«М.видео» нашла скрытый рост
Без учета ажиотажного спроса конца 2014 года бизнес ритейлера растет
«По сути, [в 2015 г.] у нас произошел скрытый рост», - заявил «Ведомостям» президент «М.видео» Александр Тынкован. - В конце 2014 г. мы получили джекпот (резкий рост продаж на пике девальвации рубля. - «Ведомости»). Если мы нормализуем рост выручки за 2013-2015 гг., убрав этот джекпот, то у нас идет рост, по сути, примерно на 5% каждый год».
По отчету по МСФО, учитывающему этот джекпот, чистая выручка «М.видео» за 2015 г. сократилась на 6,4% до 161,69 млрд руб. - впервые с 2007 г. Чистая прибыль ритейлера по МСФО рухнула на 44,4% до 4,54 млрд руб. Это ниже, чем ожидали аналитики, опрошенные «Интерфаксом» (их консенсус-прогноз предполагал показатель на уровне 4,95 млрд руб.).
Продажи основного конкурента «М.видео», ритейлера «Эльдорадо», за 2015 г. упали на 10,8% до 117,49 млрд руб. с НДС, сообщала ранее компания. Выручка «Техносилы» в 2015 г. сократилась почти на 30% до 19 млрд руб.
В 2015 г. рынок бытовой техники и электроники в России упал на 14%, сказано в материалах «М.видео». GfK прогнозирует сокращение рынка бытовой техники и электроники в России в 2016 г. на 5-10%, напомнил Тынкован. По его словам, «М.видео» в своей модели прогнозирует выручку, надстраивая ее к прогнозу по рынку. «При таких параметрах [снижения рынка на 5-10%] мы можем быть в небольшом плюсе и увеличим долю рынка», - говорит Тынкован. По итогам 2015 г. доля «М.видео» составила 16% против 14% годом ранее.
За 2016 г. «М.видео» хочет открыть 20 магазинов и закрыть пять неэффективных (в 2015 г. открыто 20, а закрыто 10). Учитывая такие темпы роста сети и рост продаж в интернете, выручка «М.видео» может вырасти в текущем году на 4% до 168 млрд руб., прогнозирует Мария Колбина из «ВТБ капитала».
По итогам 2015 г. на интернет пришлось около 11% продаж «М.видео» (для сравнения: у «Эльдорадо» – 14%). «Это тот индикатор, который мы не должны искусственно наращивать», - рассуждает Тынкован. На крупнейшем розничном рынке страны - в Москве - доля онлайн-продаж «М.видео» уже составляет около 25% выручки. «20-30% - для нас некая точка насыщения, мы не ждем, что этот показатель будет принципиально больше. Главное - рост [общей] выручки», - заявил Тынкован.
Основные негативные факторы для рынка бытовой техники и электроники на этот год - уже реализованный спрос после нескольких волн девальвации рубля за последние два года и общее сокращение потребления в стране, напоминает аналитик «ВТБ капитала».
«М.видео» собирается сосредоточиться на развитии мобильных продаж, сервисов и расширении ассортимента смежных с электроникой товаров, говорит Тынкован. Для этого операционное подразделение ритейлера – ООО «М.видео менеджмент» – возглавил бывший президент «Связного» Майкл Тач, сообщил вчера ритейлер. В частности, Тач будет отвечать за розничные продажи, маркетинг, дистрибуцию, логистику и т. д. Тынкован продолжит «контролировать управление компанией в части стратегических проектов, вопросов бюджета и основных операционных показателей деятельности», сообщил ритейлер.