100 самых дорогих мировых брендов — рейтинг-2015
Бренд не обязательно должен быть международным, чтобы много стоить: главное, чтобы он привлекал многочисленных поклонников
Bloomberg
Рассчитывая стоимость бренда, Millward Brown оценивает как связанные с ним финансовые показатели, так и его вклад в будущую прибыль. Ценность бренда также определяется на основании интервью с потребителями, в ходе которых выясняется, насколько он является значимым, выделяющимся и заметным (всплывающим в памяти при совершении покупок). В исследовании учитываются более 10 000 брендов на 50 с лишним рынках и 3 млн потребителей.
100 самых дорогих мировых брендов
| Место в 2015 | Место в 2014 | Изменение в рейтинге, пунктов | Бренд | Стоимость бренда в 2015, $ млрд | Стоимость бренда в 2014, $ млрд | Изменение стоимости 2015 к 2014 | Вклад бренда |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 1 | Apple | 246,99 | 147,88 | 67% | 4 |
| 2 | 1 | -1 | 173,65 | 158,84 | 9% | 4 | |
| 3 | 4 | 1 | Microsoft | 115,5 | 90,19 | 28% | 4 |
| 4 | 3 | -1 | IBM | 93,99 | 107,54 | -13% | 4 |
| 5 | 7 | 2 | Visa | 91,96 | 79,2 | 16% | 4 |
| 6 | 8 | 2 | AT&T | 89,49 | 77,88 | 15% | 3 |
| 7 | 11 | 4 | Verizon | 86,01 | 63,46 | 36% | 3 |
| 8 | 6 | -2 | Coca-Cola* | 83,84 | 80,68 | 4% | 5 |
| 9 | 5 | -4 | McDonald's | 81,16 | 85,71 | -5% | 4 |
| 10 | 9 | -1 | Marlboro | 80,35 | 67,34 | 19% | 3 |
| 11 | 14 | 3 | Tencent | 76,57 | 53,61 | 43% | 5 |
| 12 | 21 | 9 | 71,12 | 35,74 | 99% | 4 | |
| 13 | Новый | н.д. | Alibaba | 66,38 | н.д. | н.д. | 2 |
| 14 | 10 | -4 | Amazon | 62,29 | 64,25 | -3% | 4 |
| 15 | 15 | 0 | China Mobile | 59,9 | 49,9 | 20% | 4 |
| 16 | 13 | -3 | Wells Fargo | 59,31 | 54,26 | 9% | 3 |
| 17 | 12 | -5 | GE | 59,27 | 56,68 | 5% | 2 |
| 18 | 16 | -2 | UPS | 51,8 | 47,74 | 9% | 5 |
| 19 | 23 | 4 | Disney | 42,96 | 34,54 | 24% | 5 |
| 20 | 18 | -2 | Mastercard | 40,19 | 39,5 | 2% | 4 |
| 21 | 25 | 4 | Baidu | 40,04 | 29,77 | 35% | 5 |
| 22 | 17 | -5 | ICBC | 38,81 | 42,1 | -8% | 2 |
| 23 | 20 | -3 | Vodafone | 38,46 | 36,28 | 6% | 3 |
| 24 | 19 | -5 | SAP | 38,23 | 36,39 | 5% | 3 |
| 25 | 24 | -1 | American Express | 38,09 | 34,43 | 11% | 4 |
| 26 | 22 | -4 | Walmart | 35,25 | 35,33 | 0% | 2 |
| 27 | 27 | 0 | Deutsche Telekom | 33,83 | 28,76 | 18% | 3 |
| 28 | 34 | 6 | Nike | 29,72 | 24,58 | 21% | 4 |
| 29 | 31 | 2 | Starbucks | 29,31 | 25,78 | 14% | 4 |
| 30 | 26 | -4 | Toyota | 28,91 | 29,6 | -2% | 4 |
| 31 | 40 | 9 | The Home Depot | 27,71 | 22,17 | 25% | 2 |
| 32 | 30 | -2 | Louis Vuitton | 27,44 | 25,87 | 6% | 5 |
| 33 | 35 | 2 | Budweiser** | 26,66 | 24,41 | 9% | 4 |
| 34 | 32 | -2 | BMW | 26,35 | 25,73 | 2% | 4 |
| 35 | 28 | -7 | HSBC | 24,03 | 27,05 | -11% | 3 |
| 36 | 38 | 2 | RBC | 23,99 | 22,62 | 6% | 4 |
| 37 | 39 | 2 | Pampers | 23,76 | 22,6 | 5% | 5 |
| 38 | 36 | -2 | L'Oreal Paris | 23,38 | 23,36 | 0% | 4 |
| 39 | 49 | 10 | HP | 23,04 | 19,47 | 18% | 3 |
| 40 | 43 | 3 | Subway | 22,56 | 21,02 | 7% | 4 |
| 41 | 33 | -8 | China Construction Bank | 22,07 | 25,01 | -12% | 2 |
| 42 | 37 | -5 | Zara | 22,04 | 23,14 | -5% | 3 |
| 43 | 42 | -1 | Mercedes-Benz | 21,79 | 21,54 | 1% | 4 |
| 44 | 45 | 1 | Oracle | 21,68 | 20,91 | 4% | 2 |
| 45 | 29 | -16 | Samsung | 21,6 | 25,89 | -17% | 4 |
| 46 | 46 | 0 | Movistar | 21,22 | 20,81 | 2% | 3 |
| 47 | 47 | 0 | TD | 20,64 | 19,95 | 3% | 4 |
| 48 | 44 | -4 | Commonwealth Bank of Australia | 20,6 | 21 | -2% | 3 |
| 49 | 48 | -1 | ExxonMobil | 20,41 | 19,74 | 3% | 1 |
| 50 | 54 | 4 | Agricultural Bank of China | 20,19 | 18,23 | 11% | 1 |
| 51 | 55 | 4 | Accenture | 20,18 | 18,11 | 11% | 3 |
| 52 | 52 | 0 | Gillette | 19,74 | 19,03 | 4% | 5 |
| 53 | 58 | 5 | FedEx | 19,57 | 17 | 15% | 5 |
| 54 | 53 | -1 | Shell | 18,94 | 19 | 0% | 1 |
| 55 | 41 | -14 | Hermes | 18,94 | 21,84 | -13% | 5 |
| 56 | 86 | 30 | Intel | 18,39 | 11,67 | 58% | 2 |
| 57 | 56 | -1 | Colgate | 17,98 | 17,67 | 2% | 4 |
| 58 | 64 | 6 | BT | 17,95 | 15,37 | 17% | 3 |
| 59 | 51 | -8 | ANZ | 17,7 | 19,07 | -7% | 4 |
| 60 | 57 | -3 | Citi | 17,49 | 17,34 | 1% | 2 |
| 61 | 62 | 1 | Orange | 17,38 | 15,58 | 12% | 3 |
| 62 | 81 | 19 | China Life | 17,37 | 12,03 | 44% | 3 |
| 63 | 67 | 4 | Sinopec | 17,27 | 14,27 | 21% | 1 |
| 64 | 50 | -14 | IKEA | 17,03 | 19,37 | -12% | 3 |
| 65 | 68 | 3 | Bank of China | 16,44 | 14,18 | 16% | 2 |
| 66 | 73 | 7 | DHL | 16,3 | 13,69 | 19% | 4 |
| 67 | 72 | 5 | Cisco | 16,06 | 13,71 | 17% | 2 |
| 68 | 77 | 9 | Ping An | 15,96 | 12,41 | 29% | 3 |
| 69 | 59 | -10 | Siemens | 15,5 | 16,8 | -8% | 3 |
| 70 | Новый | н.д. | Huawei | 15,34 | н.д. | н.д. | 3 |
| 71 | 76 | 5 | Petrochina | 15,02 | 12,41 | 21% | 1 |
| 72 | 65 | -7 | US Bank | 14,79 | 14,93 | -1% | 3 |
| 73 | 61 | -12 | Ebay | 14,17 | 15,59 | -9% | 3 |
| 74 | Новый | н.д. | HDFC | 14,03 | н.д. | н.д. | 4 |
| 75 | 63 | -12 | H&M | 13,83 | 15,56 | -11% | 2 |
| 76 | 60 | -16 | Gucci | 13,8 | 16,13 | -14% | 5 |
| 77 | 79 | 2 | J.P. Morgan | 13,52 | 12,36 | 9% | 3 |
| 78 | 70 | -8 | Honda | 13,33 | 14,08 | -5% | 4 |
| 79 | 88 | 9 | Pepsi*** | 13,13 | 11,48 | 14% | 4 |
| 80 | 84 | 4 | Ford | 13,11 | 11,81 | 11% | 3 |
| 81 | 74 | -7 | BP | 12,94 | 12,87 | 1% | 1 |
| 82 | Новый | н.д. | Telstra | 12,7 | н.д. | н.д. | 4 |
| 83 | 83 | 0 | KFC | 12,65 | 11,91 | 6% | 4 |
| 84 | 85 | 1 | Westpac | 12,42 | 11,74 | 6% | 4 |
| 85 | 78 | -7 | 12,2 | 12,41 | -2% | 5 | |
| 86 | 91 | 5 | Santander | 12,18 | 11,06 | 10% | 3 |
| 87 | 82 | -5 | Woolworths | 11,82 | 11,95 | -1% | 4 |
| 88 | 97 | 9 | PayPal | 11,81 | 9,83 | 20% | 4 |
| 89 | 87 | -2 | Chase | 11,66 | 11,66 | 0% | 3 |
| 90 | 100 | 10 | ALDI | 11,66 | 9,58 | 22% | 2 |
| 91 | 98 | 7 | ING Bank | 11,56 | 9,77 | 18% | 3 |
| 92 | 71 | -21 | 11,45 | 13,84 | -17% | 4 | |
| 93 | 90 | -3 | Nissan | 11,41 | 11,1 | 3% | 3 |
| 94 | 92 | -2 | Red Bull**** | 11,38 | 10,87 | 5% | 4 |
| 95 | 94 | -1 | Bank of America | 11,34 | 10,15 | 12% | 2 |
| 96 | 95 | -1 | NTT DoCoMo | 11,22 | 10,04 | 12% | 3 |
| 97 | Новый | н.д. | Costco | 11,21 | 9,45 | 19% | 2 |
| 98 | Новый | н.д. | SoftBank | 11,13 | н.д. | н.д. | 2 |
| 99 | Новый | н.д. | China Telecom | 11,08 | н.д. | н.д. | 4 |
| 100 | 89 | -11 | Scotiabank | 11,04 | 11,35 | -3% | 2 |