«Литрес» запустил подписку на аудиокниги
Из-за ухода западных контентных сервисов это может заинтересовать россиян, считают эксперты и участники рынка
«Литрес» запустил подписку на аудиокниги и их электронные версии, сообщил «Ведомостям» Сергей Анурьев, гендиректор ГК «Литрес» (объединяет одноименный сервис, MyBook, LiveLib, «Литрес: Самиздат», «Литрес: Чтец» и «Литрес: Библиотека»). В каталог подписки вошло более 190 000 цифровых книг (порядка 140 000 – аудиокниги и подкасты, остальное – электронные книги) и только те, цена которых не превышает 399 руб. (без учета скидок).
Стоимость подписки в месяц составит 399 руб. Столько же стоит сейчас подписка на аудиокниги и подкасты Bookmate, но в каталоге этого сервиса около 100 000 названий. У сервиса аудиокниг Storytel подписной каталог включает 170 000 единиц контента, но подписка дороже – 549 руб. в месяц.
В подписку, по словам Анурьева, будут попадать и топовые издания. К примеру, из первой десятки популярных аудиокниг «Литреса» за июнь подписчикам будут доступны научно-фантастический роман «Пост» Дмитрия Глуховского, классическая антиутопия «1984» Джорджа Оруэлла, а также психологический нон-фикшн «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко и «Теория невероятности. Как мечтать, чтобы сбывалось, как планировать, чтобы достигалось» Татьяны Мужицкой. Часть новинок из топа появится в подписке позже: в период от месяца до полугода в зависимости от требований правообладателей, уточняет Анурьев.
Топ-менеджер назвал две причины для запуска подписки на аудиоконтент. Во-первых, эта модель монетизации уже доказала свою эффективность, поясняет он. К примеру, выручка подписного сервиса MyBook в 2021 г. увеличилась более чем на 40%, а запущенный два года назад «Литрес: Абонемент» (стоимость – 399 руб. в месяц, в него входят одна книга стоимостью до 700 руб., еще две на выбор из персональной подборки, а также скидка на весь каталог «Литреса») сейчас занимает более 20% в выручке сервиса «Литрес», уточнил Анурьев.
Во-вторых, этому решению предшествовал «уход нескольких иностранных контентных сервисов», добавляет Анурьев. В апреле в России полностью приостановил деятельность музыкальный сервис Spotify, в мае – Netflix. Прямой конкурент «Литреса» – шведский сервис аудиокниг Storytel ограничил доступ к оплате подписки для новых пользователей в России, но для действующих подписчиков контент и продление подписки доступны.
Рынок аудиокниг – один из самых динамично растущих, с 2019 по 2021 г. он рос на 35–65% в год и в прошлом году превысил 3,3 млрд руб., оценивает Анурьев. По данным журнала «Книжная индустрия», темпы роста рынка с 2016 по 2021 г. составляли 35–60% в год, а в 2021 г. он достиг отметки в 3,2 млрд руб.
Подписка на аудиокниги, как прогнозирует Анурьев, увеличит долю «Литреса» на рынке аудиокниг и по итогам 2022 г. она может достичь 72%. По итогам I квартала она, по оценке группы, составляла 66%, у Storytel – 28%, Bookmate – менее 1,5%.
У Storytel была достаточно большая доля рынка и прекращение маркетинговой активности сервиса и введение ограничений на новые подписки открыли возможности для других игроков, считает исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. Но эффект от запуска подписки «Литреса» будет краткосрочным, полагает он: «Снижение доходов населения из-за санкций Запада и возможный экономический кризис в долгосрочной перспективе не будут способствовать росту базы подписчиков платных сервисов».
Из-за того что Storytel закрыл возможность подписки для новых пользователей, доля рынка «Литреса» вырастет, ожидает и шеф-редактор «Книжной индустрии» Елена Соловьева. Остальные игроки, отмечает она, не позиционируют себя достаточно уверенно в сегменте аудиокниг: Bookmate в первую очередь занимается печатными книгами и самиздатом, а «Яндекс.Музыка» – музыкой. «Мы видим большой потенциал рынка аудиокниг, именно подписная модель делает книги для пользователей доступнее», – говорит руководитель сервиса «Яндекс.Музыка» Александра Сагалович.
Эксперты и участники рынка солидарны в прогнозах о замедлении темпов роста рынка аудиокниг по итогам 2022 г. По оценке Анурьева, рост составит 30–35%. Соловьева считает, что рынок вырастет на 18–20%.
