Главный конкурент «М.видео» и «Эльдорадо» – DNS – занялась торговлей едой

DNS Group открыла восемь магазинов у дома во Владивостоке, рассказал «Ведомостям» гендиректор группы Дмитрий Алексеев.

Магазины работают под вывеской «Квартет вкусов», первая точка открылась летом 2019 г., сказал Алексеев. По его словам, это пилотный проект, о планах развития говорить рано.

DNS – второй по выручке продавец техники и электроники в России после объединенной «М.видео-Эльдорадо», по оценке Infoline за 2019 г. Штаб-квартира компании находится во Владивостоке. Под управлением группы около 1900 магазинов «DNS гипер», DNS, «Фрау Техника» и «Технопоинт», по данным сайта компании. В отличие от других федеральных сетей DNS открывается преимущественно в регионах – на Дальнем Востоке, в Сибири, за Уралом. В Москве у DNS лишь около 2% всех торговых точек, по данным Infoline. По оценке Forbes, по итогам 2018 г. DNS стоила примерно $790 млн, а ее владельцы стали долларовыми мультимиллионерами.

DNS учредили Алексеев и несколько его друзей в 1990-х гг., писал Forbes в 2019 г. Сначала они занимались сборкой и продажей компьютеров для корпоративных клиентов, а затем начали развивать и розницу.

Продовольственные магазины не первый непрофильный бизнес для DNS. Так, в Приморье группа строит коммерческую недвижимость, жилые комплексы, загородные поселки и др., по данным сайта «DNS девелопмента». Среди других проектов – домостроительный комбинат «Приморье».

Сам Алексеев – основатель местного Центра развития робототехники. Последние несколько лет он занимается проектом восстановления владивостокского Нагорного парка, на что, как ранее сказал предприниматель, потребуется около 50 млн руб.

По словам Алексеева, у него есть «светлая мечта сделать из Владивостока лучшее место в России». В частности, говорит он, хочется, чтобы рядом с домом был «приличный магазин, где можно было бы купить молока и хлеба».

Средняя площадь магазина «Квартет вкусов» – до 100 кв. м, в ассортименте – продукты повседневного спроса: овощи, фрукты, молочная продукция, хлеб и др., всего 2000–2500 товарных наименований. Средний чек – 300 руб. Инвестиции в один магазин – 2 млн руб., рассказал Алексеев.

DNS выбрала формат магазина у дома, так как во Владивостоке есть проблемы с коммерческой недвижимостью – трудно арендовать большую площадь, объясняет Алексеев. По его словам, в том числе поэтому до региона не дошли федеральные продовольственные сети.

Во Владивостоке, рассказывает Алексеев, работает несколько локальных игроков. Среди них – хабаровские гипермаркеты «Самбери» (ГК «Невада»), занимающие 6% продовольственного рынка Дальнего Востока, по данным Infoline. Почти 10% местного рынка, по данным аналитиков, у сети «Фреш 25». В конце 2019 г. она начала развивать франшизу федерального ритейлера «Дикси» – «Первым делом». В 2020 г. в Приморье появится до 100 магазинов под вывеской «Радиус – Первым делом», обещает представитель «Дикси».

DNS сложно будет расширять продовольственный бизнес, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров: небольшим магазинам трудно конкурировать ценой с крупными форматами – условия поставщиков для них менее выгодны, а логистика дорога. Вряд ли проекту продуктовых магазинов от DNS удастся выйти за пределы Приморья, рассуждает эксперт. Рынок Дальнего Востока достаточно слабо насыщен, там почти нет игроков с похожими на «Квартет вкусов» небольшими форматами, а в Сибири эта ниша уже занята. Зато DNS могла бы использовать опыт в будущем и развивать формат магазина в магазине в своих гипермаркетах электроники и бытовой техники, предполагает Бурмистров.

Ближайшие конкуренты DNS на рынке электроники и бытовой техники – группа «М.видео-Эльдорадо» и «Ситилинк» – не собираются открывать продовольственные магазины, говорят их представители. По словам представителя «М.видео-Эльдорадо», это не соответствует стратегии развития группы.

Представители «Фреш 25» и «Самбери» не ответили на запросы.