«Норильский никель» стал официальным спонсором сборной России по футболу

Данное спонсорство с РФС — часть социальной ответственности компании, у которой остается высокая рентабельность даже при падающем спросе на металлы, компания совершенно спокойно сможет финансировать РФС, считает начальник отдела анализа рынков БКС Кирилл Чуйко. По его словам, с точки зрения бизнеса спонсорство футбола и рынок никеля - не взаимосвязанные вещи, поэтому дополнительных продаж компания себе не обеспечит этим партнерством.

ГМК «Норильский никель», подконтрольная Владимиру Потанину, и Российский футбольный союз (РФС) в четверг, 3 сентября, подписали соглашение о сотрудничестве: компания станет официальным спонсором РФС и сборной России по футболу до конца 2018 г., сообщила компания. «Норильский никель» также получит статус эксклюзивного партнера РФС в категории «металлургия». Петр Макаренко, совладелец компании «Телеспорт» (официальный коммерческий партнер РФС, заключает спонсорские контракты для союза), подтвердил эту информацию. В РФС на запрос не ответили.

Предыдущий контракт «Норильского никеля» был двухлетний, новый контракт рассчитан так, чтобы застать чемпионат мира по футболу, объяснил Макаренко. Коммерческие условия контракта он комментировать отказался. Представитель «Норильского никеля» стоимость контракта не раскрыл.

Это стандартное соглашение, которое подразумевает рекламу внутри стадиона во время матчей сборной, присутствие бренда в ходе прямой трансляции всех матчей, привлечение команды и тренерского состава для участия в съемках, автограф-сессиях и другие маркетинговые мероприятия, говорит источник, близкий к компании. Согласно договору с РФС компания окажет серьезную помощь развитию детского и юношеского футбола в России, приводятся в сообщении слова вице-президента ГМК «Норильский никель» Ларисы Зельковой. По ее словам, поддержка профессионального спорта, спорта высших достижений и детско-юношеского спорта в России — важный аспект социальной политики компании.

«Норильский никель» - владелец баскетбольного клуба ЦСКА. В прошлом сезоне компания предоставила клубу 761 млн руб., следует из данных Единой лиги ВТБ. ЦСКА с бюджетом 2,27 млрд руб. - крупнейший клуб лиги по этому показателю. В прошлом сезоне клуб не получил прибыль, следует из данных лиги.

Футбол на национальном уровне остается самым рейтинговым спортивным событием, поэтому потенциал у РФС по привлечению спонсоров остается высоким, считает гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша. У РФС 14 официальных партнеров и спонсоров, в том числе Coca-cola, Adiddas, Volkswagen, «Внешэкономбанк» (ВЭБ), «Аэрофлот» Power Technologies, «Московский кредитный банк» (МБК). В конце 2014 г. пивоваренная компания «Балтика» и РФС обсуждали программу спонсорства. За право называться официальным спонсором сборной России по футболу до конца 2018 г. пивовары должны были заплатить 400-500 млн руб., говорил Макаренко в конце 2014 г. На данный момент «Балтика» и РФС обсуждают сотрудничество, достигнуты определенные договоренности, говорит представитель компании.

Задолженность РФС сейчас - 1,5 млрд руб., доходная часть бюджета благодаря действующим спонсорским контрактам уже сформирована на 2 млрд руб., знает бывший сотрудник и действующий член исполкома РФС. По его словам, доходная часть бюджета должна быть около 3-3,5 млрд руб., чтобы покрывать все расходы союза. Потенциальные спонсоры должны помочь покрыть этот разрыв, приходу нового спонсора помог, в том числе, и авторитет министра спорта России Виталия Мутко, добавляет собеседник «Ведомостей». Мутко был избран единогласно президентом союза 2 сентября.

Вполне возможно, что часть спонсорских средств может быть потрачена на реструктуризацию долга, предполагает источник в РФС. По его словам, Мутко говорил, что на покрытие долга потребуется 1-1,5 года.