка в 95 млрд руб.

По оценке ГК «Литрес» (куда входят одноименный сервис, подписной сервис MyBook, «Литрес: Самиздат», «Литрес: Чтец» и т. д.), она в 2021 г. занимала около 66% рынка, Storytel – 7%, Bookmate – 4%. С 1 октября Storytel полностью прекратит свою деятельность в России из-за СВО. Bookmate продала права на использование своей технологической платформы и бренда «Яндексу», который теперь будет заниматься развитием книжного сервиса, рассказывали ранее собеседники «Ведомостей».

Книжный сервис «Строки» в ближайшие два года займет 30% рынка цифровых книг, надеются в МТС. Эксперты считают, что у экосистемных игроков – МТС и «Яндекса» – действительно есть шансы потеснить на рынке «Литрес». Но вряд ли в скорой перспективе стоит говорить о существенном изменении конфигурации, говорят они.

В ближайшие два-три года «Литрес» сохранит за собой 60% рынка, «Яндекс», возможно, займет 20%, МТС – до 10%, а в оставшиеся 10% войдут все остальные платформы, прогнозирует аналитик по телекоммуникациям и медиа Райффайзенбанка Сергей Либин. «Стимулировать рост доли «Строк» на рынке может подписка Premium для абонентов МТС, а тормозить – наличие сильного конкурента в лице «Яндекса», – поясняет он. Либин также отметил, что сервис МТС запускается с нуля в отличие от «Яндекса», который получил права на использование бренда Bookmate.

Снижения доли «Литреса» в связи с появлением на рынке МТС и «Яндекса» ждет и эксперт по экосистемам Дмитрий Колесов. По его словам, книжный сервис хорошо дополняет сервисы развлечений в экосистемной подписке, поэтому действия «Яндекса» и МТС по выходу на рынок дистрибуции цифровых книг логичны.

Новые участники, скорее всего, увеличат рынок цифровой книги примерно на 10% до 2023 г., но сами займут на нем не больше 10–15%, считает член комитета по цифровой трансформации Российского книжного союза Максим Рябыко. «В дальнейшем все будет зависеть от того, останутся ли в России крупные зарубежные издательства, возникнет или нет контентный голод. В случае пессимистичного сценария часть аудитории легальных сервисов, не найдя интересующих ее книг у них, перейдет к пиратам», – резюмирует он.