Китайская Alipay начала завоевывать продовольственную розницу в России

Alipay, входящая в интернет-холдинг Alibaba Group, заработала в России летом 2017 г. и до сих пор ее принимали в основном магазины люксовых товаров. В числе первых систему подключили ЦУМ и ДЛТ, магазины ГУМа, Louis Vuitton, Christian Dior, Cartier и др.

С конца 2017 – начала 2018 г. к Alipay подключатся первые крупные продавцы продуктов питания – «Лента» и «Дикси», номер три и четыре на российском рынке соответственно. Об этом «Ведомостям» рассказал директор по развитию Alipay в России, странах СНГ и Ближнего Востока Богдан Задорожный. «Дикси» начнет тестировать новую платежную систему уже в декабре, подтвердил представитель одноименной группы компаний Владимир Русанов. По результатам тестов с февраля 2018 г. ритейлер намерен тиражировать Alipay в магазинах «Виктория» и «Дикси» в Москве, добавил он. Технологический партнер проекта – «Моби деньги», сообщила заместитель гендиректора по маркетингу и корпоративным коммуникациям этой компании Кристина Скуратовская. По ее словам, запуск планируется приурочить к китайскому Новому году, который будет праздноваться 16 февраля.

Ритейлер «Лента» начнет принимать Alipay в I квартале 2018 г., сначала это будут магазины вблизи аэропортов, например на Пулковском шоссе в Санкт-Петербурге, знают два источника, близких к участникам проекта. Эквайером, по их словам, выступит ВТБ. Представитель «Ленты» подтвердил интерес к запуску Alipay в своих магазинах. Представитель ВТБ не ответил по существу на вопрос о запуске банком платежей китайской системы в «Ленте».

Сотрудничество с ведущими продовольственными сетями – это старт выхода Alipay в массовую розницу, отмечает Задорожный: китайские туристы традиционно отдают предпочтение российским продуктам и много покупают как во время экскурсий по стране, так и перед вылетами домой. Китайцы ценят российские продукты – они считают их экологически чистыми, соглашается Скуратовская: «Мы рассчитываем, что будут востребованы обычные товары, а также мороженое и так называемый сувенирный ассортимент: алкоголь, кондитерские изделия и проч.». Именно поэтому, по словам Задорожного, первыми партнерами станут магазины у дома и гипермаркеты с очень большой концентрацией в местах, которые посещают китайские туристы либо где проживают китайские предприниматели и студенты. Потенциально Alipay может привлечь дополнительный трафик в магазины за счет туристов из Китая, надеется Русанов.

Самой Alipay для запуска интересны весь Дальний Восток в силу близости региона к Китаю, а в европейской части страны – все, что находится вблизи гостиниц, где останавливаются китайцы, заведения общественного питания, включая фастфуд, говорит один из партнеров китайской компании в России. Стратегия Alipay – запуститься прежде всего в центрах городов-миллионников, туристических центрах и околоаэропортовых районах, городах – участниках чемпионата мира по футболу, продовольственных и люксовых магазинах, общепите, подтверждает Задорожный. Цель – максимально распространить Alipay среди клиентов банка, добавил руководитель департамента эквайринга банка ВТБ Алексей Киричек. По его словам, к системе уже подключены несколько десятков партнеров банка, в том числе крупнейший магазин беспошлинной торговли в России Imperial Duty Free в «Шереметьево», поезда «Сапсан», станции Московского центрального кольца и др.