«Сбер» покупает торговую сеть «Стокманн»

«Сбер» договорился о приобретении у бизнесмена Якова Панченко 100% акций в АО «Стокманн». Это следует из совместного сообщения сторон. Там сказано, что на данный момент участники планирующейся сделки подписали договор о намерениях, обязывающее соглашение они намерены заключить в первой половине 2022 г. после комплексной инвестиционной проверки бизнеса ритейлера. Им также надо будет получить корпоративное одобрение от всех сторон и согласование от Федеральной антимонопольной службы.

После закрытия сделки «Стокманн» будет интегрирован в маркетплейс «Сбермегамаркет», сказано в сообщении сторон. Сейчас на площадке последнего представлено свыше 3,5 млн товаров, включая одежду, электронную и бытовую технику, товары для дома, ремонта и проч. Сегмент, в котором работает «Стокманн», является для «Сбермегамаркета» одной из наиболее приоритетных и самых быстрорастущих категорий, несмотря на то что активно развивать его маркетплейс начал лишь около года назад, цитируются в сообщении слова генерального директора сервиса Соломона Кунина. Он добавляет, что стратегическое партнерство с ритейлером позволит компании не только расширить ассортимент на площадке за счет брендов в среднеценовом и премиальном сегментах, но и «откроет широкий спектр новых возможностей для мультиканальных продаж».

«Стокманн» – fashion-ритейлер, который специализируется на продаже одежды, обуви, товаров для детей и дома. Он развивает в России около 600 брендов в среднеценовом и премиальном сегментах (среди них Guess, Тommy Hilfiger, Calvin Klein, Levi’s, Furla и проч.) и управляет 12 магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Мурманске. Флагманский универмаг компании открылся в прошлом году в здании «Смоленского пассажа – 2» – там же, где и первый универмаг «Стокманн» в 1998 г. (тогда принадлежал финской сети Stockmann, европейский концерн продал российские магазины в 2016 г., а последний актив, ТЦ «Невский центр» в Санкт-Петербурге, – в 2018 г.). Аудитория интернет-магазина ритейлера, который был запущен в 2018 г., насчитывает 1,5 млн человек в месяц. Выручка АО «Стокманн» в 2020 г., по данным «СПАРК-Интерфакса», составила 5,67 млрд руб., чистый убыток – 978,7 млн руб. Сам «Стокманн» оценивает свой оборот за прошлый год в 10 млрд руб., из которых, по оценкам агентства Data Insight, всего 2 млрд приходятся на онлайн-продажи. 

«Стокманн» выступит fashion-оператором на маркетплейсе и одновременно продолжит развивать и укреплять собственный бизнес, в том числе за счет более успешного опыта в онлайн-торговле, который есть у «Сбермегамаркета», приводятся в сообщении слова Панченко. 

Условия сделки стороны не разглашают. Согласно «СПАРК-Интерфаксу», у «Сбера» в залоге находятся некоторые материальные активы «Стокманна». С учетом этого, а также чистого убытка и долговых обязательств «Сбер» может заплатить за бизнес ритейлера 1–1,5 млрд руб., подсчитал генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Он полагает, что для банка это небольшая и низкорискованная сделка, так как он инвестирует в развитие своей экосистемы десятки миллиардов рублей. За счет приобретения «Стокманна» «Сбермегамаркет» усилит свои позиции в fashion-сегменте, маркетплейс получит известную потребителю компанию с хорошими брендами и развитой инфраструктурой, отмечает эксперт. А сооснователь Data Insight Федор Вирин предполагает, что банк прежде всего заинтересован в приобретении команды ритейлера, а также договорах с поставщиками.

Это потенциально позволит маркетплейсу двигаться быстрее в развитии сегмента одежды, но пока удачных примеров реализации такой стратегии на российском рынке нет, уточняет он. 

В последние месяцы трафик и продажи в магазине «Стокманн» в «Смоленском пассаже – 2» были очень низкими и выход на «Сбермегамаркет» поможет компании в несколько раз увеличить спрос на одежду, считает владелец бренда I Am Studio Олег Воронин. Эта категория товаров лишь развивается на этой площадке, там сейчас продается только 52 000 таких товаров – и это немного, указывает он. По его словам, выход «Стокманна» увеличит объем предложения «Сбермегамаркета» в несколько раз. 

Бурмистров также добавляет, что активы в fashion-сегменте сейчас крайне интересны различным сервисам, и напоминает, что в прошлом году «Яндекс.Маркет» планировал купить интернет-магазины KupiVIP и Mamsy (эта сделка в итоге не состоялась). Сам сегмент сейчас активно развивается в онлайне. Его общий оборот по итогам прошлого года, по данным Бурмистрова, увеличился на 40% до 860 млрд руб. В этом году он прогнозирует рост еще на 20% – примерно до 1 трлн руб.