«Фрутоняня» как игрушка

Компания «Прогресс» производит детское питание уже 30 лет, сейчас – более 1,4 млрд единиц продукции в год, т. е. в России каждая третья банка детского питания, открытая мамой, произведена на нашем предприятии. Наши бренды – «Фрутоняня» (это флагман), «Малышам» и «Липецкий бювет» (вода) – вы можете найти в любом магазине от Калининграда до Владивостока и также в ряде зарубежных стран.

Мамы, бабушки, папы покупают нашу продукцию для детей от 0 до 3 лет. Наша задача – чтобы упаковка продукта выглядела как средство диалога, как обучающий элемент, как игрушка, и не просто игрушка, а сертифицированная игрушка для определенного возраста, постепенный проводник в мир взрослой еды. Мы проводим работу по выведению сахара из наших продуктов, огромное значение приобрели обогащенные продукты, и это отдельная большая работа: соблюсти содержание добавленных витаминов и минеральных веществ, правильно их дозировать, технологически построить цикл. И конечно, обогащение пробиотическими культурами, пробиотиками. А, например, фруктовые кусочки – это зарегистрированное, одобренное Институтом питания лакомство для детей с 12 месяцев, т. е. альтернатива взрослым кондитерским изделиям.

Постоянный процесс диалога с потребителями – это горячая линия, маркетинговые исследования. До пандемии мы очень часто принимали у себя на предприятии и блогеров, и журналистов, и врачей-педиатров.

Мы не ограничиваемся российским рынком. «Фрутоняня» достаточно широко представлена в странах Европы, Ближнего Востока и Азии, и мы продолжаем работу по расширению горизонта. Здесь есть еще к чему стремиться, потому что очень важно, чтобы готовая продукция детского питания отвечала не только требованиям Российской Федерации, но и международным требованиям. Поэтому наше предприятие сертифицировано по ряду международных стандартов.

Один из успешных кейсов за последние годы – наше развитие на рынке Узбекистана, которое мы начали в 2017 г., а в 2018 г. вошли в активную фазу. Рынок [детского питания] Узбекистана еще не сформирован, и приход бренда «Фрутоняня» стимулирует развитие самого рынка, мы работаем с сетями и крупными магазинами. Кроме этого проводим международные конференции с привлечением российских лидеров мнения. В течение этого года прошло три таких мероприятия, когда мы рассказывали врачам-педиатрам Узбекистана, каким должно быть детское питание, как это сейчас организовано в России и как можно использовать этот опыт.

Текст подготовлен по материалам V ежегодного Аграрного форума России, проведенного газетой «Ведомости» 18 ноября 2020 г. в Москве.