Мужчины вдвое щедрее женщин

Большинство жителей России предпочитают деньги всем другим подаркам. Об этом заявили 69% женщин и 64% мужчин, опрошенных компанией «Делойт» в конце 2016 г.

Банк «Русский стандарт» накануне гендерных праздников выяснил, какие суммы мужчины и женщины обычно получают в подарок и как тратят желанные денежные подарки. Специалисты «Русского стандарта» проанализировали операции более 500 000 подарочных карт, выпущенных к различным праздникам, в том числе к 23 февраля и 8 марта.

На что тратят деньги

Анализ транзакций по проданным картам показал, что за «время жизни» карты совершается в среднем 3–4 расходные операции. Но если речь идет о подарочной карте к 23 февраля, то их пользователи тратят деньги в среднем за две операции. В то время как по «женской карте» (к 8 марта) операций в два раза больше – в среднем 4–5.

Причем подаренные деньги мужчины тратят в среднем за 25 дней, а женщины расходуют карточный лимит за 1,5 месяца.

Отчасти такая разница в количестве покупок и скорости расходования лимита подарочных карт может быть связана с разницей в менталитете – женщинам не так, как мужчинам, свойственны разовые крупные покупки, предполагают в банке.

Другая причина – разница номиналов предоплаченных карт, которым клиенты отдают предпочтение. Ведь, по статистике банка, мужчины вдвое щедрее женщин: самый популярный у клиентов номинал подарочной карты к 23 февраля – 5000 руб., а к 8 марта – 10 000 руб.

Большинство транзакций по подарочным картам к 23 февраля приходится на вполне традиционные мужские покупки: в автомагазинах проходит 5,94% транзакций. Далее следуют магазины косметики (5,6%) и одежды (4,97%), товаров для дома (4,91%) и стройматериалов (4,54%). Среди интересных покупок по «мужским» подарочным картам – операция в магазине детских игрушек и оплата счета в пивном ресторане.

А вот покупки по подарочным картам к 8 марта чаще всего совершаются в салонах связи. На первом месте в списке покупок представительниц прекрасного пола оказались мобильные телефоны (5,8%), на втором – цветы и садовые принадлежности (4,94%). На операции в магазинах товаров для дома приходится 4,7% транзакций по «женским» картам, одежды – 4,51%, обуви – 3,94%. Из необычных операций – крупные покупки в зоомагазине и кондитерской.

«В соответствии с законодательством при покупке предоплаченной подарочной карты с лимитом до 15 000 руб. идентификация клиента не требуется, поэтому сделать такой подарок легко – не нужно открывать счет, заполнять анкеты, карту может купить один человек в подарок другому, который и будет ее использовать», – объясняет исполнительный директор «Империя приват банкинг» Камаль Буши.

Правда, получить к празднику денежный подарок, скорее всего, сможет заметно меньшее число россиян, чем хотели бы. Согласно данным «Делойт», дарить деньги родным и друзьям к праздникам готовы лишь 32% респондентов.

Какие подарки дарят чаще всего

Более половины россиян (51%) обычно дарят родным и друзьям лишь шоколад и конфеты, косметику и парфюмерию – 48%, выяснили в «Делойт».

По данным исследования Nielsen, проведенного в декабре 2016 г. в 22 городах России с населением от 0,5 млн, российские потребители наиболее часто приобретают в качестве подарка шоколад и шоколадные конфеты. Об этом сообщили 68% респондентов. 49% россиян выбирают в магазинах подарки из категории товаров для дома, 48% покупают игрушки, 45% – чай, 44% – торты, средства по уходу за собой – 42%.

Причем 49% респондентов сказали Nielsen, что за последние 12 месяцев приобретали в супермаркетах и других торговых точках специальные подарочные наборы из шоколада и конфет, 29% покупали подарочные наборы из чая, 28% – наборы из средств для ухода за собой, 23% – кофе в подарочной упаковке. Продукция в подарочных наборах и в праздничной упаковке находит спрос у покупателей, которые в текущих условиях особенно внимательны к своему бюджету, считает руководитель направления оценки эффективности продаж и маркетинговых коммуникаций «Nielsen Россия» Марина Ерскова.