Электронные книги уступают рынок бумажным изданиям

Доля цифровых книг за пять месяцев с декабря 2021 г. по май 2022 г. впервые снизилась на 8 процентных пунктов по сравнению с аналогичным периодом 2020–2021 гг. – до 16% от всех продаж топ-50 книг, следует из данных Всероссийского книжного рейтинга (есть в распоряжении «Ведомостей», рейтинг проводится с 2020 г.). Соответственно, доля бумажных книг в первом полугодии 2022 г. выросла до 84%. Всего за эти пять месяцев общие продажи 50 самых популярных изданий с учетом цифровых составили 730,2 млн руб. Это на 77% больше, чем за тот же период годом ранее, сообщил «Ведомостям» президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

В последние семь лет именно цифровые книги выступали драйвером роста книжного рынка России. Их продажи, следует из данных «Эксмо-АСТ», ежегодно росли на 30–60%, в то время как продажи бумажных книг – на 6–11% (кроме 2020 г., когда сегмент упал на 13%). В 2021 г. на продажи цифровых книг пришлось почти 10,9 млрд руб. (11,5%) из общего объема рынка в 95 млрд руб.

Снижение доли цифровых книг в топ-50 рейтинга в первую очередь связано с приостановкой деятельности международных платежных систем Visa и Mastercard, считают опрошенные «Ведомостями» эксперты. Из-за этого цифровые магазины AppStore и Google Play с марта перестали обрабатывать платежи россиян за цифровые книги и подписки на книжные сервисы, напоминает генеральный директор ГК «Литрес» Сергей Анурьев. «Литрес», как отмечает он, предложил пользователям альтернативные варианты оплаты, в том числе через сайт. Также в AppStore платеж можно провести, например, через счет мобильного телефона, убедился корреспондент «Ведомостей».

Крупный шведский сервис электронных книг Storytel в марте заявил о приостановке работы в России. Сейчас сервис доступен только текущим подписчикам, новые пользователи пока не могут оплатить доступ, уточнил «Ведомостям» представитель компании. От дальнейших комментариев он отказался. Еще один крупный иностранный сервис цифровых книг – Bookmate работу в России не прекращал (представитель компании тоже отказался от комментариев).

К падению доли цифровых книг также привели возобновление трафика книжных магазинов после снятия ковидных ограничений и, как следствие, рост продаж бумажных книг, указывают авторы рейтинга. Представитель сети «Читай-город – Буквоед» это подтверждает: с 16 декабря 2021 г. по 15 мая 2022 г. продажи по сравнению с тем же периодом 2020–2021 гг. выросли на 16%.

Частично увеличение продаж бумажных книг, как отмечают Новиков и гендиректор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин, обусловлено ростом их стоимости на 15–20%. Что, в свою очередь, связано с увеличением их себестоимости в среднем на 30–50%. К нему привели дефицит бумаги (после введения западных санкций весной начались сложности с выпуском белой бумаги. – «Ведомости») и удорожание типографских услуг, стоимость которых продолжает расти, говорит Ильин.

Цены на цифровые книги выросли незначительно, что напрямую повлияло на снижение их доли в рейтинге. По данным «Литреса», в апреле 2022 г. они увеличились на 2% относительно того же месяца прошлого года, средняя цена составила 209 руб. за экземпляр. «Это был наш осознанный выбор, чтобы поддержать читателя и дать ему возможность покупать книги в комфортной для него среде», – уверяет Анурьев.

Еще один фактор падения доли цифровых книг, который выделили «Эксмо-АСТ» и «Альпина», – рост пиратства. По оценке члена правления Ассоциации по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ; представляет интересы «Эксмо», АСТ, «Альпины», «Азбука-Аттикуса», МИФ и др.) Максима Рябыко, в марте – мае 2022 г. количество запросов для бесплатного чтения книг составило 2,3–2,7 млн, что на 30% выше показателей за 2021 г. Россияне сейчас активно берут нелегальный контент не только на пиратских сайтах, но и на UGC-платформах (платформы с пользовательским контентом), говорит Рябыко: «Примерно в 2–3 раза за первое полугодие выросло количество пиратских публикаций в Telegram, «В контакте», на Rutube и YouTube».

В перспективе активность пиратов только вырастет, прогнозируют участники рынка и эксперты, связывая это с прекращением сотрудничества с российскими издателями популярных зарубежных авторов. По данным Всероссийского книжного рейтинга, 72% бестселлеров из топ-50 – зарубежные переводы. На ряд топовых позиций, включая книги о Гарри Поттере, лицензии уже отозваны, о планах приостановить сотрудничество с российскими издателями сообщили также Стивен Кинг, Джо Аберкромби, Нил Гейман, Линвуд Баркли, говорит Новиков.

«Если в бумаге книги западных авторов, отказавшихся работать с Россией по новинкам, еще продаются, то цифровые лицензии прекращают действие значительно быстрее. Очевидно, что исчезновение топовых наименований с легальных платформ означает их появление на пиратских ресурсах. В такой ситуации несут потери все: авторы, издатели и государство», – считает президент «Эксмо-АСТ». В среднем на пиратские книги приходится 20–30% от скачиваний цифровых книг, но по итогам 2022 г. этот показатель может удвоиться, прогнозирует Рябыко из АЗАПИ. «Скорее всего, пираты сделают ставку на зарубежные новинки», – полагает он.

Анурьев считает, что падение доли цифровых книг – это не долгосрочный тренд, а всему сегменту по итогам года удастся показать положительную динамику. Аналогичного прогноза по всему рынку книг придерживается и представитель сети «Читай-город – Буквоед». Новиков воздержался от прогнозов, отметив лишь, что, вероятно, «динамика по сравнению с прошлым годом будет ниже». Ильин заметил, что базовый сценарий «Альпины» – «снижение спроса на 10–15% до конца 2022 г.».