Видеосервис «Яндекса» вошел в топ-3 игроков по выручке

Совокупная выручка российских видеосервисов в январе – июне 2021 г. выросла на 40% в сравнении с аналогичным периодом 2020 г. до 18,3 млрд руб., следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг» (есть в распоряжении «Ведомостей»). Темпы роста снизились, если сравнивать с показателем всего 2020 года, когда рынок видеосервисов увеличился на рекордные 66%. А его участники стали очевидными бенефициарами режима самоизоляции и удаленного формата работы во время пандемии.

Интерес пользователей к платному контенту продолжает расти: доходы, полученные в январе – июне 2021 г. от их платежей, составили 16,3 млрд руб., или 89% совокупной выручки видеосервисов. В 2020 г. этот показатель был равен 82%. Основной драйвер – подписка, которая принесла участникам рынка 80% от всех доходов. Количество подписчиков за указанный период, как отмечают в «ТМТ консалтинге», увеличилось на 17% и составило 9,4 млн человек. За первое полугодие 2021 г. реклама принесла видеосервисам 2 млрд руб.

По итогам первого полугодия 2021 г. изменился состав топ-3 игроков. Первое место сохранил за собой лидер рынка-ivi (29%). Принадлежащий интернет-компании «Яндекс» видеосервис «Кинопоиск» (№ 4 по итогам 2020 г.) с долей рынка 16% потеснил со второго места онлайн-кинотеатр Okko, владельцем которого является «Сбер». Выручка «Кинопоиска» выросла в 2,5 раза, существенно обогнав рынок. А Оkko снизил свою выручку на 13% и с долей рынка 15% переместился на третью позицию. Четвертое место с долей рынка 7,4% занял видеосервис Megogo. Пятую позицию поделили между собой два видеосервиса – Amediateka и Start (доля рынка – 6,8%).

У Оkko снизилось и время видеопросмотров, что говорит о «затухании интереса» к онлайн-кинотеатру, отмечает директор по проектам «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Это, как считает эксперт, могло стать следствием недоработок в контентной стратегии видеосервиса.

Снижение показателей Okko связано с уменьшением количества trial-пользователей (людей, оформляющих пробную подписку по льготной цене или бесплатно. – «Ведомости»), утверждает представитель этого видеосервиса: «Мы стремимся привлекать подписчиков в большей степени контентом, а не специальными предложениями».

Успеху «Кинопоиска», по словам Крыловой, способствовало развитие видеосервиса в рамках экосистемы: «Сервисы единой подписки «Яндекс.Плюс» оказались востребованы пользователями. Кроме того, интерес к «Кинопоиску» вырос благодаря предложенному контенту собственного производства». Представитель «Кинопоиска» согласился с выводами эксперта о факторах роста выручки видеосервиса. Среди топовых проектов, вышедших на «Кинопоиске» в январе – июне 2021 г., к примеру, оригинальный сериал «Пищеблок» производства кинокомпании «Среда» и основанный на комиксах полнометражный фильм «Майор Гром: Чумной доктор», сопродюсером которого стал «Яндекс». Оба проекта, как отметил представитель «Кинопоиска», собрали более 1 млн просмотров среди подписчиков «Яндекс.Плюса».

Разнонаправленные показатели двух экосистемных игроков не подтверждают популярную гипотезу об исключительном успехе именно сервисов, являющихся частями больших компаний, уверен генеральный директор видеосервиса Megogo Виктор Чеканов: «Случай «Кинопоиска» – показатель, с одной стороны, очередного импульса в росте рынка, с другой – все же грамотно собранной экосистемной подписки».

По прогнозам «ТМТ консалтинга», по итогам 2021 г. рынок видеосервисов вырастет, как и в первом полугодии, на 40% до 39 млрд руб. Чеканов и директор по стратегии и аналитике онлайн-кинотеатра ivi Артем Акопян солидарны с таким прогнозом.

При этом среди негативных факторов, которые могут потенциально оказать влияние на динамику, Акопян назвал замедление роста проникновения платной модели видеостриминга в России и падение доходов домохозяйств: «Также в числе рисков ценовая конкуренция между игроками, которая может привести к падению среднего чека, обесцениванию подписки и, соответственно, уменьшению размера рынка в денежном выражении».

Юлия Миндубаева, генеральный директор холдинга Start (входит одноименный видеосервис) дает прогноз о росте рынка на уровне 50%: «Впереди осень – для сервисов это сезон важных премьер, зрители вернутся в города, к новогодним праздникам рост интереса к домашнему просмотру традиционно растет».