Курорт и культурный центр: чем Москва привлекает гостей

Развитие туризма в крупных городах мира играет ключевую роль в экономическом росте, улучшении инфраструктуры и социальной сферы. В каждом мегаполисе власти, помимо привычных форматов, стараются разнообразить индустрию гостеприимства. Используются креативные подходы и стратегии для привлечения гостей и повышения качества обслуживания.

Например, Барселона известна своими инициативами по развитию событийного туризма. Городские власти поддерживают проведение многих фестивалей, таких как ежегодный музыкальный Primavera Sound и архитектурный Open House Barcelona. Эти мероприятия не только привлекают туристов, но и способствуют улучшению имиджа города как культурного центра​.

Нью-Йорк также внедряет современные технологии и развивает инфраструктуру, чтобы привлечь туристов. Программа Rebuild, Renew, Reinvent направлена на восстановление экономики после пандемии COVID-19, особое внимание в ней уделяется развитию парков, спортивных площадок и культурных объектов. По замыслу властей это должно показать миру, что «Нью-Йорк открыт, жив и готов снова приветствовать посетителей».

Москва не остается в стороне. В прошлом году оборот туристского потребления, по данным столичных властей, впервые составил около 1,3 трлн руб. В интересах города развивать отрасль, и мэрия предлагает как классические, так и новые форматы.

Меняющийся портрет

За 2023 г. Москву посетило 24,5 млн туристов – это сопоставимо с доковидным рекордом 2019 г., когда число гостей составило чуть больше 25 млн человек. В планах московских властей к 2030 г. нарастить поток гостей города до 52 млн человек в год. В основном это будут туристы из других регионов страны, но также ожидается, что порядка 6 млн составят туристы из стран СНГ, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока. «Будем делать все, чтобы наши граждане смогли по-новому открыть для себя родную столицу, ближе познакомиться с ее богатой историей и бесценным культурным наследием. А зарубежные туристы – проникнуться красотой, величием и радушием российской столицы», – подчеркнул в апреле в своем блоге мэр Москвы Сергей Собянин.

Сегодня, по словам экспертов, портрет иностранного туриста в Москве действительно меняется. «Сейчас это Юго-Восточная Азия, как правило, или арабские страны. Приезжают из Индонезии, Малайзии, Таиланда, Индии, Китая», – рассказала «Ведомости. Городу» генеральный директор туроператора «Тари-тур», эксперт Российского союза туриндустрии (РСТ) Марина Левченко.

Зарубежных гостей, по словам Левченко, часто интересуют классические туры с посещением Кремля и Третьяковской галереи. Но появились и новые места притяжения – например, парк «Зарядье». Особенный спрос у зарубежного потребителя – на интерактивные площадки и локации. «Например, «Полет над Москвой», «Полет над Россией» [интерактивные аттракционы в Медиацентре парка «Зарядье», представляющие собой 13-метровый экран с подвижной платформой, которые создают ощущение полета над городами и объектами. – «Ведомости. Город»]», – отметила Левченко.

Пока итоговых данных за 2024 г. еще нет, но эксперт РСТ отмечает, что до доковидного уровня столица еще не дотягивает. Зато посмотреть Москву активно едут люди из российских регионов. Список популярных для посещения мест у них схож с иностранцами. На первом месте, как рассказывает экскурсовод Полина Гурьянова, – Красная площадь, далее – ВДНХ, на третьем месте – Третьяковка.

Гурьянова, отвечая на вопрос «Ведомости. Города», посоветовала туристам, приехавшим в город на один день, воспользоваться автобусной экскурсией: «Я не так давно встречала несколько экскурсионных групп. Это были подростки, они говорили, что на все посещение Москвы есть только сутки. При этом они не берут себе автобусные экскурсии. Но если у вас «быстрый забег по столице», то автобусные экскурсии – это обязательный элемент».

Она рекомендует туристам тщательнее планировать посещение столицы. «Например, Музей им. А. С. Пушкина на Волхонке – это место, откуда невозможно уйти меньше чем через два часа», – отметила Гурьянова.

Не только Красная площадь

В Москве сегодня доступны разные виды отдыха и досуга. Мегаполис предлагает широкий спектр возможностей тем, кто хочет культурно отдохнуть. В столице сейчас работают, по данным департамента культуры, 67 театров, они принимают зрителей на 100 площадках. Их репертуары постоянно обновляются, поэтому можно выбрать постановку на любой вкус – от классики до современной драмы. Например, в «Современнике» – посмотреть спектакль «Три сестры» по пьесе Чехова, режиссером которого выступала Галина Волчек. А в Театре Моссовета – сходить на «Фрекен Жюли» по пьесе шведского драматурга Августа Стриндберга.

Столичные музеи – это отдельное культурное пространство, их в столице, по данным депкульта, больше 400. Если объединить их фонды, то получится 2,5 млн экспонатов, а общая площадь всех выставок сравнима с 15 футбольными полями. И здесь каждому найдется локация по вкусу – от выставочных залов на Арбате до Дома скульптора-сюрреалиста Бурганова и музея философа А. Ф. Лосева. Осмотр достопримечательностей и экспозиций можно сочетать с приятной прогулкой в музеях-усадьбах и музеях-заповедниках – «Коломенском», «Измайлово», «Кусково» и др. Самым большим (341 га по площади) является музей-заповедник «Царицыно» – это парк-музей, в ансамбль которого входят дворцовые постройки, пруды и фонтаны, а помимо постоянных экспозиций проводятся временные выставки, концерты и фестивали.

Нельзя пройти и мимо Московского зоопарка. Он один из старейших в Европе – в этом году отпраздновал свое 150-летие. Сегодня в зоопарке живет более 7000 различных зверей и птиц, в том числе экзотических. Здесь можно увидеть совсем еще молодую панду Катюшу, дочку знаменитых Жуи и Диндин, которые приехали в столицу России из Китая. Также стоит посетить обновленный павильон с морскими львами и котиками «Ластоногие», открывшийся два года назад после комплексной реконструкции.

В этом году впервые в истории столицы проводится масштабный фестиваль, охвативший весь город. Проект «Лето в Москве» длится 100 дней. Он объединил все виды летних активностей, включая фестивали «Времена и эпохи», где можно воочию увидеть историческую реконструкцию, и «Весь этот джаз», где можно послушать музыку.

Настоящий курорт

Москва – это не только бесконечные культурные достопримечательности. Почти год назад столичные власти анонсировали новую инициативу – создать в Москве город-курорт. «Пляжный отдых – это не только Сочи. Мы уверены, что он может стать частью нашей московской жизни», – писал в своем блоге Собянин.

По этой причине особое внимание теперь стало уделяться отдыху жителей города и гостей у воды. С 1 июня в шести парках и на 12 фестивальных площадках «Лето в Москве» доступны комфортные зоны отдыха с бассейнами. Забронировать сеанс следует онлайн, через сервис официального городского портала mos.ru.

При посещении столицы стоит запланировать речную прогулку по одной из десятка экскурсионных программ или прокатиться на электросудне по одному из двух регулярных маршрутов – «Киевский – Сердце столицы» и «ЗиЛ – парк «Фили».

Отдельно экскурсоводы и эксперты туристической отрасли отмечают прогулки по столице. Например – по набережным вдоль Москвы-реки, Водоотводного канала, Яузы и других прибрежных зон. Сегодня набережные – полноценные зоны отдыха со спортивными пространствами, кафе, локациями для мероприятий, точками аренды спортивного инвентаря. С 2010 по 2023 г. в Москве привели в порядок 68 км прибрежных территорий и продолжают развивать их, сообщается на официальном портале мэра и правительства Москвы. «Сейчас не стыдно гулять практически везде, на всех наших современных набережных, во всех московских парках. И это отмечают те туристы, которые приезжали когда-то давно, лет 15 назад. Есть такие возвратные туристы. Те, кто приезжает сейчас, все говорят, что Москва – один из самых красивых городов мира», – отметила эксперт РСТ Левченко в беседе с «Ведомости. Городом».