Пираты отняли почти четверть доходов у продавцов электронных книг
Решить проблему поможет присоединение книжных издательств к антипиратскому меморандуму, считают участники рынка
Продавцы электронных книг в 2021 г. недополучили почти четверть доходов из-за пиратского рынка, показали расчеты «Ведомостей». Продажи этого товара в прошлом году выросли на 34% до 11 млрд руб., следует из данных крупнейшего продавца – группы компаний «Литрес» (занимает, по собственной оценке, порядка 70% рынка). Сегмент аудиокниг за указанный период, по оценке «Литрес», вырос на 43% и превысил 3,2 млрд руб.
При этом размер рынка пиратских книг в 2021 г., по оценке Ассоциации по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ; представляет интересы крупных российских издательств – АСТ, «Эксмо», «Альпины», МИФ, «Азбука-Аттикус» и др.), оказался порядка 2-3 млрд руб., т. е. четверть от легального.
АЗАПИ оценивает объем пиратства, исходя из стоимости книги у легальных продавцов и предложения ее нелегальной копии на популярных онлайн-площадках, уточняет член правления ассоциации Максим Рябыко. По его словам, ссылки на сайты с нелегальными копиями книг по-прежнему есть в больших количествах в поисоковой выдаче, но основными площадками, где сейчас активнее всего аккумулируется пиратский контент, являются Telegram и YouTube. «У этих площадок есть статистика по подписчикам и просмотрам. Перемножив их на стоимость контента, мы получим общую оценку альтернативного потребления. Ее мы делим на 2, так как всего лишь половина аудитории, согласно соцопросам, готова легально потреблять, если убрать пиратство как альтернативу», – объясняет Рябыко. На пиратский рынок может приходиться даже не четверть, а до половины прибыли от цифровых книг, оценивает гендиректор сервиса Bookmate Андрей Баев: «Это обесценивает нашу работу».
Несмотря на активность пиратов, показатели роста рынка электронных книг оказались выше, чем в 2020 г.: тогда их продажи (включая аудиокниги) в России, по данным крупнейшей издательской группы в России «Эксмо-АСТ», увеличились по сравнению с 2019 г. на 32% до 8,2 млрд руб. Электронные книги – один из драйверов роста всего книжного рынка России: в 2021 г. продажи всех книг (бумажные, электронные) выросли на 13% до 95 млрд руб., оценивает президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Выручка группы компаний «Литрес» (в нее входят сервисы «Литрес», MyBook, «Литрес: самиздат», «Литрес: чтец», «Литрес: библиотека» и LiveLib) в 2021 г. росла ниже рынка – на 30% до 7,7 млрд руб.
Опрошенные «Ведомостями» эксперты и участники рынка говорят, что темпы роста продаж электронных книг могли бы быть и выше, если бы не пиратство, и указывают на необходимость активного применения мер для борьбы с ним. Одна из главных – включение книжных издательств в антипиратский меморандум, который с ноября 2018 г. действует между владельцами аудиовизуальных произведений и крупными интернет-компаниями – «Яндекс», VK (бывш. Mail.ru Group) и Rambler Group. Документ дает возможность правообладателям во внесудебном порядке удалять из поисковой выдачи ссылки на страницы с нелегальными копиями своих произведений.
«На примере коллег – владельцев аудиовизуальных произведений меморандум доказал свою эффективность», – говорит Рябыко. Объемы пиратства такого контента снижаются, а легальное потребление растет темпами, в 2 раза превышающими динамику роста рынка цифровых книг, добавляет эксперт. По данным «ТМТ консалтинга», в 2020 г. выручка легальных видеосервисов выросла на 66% до 27,8 млрд руб.
Представитель сервиса аудиокниг Storytel также соглашается, что расширение пиратского меморандума позитивно скажется на индустрии.
Новиков среди основных мер борьбы с пиратскими сайтами также выделяет применение цифровых отпечатков во всех социальных сетях, когда есть возможность моментально отличить легальную копию от пиратской, создание препятствий для индексирования «зеркал» пиратских сайтов в поисковой выдаче и монетизации нелегальных ресурсов. Уже в 2022 г., по прогнозам Новикова, рынок цифровых книг может превысить 14 млрд руб.