Внутренний туризм в России растет рекордными темпами

Россияне все активнее путешествуют внутри страны. По итогам 2024 г. количество таких туристических поездок достигнет 96 млн, что на четверть больше, чем в 2023 г., следует из данных Российского союза туриндустрии (РСТ). Подавляющая часть турпотока – так называемый «организованный туризм» с ночевками в коллективных средствах размещения (отелях, гостиницах, пансионатах, хостелах и проч.), следует из статистики Минэка. По данным ведомства, в этом году количество таких турпоездок превысит 90 млн.

В пиковый сезон – с мая по конец сентября – россияне совершили в этом году 42 млн поездок. Динамику к 2023 г. в ведомстве не приводят. Причем в июле и августе было совершено по 10 млн турпоездок, что является «абсолютным рекордом» за всю историю статистических наблюдений, говорил 21 октября директор департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэка Георгий Груша.

Статистику за ноябрь Росстат еще не раскрыл. При этом, согласно данным ведомства, за май – октябрь 2024 г. количество путешественников, останавливавшихся в коллективных средствах размещения, выросло на 11% год к году и составило 49 млн человек.

Куда едут туристы

Туристический поток продолжает увеличиваться в этом году, но темпы роста снижаются на фоне высокой базы 2023 г., отмечается в отчете консалтинговой компании IBC Real Estate (динамика не приводится). Кроме того, наблюдается «перераспределение туристских потоков» – например, растет количество поездок в Мурманскую область, пишут аналитики.

Таким образом, расширяется география поездок по стране.

Все больше путешественников выбирают не только наиболее популярные туристические направления, такие как курорты Краснодарского края, Москва или Санкт-Петербург, подтверждает представитель Минэка. По его словам, многие сегодня отправляются отдыхать на Дальний Восток, в Мурманскую область или на Северный Кавказ.

В сентябре спрос на аренду посуточного жилья в Северо-Кавказском федеральном округе (СКФО) вырос на 80% к сентябрю 2023 г., следует из данных «Авито путешествий». Главными точками притяжения путешественников, по данным сервиса, стали Ставропольский край и Дагестан, на которые пришлось 75% от всех бронирований квартир и загородных домов в СКФО. Снимать квартиры посуточно в регионе стали на 66% чаще, арендовать загородные дома – в 9 раз год к году.

Снижение популярности Москвы и Петербурга, которые традиционно притягивают туристов, в том числе и из-за рубежа, подтверждают данные сервиса OneTwoTrip. По словам руководителя пресс-службы сервиса Елены Шелеховой, доля бронирований отелей в январе – декабре 2024 г. в Москве составила 21,1% от всех заказов внутри страны, что на 8% меньше, чем в 2023 г. Доля Санкт-Петербурга составила 13,1%, число заказов снизилось на 15%. Курорты Краснодарского края за аналогичный период посетили, как и годом ранее, 12% туристов, бронировавших отели через OneTwoTrip.

При этом выросла доля бронирований через этот сервис отелей на Дальнем Востоке – до 2,5% от всех заказов (+9%), в Мурманской области – до 0,5% (+25%) и на Северном Кавказе – до 3% (+15%). Рост доли бронирований на Дальнем Востоке и на Северном Кавказе фиксируют также в «Авиасейлсе». По их данным, количество забронированных номеров в Якутске в 2024 г. выросло в годовом выражении на 47%, в Южно-Сахалинске и Владивостоке – по 18%, в Махачкале и Владикавказе – на 7 и 4% соответственно.

Как меняется цена отдыха

Средняя стоимость ночи в отелях, которые выбирали путешественники в Москве и Петербурге, за 2024 г. составила 6000 руб. (+20% год к году), следует из данных OneTwoTrip. Сутки в гостиницах Краснодарского края стоили около 6000 руб. (+10% год к году).

На Дальнем Востоке стоимость проживания в отелях, по словам Шелеховой, поднялась за год в среднем на 16% до 5700 руб., в Мурманской области – до 6400 руб. (+20%), в СКФО – до 5500 руб. (+22%).

Сколько гостиниц в России

В России с 2021 г. реализуется национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства». Предполагалось, что он будет действовать до 2024 г., но по решению президента Владимира Путина программу продлили до 2030 г. На ее реализацию направят не менее 403 млрд руб. в 2025–2030 гг., говорил он в марте на совещании по вопросам развития проекта круглогодичных курортов «Пять морей и озеро Байкал».

Бизнес вложил в туристические проекты по итогам 2023 г., согласно данным Минэка, более 800 млрд руб. Это на треть больше, чем в 2022 г. За первое полугодие этого года объем инвестиций уже составил порядка 377 млрд руб. (+65% год к году).

В феврале 2021 г. постановлением правительства № 141 была утверждена одна из важнейших мер господдержки для развития туристической инфраструктуры – льготные кредиты на строительство и реконструкцию туристических объектов. C начала 2024 г. в рамках этой меры было законтрактовано 162 проекта на 31 000 номеров, выдано льготных займов на 509 млрд руб. В перспективе ближайших пяти лет, согласно расчетам Минэка, номерной фонд в России должен вырасти более чем на 50 000 номеров. По состоянию на сентябрь 2024 г. общий объем гостиничного предложения в России – 1006 объектов с общим фондом 145 000 номеров, следует из данных консалтинговой компании NF Group. В 2023 г. было введено около 4800 номеров (+17% год к году).

Развитию внутреннего туризма в России также способствует крупный бизнес. Компании, в частности, развивают сегмент промышленного туризма. Еще одно направление – развитие придорожных сервисов для автопутешественников. Например, «Роснефть» совместно с регионами прорабатывает туристические маршруты и ведет строительство гостиничных комплексов, рядом с которыми располагаются АЗС. В 2023 г. компания запустила специальную информационно-сервисную платформу «Горизонты России: Поехали с нами!». Платформа представляет собой конструктор, который позволяет автотуристам выбрать и спланировать маршрут по интересным местам через инфраструктуру придорожных сервисов и АЗС. Сейчас в платформу интегрировано 14 маршрутов.

Аналитики IBC Real Estate пишут, что рост внутреннего туризма и реализация различных государственных мер поддержки делают гостиничный сектор перспективным для вложений. Традиционно большинство сделок заключается в пределах Москвы и Петербурга, но единственные два объекта, сданные в III квартале 2024 г., были реализованы в регионах России, что подчеркивает интерес к гостиницам за пределами «двух столиц».

Для сохранения и повышения динамики туристической активности Минэк концентрирует возможности национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на строительстве номерного фонда и создании новых точек притяжения, говорит представитель министерства. Кроме того, сейчас ведется большая работа по снятию регуляторных ограничений для реализации дорожной карты трансформации делового климата в туризме, добавляет он.

Туристические тренды

Закрытие или ограничение международных направлений из-за санкций и геополитической обстановки, особенно после начала СВО на Украине, вынуждает россиян выбирать местные курорты и туристические маршруты из-за «большей экономической доступности», говорит доцент кафедры гостиничного и туристического менеджмента РЭУ им. Г. В. Плеханова Роман Гареев.

Многие туристы переориентировались на внутренний рынок, соглашается профессор Российской академии народного хозяйства и госслужбы при президенте (Президентская академия) Николай Новичков.

Большим стимулом для роста внутреннего турпотока стало развитие региональных туристических проектов – на Байкале, Кавказе и в Карелии, а также постепенное повышение качества сервиса, добавляет Гареев. В частности, в СКФО действует шесть особых экономических зон (ОЭЗ) туристско-рекреационного типа – «Эльбрус», «Ведучи», «Мамисон», «Армхи и Цори», Каспийский прибрежный кластер и «Архыз». Резиденты ОЭЗ – более 40 компаний, оказывающих туристские услуги.

В Карелии планируется к 2030 г. построить за 21 млрд руб. всесезонный горнолыжный рекреационный курорт «Вереяр». Соглашение об этом было подписано в июне на полях Петербургского международного экономического форума.

Среди ключевых тенденций на рынке внутреннего туризма эксперт называет рост популярности экотуризма и активных видов отдыха. Многие путешественники, по его словам, выбирают уникальные природные локации вместо крупных городов – большим спросом пользуются туры на Камчатку и Алтай, в Мурманск.

Он также обращает внимание на рост спроса в стране на санаторно-курортный отдых и гастрономический туризм. Популярные направления для таких поездок – Казань и туры по Золотому кольцу (маршрут проходит по девяти древним городам Северо-Восточной Руси, включая Сергиев-Посад, Иваново, Ярославль, Кострому, Суздаль). Спрос на экскурсионные туры по России летом 2024 г. вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 15–20%, говорил в августе глава комитета РСТ по культурно-познавательному туризму Александр Гагарин.

Туризм по России становится привычной частью потребительского поведения, считает замдиректора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Ольга Вапнярская. Внутренний туризм также активно развивается благодаря распространению автотуризма, добавляет она. Такой вид отдыха позволяет, как отмечает эксперт, «строить сложные многодневные маршруты».

По данным РСТ, доля автомобильных путешествий по России уже достигает 60% от всего количества поездок по стране. К этому подталкивает рост цен на авиаперелеты и другие виды транспорта. К 2030 г. количество автопутешествий вырастет вдвое к текущему уровню и достигнет 50 млн в год, прогнозирует президент Общенациональной ассоциации автомототуризма и караванинга Сергей Лобарев.

Сезонность уже не является определяющим фактором для планирования путешествия, добавляет Вапнярская. На популярных направлениях в период «длинных выходных» (например, майских праздников) часто загруженность отелей приближается к 100%, отмечает она. Согласно результатам опроса ВЦИОМа, проведенного в сентябре этого года, среднее количество дней летнего отдыха в 2024 г. сократилось до 20. Для сравнения: в 2020 г. оно составляло 33 дня, в 2021 г. – 31, в 2022 г. – 30, в прошлом году – 22.